2010-2013年中國網吧連鎖行業市場深度分析及戰略咨詢調查咨詢報告

【報告前言】
        網吧已成為廣大低收入者進行文化娛樂的最主要的場所。目前，我國網吧的平均消費水平為每小時2元左右，與其他娛樂場所相比，其低廉的價格吸引了年輕的打工族、在校大學生及農村地區的廣大低收入群體。2009年網吧用戶中，收入在3000元以下的人群占90%，收入在2000元以下的人群占60%，無收入者占21%。網吧的出現不僅為社會低收入群體解決了上網問題，更成為群眾普遍接受的較為廉價便捷的休閑娛樂場所。
        中國網吧行業的發展歷經了六大階段，正在向理性與成熟邁進。雖然目前網吧市場漸趨飽和，甚至可以說近幾年的發展處于某種停滯狀態。但隨著網吧責任感加強，內部管理水平提升，社會輿論也開始轉向，使得網吧產業環境日益改善，發展潛力見漲。網吧行業作為整個互聯網產業鏈的第二大終端，是連接各方各面關系的一個重要樞紐，只有從用戶的需求入手，實現產業的融合，充分的考慮到了硬件廠商、軟件廠商、網絡運營商和普通網民多方的利益才能使網吧行業實現有效的增值。
        現代連鎖經營模式興起于歐美，20世紀90年代以來在我國得到迅速發展。連鎖經營之所以走紅，是因為連鎖經營通過對若干零售企業實行集中采購、分散銷售、規模經營，從而實現規模經濟效益。實行統一采購、統一配送、統一標識、統一經營方針、統一服務和統一銷售價格是連鎖經營的基本規范和內在要求。發展連鎖經營是一個成熟的企業用于拓展其服務或產品的有效方法。于傳統意義上的連鎖經營相比，我國的網吧連鎖經營有以下幾個特點： 
        1、較強的政府管理 
        網吧作為互聯網時代重要的文化經營場所，前一時期基本處于散亂狀態。“藍極速”事件的發生，直接導致政府有關部門對網吧行業進行大規模的清理整頓，全國的網吧由高潮中的22萬個左右降至目前的11萬個。然而，互聯網經濟、文化的發展使人們對上網的需求，尤其是通過高質量、高水平服務的網吧上網的需求不斷增加。實行網吧連鎖經營，是國家從嚴管理、從嚴控制總量采取的一種措施。正如《通知》中所述：“促進和規范互聯網上網服務營業場所連鎖經營，是加強對網吧等互聯網上網服務經營場所管理，規范互聯網上網服務經營活動的重要措施。” 
        2、許可證制度 
        國家對網吧的管理，集中地反映在許可證的審批方面，即通常所說的“三證一照”。開辦網吧必須首先取得文化部門核法的《網絡文化經營許可證》、星系產業部門核法的《經營許可證》和公安部門核法的《安全合格證》后，才能領取工商營業執照。
如果開辦全國性和跨省（自治區，直轄市）的連鎖網吧，除需符合一定條件以外，還需要經過政府主管部門的特別審批，《通知》規定，每個省（自治區、直轄市）審批設立的互聯網上網服務營業場所連鎖經營企業不超過3家，全國性互聯網上網服務營業場所連鎖經營企業原則上不超過10家。今后要在城市和有條件的農村地區停止審批非連鎖經營的互聯網上網服務營業場所。到目前為止，先后批準了長城寬帶、中國聯通等10家單位可以從事全國性互聯網上網服務營業場所連鎖經營。 
        3、獨特的連鎖經營模式 
        開辦連鎖經營尤其是以特許方式開辦的連鎖店，其經營者（特許人）都具有良好的商品和服務、知名的品牌與商號，同時具有嚴格的經營、管理制度，表組合內化的服務，統一的商品服務價格。然而從目前國家批準的從事全國性網吧連鎖經營的經驗，沒有獨特的、可傳授的網吧經營管理技術或訣竅，不具備向加盟店提供長期經營知道和服務的能力。開辦者（特許人）自身的這種狀況，是我國開展連鎖經營的一種獨特現象，由此，網吧連鎖經營模式無疑會受到深刻影響。 
        網吧連鎖經營除應符合連鎖經營的一般性要求，即在連鎖經營企業總部的統一管理下，統一經營方針、統一服務規范、統一形象標識、統一營業場所風格以外，根據《通知》要求還必須統一上網首頁、統一計算機遠程管理。 
        網吧連鎖經營包括直營連鎖和特許（或稱加盟）連鎖兩種形式，網吧連鎖經營企業對直營連鎖門店的空股比例不得低于51%。連鎖經營與特別經營是兩個既有聯系又有區別的概念，不能相互混淆，連鎖店的發展主要是采取了特許經營的方式。金安明邦調研中心分析人員認為連鎖經營是一個商業經營概念，而特許經營才是一個法律上概念。因此在我們談到網吧連鎖經營的法律問題時，只要是闡述網吧特許經營的法律問題。，獲準在全國范圍從事網吧連鎖經營的十家企業，目前大多數采取直營方式建立網吧連鎖店，其原因，除為了滿足政府主管部門下達的“應當在不少于兩個省（自治區、直轄市）內擁有不少于20家直營連鎖門店”的硬性指標外，還在于通過直營連鎖，探索并積累網吧連鎖經營的經驗，形成成熟的經營理念和商業盈利模式，為特許經營打下基礎。
        2009年全國連鎖網吧企業數量超過150家，其直營門店超過4500個。全國大部分省、自治區和直轄市均有連鎖網吧企業分布。其中，網吧連鎖企業數量最多的三個省份分別為湖南、河南、上海，連鎖網吧企業數量分別為15家、14家和13家；其次為遼寧、浙江、湖北、山東四省，連鎖網吧企業數量分別為8家、7家、7家和5家；而經濟欠發達的西部地區，連鎖網吧數量則較少。目前，全國與區域性連鎖網吧發展緩慢。
        2010年初，文化部出臺了《全國網吧連鎖企業認定工作申報指南》，新規明確規定，申報全國網吧連鎖企業應具備四個條件:一是注冊資金不少于5000萬元;二是全資或控股的直營門店數不少于30家，且在3個以上(含3個)的省(自治區、直轄市)設有直營門店;三是符合連鎖經營組織規范;四是所有直營門店在申請之日起前一年內未受過有關部門依據《互聯網上網服務營業場所管理條例》做出的罰款(含罰款)以上的行政處罰。

【報告目錄】
第一章 研究概述 13
第一節、 研究背景 13
一、 網吧的社會定位 13
二、 網吧連鎖行業發展歷程 14
三、 網吧連鎖運營模式 15
四、 網吧連鎖行業特征 15
第二節、 研究內容 17
一、 研究對象分布 17
二、 研究區域分布 17
第三節、 研究方法 18
一、 數據說明 18
二、 方法特征 18
三、 應用指標 18
第四節、 研究結論 19
一、 市場前景 19
二、 運營模式 19
三、 區域擴張 19
四、 連鎖規模 19
五、 消費特征 20
六、 行業熱點 20
七、投融資與并購存在的注意點 21
八、 機會與風險 21

第二章 中國網吧連鎖內外部發展環境研究 23
第一節、 中國網吧連鎖政策環境研究 23
一、 政策環境綜述 23
二、 一系列社會問題迫使文化部加強網吧的整頓管理力度 23
三、 互聯網上網服務營業場所管理條例 24
四、 文化部關于加強互聯網上網服務營業場所連鎖經營管理的通知 30
五、 文化部關于網吧產業數字內容提升的計劃 33
六、 商業特許經營管理條例 33
七、 文化部醞釀在網吧行業引入風投機制 38
八、 GOC聯賽中文化部的政策考慮 38
九、 觀點：政策環境對網吧連鎖行業的影響 39
第二節、 中國網吧連鎖經濟環境研究 40
一、 2010年中國經濟增長分析 40
二、 物價水平分析 42
三、2010年中國國際貿易趨勢 44
四、2009-2010年中國城鄉居民可支配收入穩步增長 47
五、 觀點：經濟環境對網吧連鎖行業的影響 49
第三節、 中國網吧連鎖社會環境研究 51
一、2009-2010年中國人口總量和結構 51
二、 未成年人上網引起社會、政府的密切關注 54
三、2010網吧連鎖市場監管力度不斷加大 55
四、 民營資本和外資對網吧行業的政策風險心有所懼 56
五、 觀點：社會環境對網吧連鎖行業的影響 56

第三章 中國網吧連鎖市場現狀及發展趨勢研究 57
第一節、 中國網吧連鎖市場發展特征研究 57
一、 網吧連鎖模式的現金流非常充足 57
二、 政策變動對網吧連鎖行業影響空前 57
三、 文化部將網吧連鎖計劃納入重要的行業解決途徑 57
四、 連鎖網吧占網吧數量規模的比率依然十分低 57
第二節、 中國網吧連鎖市場現狀研究 58
一、 2005-2009年中國網吧市場規模分析 58
二、 社會對網吧的正面認知 59
三、 散亂小差的局面得到改觀 60
四、 網吧連鎖處于微利時代 60
五、 中國網民數量迅速增長，整體網絡環境不斷提升 60
第三節、 中國網吧連鎖市場競爭格局研究 65
一、 網吧連鎖行業競爭類型 65
二、 2007-2009年網吧連鎖占網吧市場份額 66
三、 2007-2009年要網吧連鎖企業門店數量 66
四、2010年網吧連鎖認定門檻有變 67
第四節、 中國網吧連鎖行業競爭力分析 68
一、 連鎖經營網吧的競爭力SWOT分析 68
二、 全國性網吧連鎖的競爭力SWOT分析 70
三、 區域性網吧連鎖企業的競爭力SWOT分析 70
四、 個體網吧企業的競爭力SWOT分析 71
第五節、 中國網吧行業中存在的主要問題 71
一、 政府管理政策有過度之嫌 71
二、 違規接納未成年人，放任青少年超時上網 71
三、 網吧場所內安全隱患突出，不安全因素明顯 72
四、 設施規模不一，管理水平參差不齊 72
五、 無證經營后患無窮 72
六、 加盟費、服務支持成為網吧連鎖的焦點問題 72
七、 網吧連鎖的融資能力嚴重不足 72

第四章 中國網吧連鎖經營模式可行性研究 76
第一節、 中國網吧連鎖模式的利弊分析 76
一、 連鎖經營的特征及要求 76
二、 網吧連鎖經營模式的優勢及弊端分析 77
三、官方強制推動連鎖經營帶來的系列問題 79
四、 連鎖經營模式面臨的相關問題 83
第二節、 中國網吧直營連鎖模式的可行性分析 84
一、 直營連鎖的特征及要求 85
二、 直營連鎖的優劣勢 85
三、 直營網吧發展措施 85
四、 直營連鎖面臨的現實問題 87
五、 該模式典型企業經驗教訓 88
六、發展網吧直營連鎖的可行性 88
第三節、 中國網吧特許經營模式的可行性分析 89
第四節、 中國網吧自由連鎖模式的可行性分析 91
第五節、 電信運營商網吧連鎖模式的可行性分析 91

第五章 中國各大地區網吧連鎖市場地區戰略研究 97
第一節、 東北地區 97
一、 網吧連鎖內外部發展環境分析 97
二、 2005-2010年網吧市場規模及預測 97
三、 2005-2010年網吧連鎖市場規模及預測 98
四、 重點省市網吧市場現狀 99
五、 網吧連鎖行業競爭格局分析 100
六、 典型網吧連鎖企業競爭力分析 101
第二節、 華北地區 103
第三節、 華東地區 104
第四節、 華中地區 104
第五節、 華南地區 106
第六節、 西部地區 107

第六章 中國重點城市網吧連鎖市場地質戰略研究 109
第一節、 北京 109
一、 內外部環境PEST分析 109
二、 2005-2010年網吧市場規模預測 109
三、 2005-2010年網吧連鎖市場規模預測 110
四、 網吧連鎖行業現狀 110
五、 網吧連鎖行業競爭格局 111
六、 2005-2008年主要連鎖品牌規模對比 111
第二節、 上海 113
第三節、 深圳 113
第四節、 西安 114
第五節、 重慶 115
第六節、重點城市市場對比分析 116
一、 市場發展階段對比 116
二、 市場規模對比 117
三、 市場消費特性對比 118
四、 市場消費環境對比 118

第七章 中國網吧連鎖行業投融資與并購案例分析 120
第一節、 中國網吧連鎖行業投融資與并購概述 120
一、 投融資與并購案例回顧 120
二、 投融資與并購背景 120
三、 投融資與并購動因 121
四、 投融資與并購方式 122
五、 投融資與并購主體 123
六、 投融資與并購趨勢 123
第二節、 中青基業收購零度聚陣 123
一、 投融資與并購背景 124
二、 投融資與并購動因 124
三、 并購前后競爭優劣勢SWOT分析 125
四、 投融資與并購經驗及啟示 125
第三節、 星美傳媒出售雅威股權 126
第四節、 聯通退出網吧連鎖 126

第八章 中國網吧連鎖行業國內主體企業競爭力分析 128
第一節、 零度聚陣 128
一、 公司簡介 128
二、 2005-2008年經營收益及效益 128
三、 主營業務現狀 128
四、 連鎖經營模式分析 129
五、 發展戰略 129
六、 競爭力SWOT分析 129
七、 戰略研究成果 130
第二節、 星盟網絡 130
第三節、 中魯時空 130
第四節、 國通網絡 132
第五節、 瑞得在線 132
第六節、 中青網絡家園 133
第七節、 長信數碼 134
第八節、萬榮網吧連鎖 136
第九節、 沸藍網盟 139

第九章 中國網吧連鎖市場盈利及價值分析 141
第一節、 消費者變量分析 141
一、 人口統計變量分析 141
二、 地理變量分析 141
三、 心理變量分析 142
第二節、連鎖網吧建設與發展模式價值分析 143
一、網吧連鎖之目標價值 143
二、網吧本質贏利點的增長價值 144
三、網吧贏利復制化的提煉價值 144
四、網吧人力資源的支撐價值 145
四、網吧聯動企化營銷價值 145
五、網吧信息數據分析價值 146
六、網吧品牌建設與傳播的價值 146
七、網吧資本層面的價值 147
第三節、 中國網吧連鎖市場連鎖網吧新盈利點分析 148
一、網游：掀起網吧渠道爭奪戰 148
二、線上廣告：網吧盈利新增點 149
三、需要注意的幾點 150

第十章 中國網吧連鎖行業投資機會與風險分析 151
第一節、 中國網吧連鎖行業投資優劣勢研究 151
一、 中國網吧連鎖行業投資優勢 151
二、 中國網吧連鎖行業投資劣勢 151
三、 中國網吧連鎖行業投資威脅 153
四、 中國網吧連鎖行業投資機會 154
第二節、 中國網吧連鎖行業投資風險分析 154
一、 資金財務風險 154
二、 信息化管理風險 154
三、 業務模式風險 156
四、市場競爭風險 159

第十一章 中國網吧連鎖行業投融資戰略決策建議 160
第一節、 中國網吧連鎖行業戰略研究成果及未來發展趨勢 160
一、需要關注的幾個問題 160
二、面臨的一些困難 161
三、開展特許經營需要做好前期準備工 161
四、未來發展趨勢分析 162
第二節、 中國網吧連鎖行業投融資戰略建議 163

【圖表目錄】
圖表 1 網吧發展階段及特點分析圖 16
圖表 2 2009年主要省市連鎖網吧企業數量情況 19
圖表 3 2007-2009年中國網吧連鎖規模表 22
圖表 4 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 42
圖表 5 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 42
圖表 6 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 43
圖表 7 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 44
圖表 8 2008-2010年6月中國價格指數統計表 44
圖表 9 2008-2010年6月中國價格指數月度走勢圖 45
圖表 10 2000-2009年中國貨物進出口額統計表 46
圖表 11 1970-2009年中國貨物對外貿易總額走勢圖 46
圖表 12 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 47
圖表 13 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 48
圖表 14 1970-2009年中國貨物對外貿易順逆差狀況 49
圖表 15 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 50
圖表 16 中國城鄉居民收入走勢對比 51
圖表 17 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 52
圖表 18 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 53
圖表 19 1978-2009年中國人口構成統計表 53
圖表 20 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 54
圖表 21 1978-2009年我國總人口增長趨勢圖 55
圖表 22 2009年人口數及其構成 56
圖表 23 2010年初中國網吧連鎖模式所占比例 60
圖表 24 2009年底中國網吧規模構成圖 61
圖表 25 2000-2009年中國網民規模增長趨勢圖 63
圖表 26 2005-2009年中國大陸網民規模與互聯網普及率 63
圖表 27 截止至2009年6月中國互聯網統計數據表 64
圖表 28 部分國家的互聯網普及率統計表 64
圖表 29 截止至2009年6月中國網民性別結構分布圖 65
圖表 30 截止至2009年6月網絡應用使用率排名和類別 66
圖表 31 網民對生活形態語句的總體認同度統計表 66
圖表 32 2007-2009年網吧連鎖占網吧市場份額 68
圖表 33 2007-2009年網吧連鎖占網吧數量情況 68
圖表 34 中興連鎖網吧解決方案大中型網吧 95
圖表 35 中興大中型網吧解決方案 95
圖表 36 中興小型網吧解決方案 96
圖表 37 2005-2010年我國網吧連鎖經營企業數量增長趨勢 100
圖表 38 2009年我國各省（區、市）GDP總量 121
圖表 39 2009年中國網吧用戶性別比例 143
圖表 40 2009年中國網吧用戶地區比例情況 144
圖表 41 2009年中國網吧用戶心理年齡段構成 144