全球軟件產業網絡化轉型背景

曾經快速增長的軟件產業近幾年增長明顯放緩，呈現低迷的態勢；Google的互聯網+軟件模式的成功，為軟件產業的發展帶來了新的模式。Google不再通過銷售軟件獲得收入，而是通過大量用戶使用軟件支付的增值收入、會員收入以及用戶因使用軟件而帶來的廣告收入。這和傳統通過銷售軟件而取得收入完全不同，創造了一種新的軟件商業模式。
互聯網激活軟件產業，軟件與互聯網的結合似乎正成為軟件產業的潮流，無論是在個人應用軟件層面還是在企業級軟件層面，這種趨勢不可擋。各大軟件企業開始了向互聯網轉型的探索。
1) 微軟的網絡化轉型
微軟作為世界最大的軟件公司，面對GOOGLE等網絡化軟件的挑戰，加快網絡軟件的研發步伐。2005年11月1日，微軟正式發布網絡服務戰略：Live.com。Live戰略的發布，標志著微軟將從軟件全面邁向互聯網。
 Live戰略核心：從軟件邁向互聯網
從微軟經營戰略方面來看，有如下四個明顯的轉變。一是從其經營策略上是從“推”到“拉”，作為一個巨型軟件公司，以前軟件的銷售是通過各種渠道與手段把軟件“推銷”給用戶，如今在保持“推”的基礎上基于互聯網用戶的平臺無關性利用提供的特色服務來“拉”用戶，其中所拉的用戶不但包括原先的Windows用戶，更加注重著眼于非Windows用戶；二是其平臺的轉變。Microsoft 1995年從PC平臺轉向 Web、2000年向 Web Services 轉型，2005年又轉向Live&Space。Web Service的本質是底層資源互通、消除平臺間的差異，著眼的是軟硬件資源的互聯互通，而Live&Space卻把目光投向了用戶聚攏。三是從收費逐步向免費過渡，微軟在Live&Space中推出的大多服務都是免費的，而且是一種系統的免費。四是向其它領域擴展，移動通信、互聯網、商務應用、電視、IPTV等內容將是未來微軟中國的發展重點，特別是移動通信和互聯網。隨著現在多網合一的趨勢越來越明顯，這一切也是微軟基于Live戰略的擴展。
 主要動作
A. 2005年5月11日，微軟互聯網事業部——MSN正式宣布，和上海聯和投資有限公司共同成立合資公司，雙方各控股50%，把MSN正式帶入中國。隨后推出了MSN門戶及其他互聯網產品及服務。
B. 2005年9月，微軟宣布大規模改組企業架構，將原來的7大部門合并為3大部門，其中除了以Office為核心的商業部門，和以Xbox為核心的娛樂和設備部門，最令人關注的是新的平臺產品與服務部門，該部門主要由原來的Windows部門與MSN部門合并而成。
C. 2005年10月30日，比爾•蓋茨在給公司高管的電子郵件中，他認為即將到來的“服務大潮”將成為一道分水嶺，一些競爭對手也希望借這一潮流向微軟發起強有力的挑戰。“為了更有效地迎接主要競爭對手的挑戰，微軟高管應當充分把握科技產業發展潮流，迅速推出與競爭對手抗衡的服務產品。”這是蓋茨信中的部分內容。
D. 2005年11月1日，微軟正式發布網絡服務戰略：Live.com。這是微軟應對挑戰的新戰略，也是微軟轉型的契機。
E. 2006年2月15日開始，微軟開始測試Office的在線測試版本，這一舉動形容被為“為抵御其競爭對手如Google和雅虎等的進攻而決定將它的一些單機版的產品推向網絡邁出的第一步”。
F. 目前，新上線的Live.com，目前還只是Start.com的一個簡單的復制品，基本上沒有多少新看點，但相信隨著時間的推移，越來越多原本在客戶端才有的功能，將出現在這個新平臺上。比如正在測試中的Windows Live Mail，就可以看作是Outlook的在線版。
 Live將成為互聯網下一代門戶
Live與微軟以往的產品不同，不是以產品包的形式賣給用戶，而是以互聯網個人門戶的形式提供服務。它是用戶進入互聯網的“入口”，也是微軟進軍互聯網的“入口”。
“如果說MSN是傳統的互聯網門戶形式，那么Live就是下一代互聯網門戶形式。”在微軟全球副總裁張亞勤看來，Live是微軟.NET戰略的延續與深入，也是MSN的“戰斗伙伴”，Live和MSN將以不同的形式將用戶帶入微軟的互聯網世界。“MSN提供的是程序化的內容，用戶是比較被動地接受信息。通過Live，用戶可以以自我為中心，享受互聯網所提供的各項服務，真正實現個性化體驗、獲得自定制化內容和通訊方面都有很大的靈活性。”
張亞勤解釋LIVE.COM具有主動、個性、靈活的特點，一是以數據為中心，以前的數據繁多，用戶難以得到自己所需要的相關信息，將來可以實現有效的搜集、管理、查詢、傳送，讓信息更加有針對性；二是以人為中心，各種操作環境、各種操作設備可以實現人與互聯網隨時隨地無縫的交互并得到所需的服務；三是以服務為中心，傳統的軟件公司經營模式將發生變化。
 Live目標
Live目標是掌控信息、社會關系和興趣愛好的Internet軟件和服務的集合——無論使用PC還是移動設備。


A. Find and Discover Information：個人信息獲取
- Live.com(個性化信息門戶)
- Windows Live Search(個性化搜索)
B. Enhance and Deepen Relationships：個人信息管理
- Windows Live Mail(郵件)
- Windows Live Messenger(及時通訊)
- Windows Live Favorites(在線書簽)
- Windows Live for mobile devices(Live服務的移動設備支持)
C. Explore and Find New Interests：社會化網絡
- Social Networking(社交網絡)
- Windows Live Spaces(Blog)
D. Protection and Performance：安全與維護
- Windows Live Safety Center(在線安全中心)
- Windows OneCare Live(在線系統維護)
- Integrated protection(Live服務的安全防護)
E. Microsoft Office Live：中小企業在線發布及管理系統
- Microsoft Office Live Basics(類似于企業Blog)
- Microsoft Office Live Essentials(增加企業郵局以及文檔、客戶、項目管理等功能)
- Microsoft Office Live Collaboration(增加公司內部網功能)
F. Xbox Live：Xbox游戲在線服務
- Xbox Live Marketplace(交易中心)
- Ubiquitous voice chat(語音聊天)
- Gamer Profile(玩家檔案)
- Xbox Live Arcade on Xbox 360(游戲的在線下載及購買服務)
 新的贏利模式：網絡廣告
Live.com門戶將主要依靠網絡廣告，也包括授權、定制等收費途徑。Live給廣告商提供了更好的機會，因為這里有一個超級導購員：搜索引擎。
 
2) IBM的網絡化轉型
 IBM軟件—互聯網和電子商務,是其一貫策略
從1994年看到互聯網，IBM就一直撥去約四分之一的研發費，讓公司所有的產品都能夠在互聯網上運轉。
 IBM創造了“電子商務”的術語，并在2003年提出了“e-bussiness on demand”戰略
A. e-bussiness on demand戰略，即電子商務隨需而變，其目標就是幫助客戶根據業務變化而調整系統，從而實現完美的企業電子商務； IBM為此拋出一系列全新的產品：新版本的WebSphere V5.0、DB2Tivoli、Lotus等。
B. IBM軟件在“隨需應變”EBOD戰略中的作用就是通過提供完整的基礎設施，使運行環境緊密地結合在一起，在各種應用系統、各種應用之間實現集成，使數據交易能夠滿足不同領域的需求，保證數據的完整性和安全性。
3) Oracle網絡化轉型
 戰略轉型
甲骨文公司以整合仁科peoplesoft為突破口，進行一場歷史性的公司轉型——由數據庫軟件服務商轉型為全新的信息公司。
A. 2004年甲骨文已經完成了由數據庫軟件向全方位軟件公司(即:數據庫、中間件、應用產品、用戶界面)提升的定位，是全球唯一能提供全方位信息平臺的軟件公司。甲骨文提供包括從管理信息、使用信息、共享信息到保護信息的全方位服務。
B. 甲骨文在2006年計劃推出Web服務存儲庫(Web Services Repository)，它能幫助客戶在不同環境下讓系統實現標準化、在客戶現有的應用中定義業務流程、很容易開發更多業務流程。
 甲骨文踏入企業搜索市場
2006年甲骨文公司公布“遍歷”企業網絡的新軟件－－Secure Enterprise Search旨在幫助企業快速地在數據庫、電子郵件其它企業軟件中搜索信息
4) Google：網絡化軟件
 Google策略
Google不是傳統的門戶網站，也不是傳統的軟件供應商，是軟件和互聯網結合的新貴。Google讓用戶免費使用軟件，靠網絡廣告和增值服務贏利，公司將逐步由技術型公司演變為一個集軟件、技術、互聯網、廣告和媒體為一身的綜合公司。
 Google推出Google pack下載服務
Google pack給用戶提供較為全面的常用軟件包，而且所有的軟件都是免費的。
Google Pack默認包含Google自家的Google Earth、Google Desktop、照片管理軟件Picasa，IE瀏覽器的Google Toolbar，以及Google Pack Screensaver屏幕保護程序，另外還包括Mozilla Firefox、廣告軟件移除工具Ad-Aware SE Personal、防毒工具Norton AntiVirus 2005 Special Edition、PDF文檔閱讀工具Adobe Reader 7、另外還有IM工具Trillian、相片管理工具GalleryPlayer HD Images、媒體播放器RealPlayer等三種可選軟件，基本涵蓋了用戶的日常的常用軟件，并且Google Pack可以讓用戶自由刪減Pack中的軟件，選擇需要的部分。