亞太地區IPTV市場發展狀況分析
http://www.xibaipo.cc 2008-07-02 16:55 中企顧問網
本文導讀：提供能源礦產、石油化工、IT通訊、房產建材、機械設備、電子電器、食品飲料、農林牧漁、旅游商貿、醫藥保艦交通物流、輕工紡織等行業專業研究報告
一、前言
隨著寬帶網絡的發展和IPTV業務的推動，全球IPTV用戶數急速成長。2007年全球IPTV用戶數為863萬，預估至2008年全球IPTV用戶規模將達到1907 萬戶。其中，亞太地區因寬帶環境成熟，寬帶普及率高，使得亞太地區IPTV用戶規模相對較北美及歐洲為高，且 2005-2011年復合成長率達73.3%，成為全球IPTV用戶規模發展最快速的地區，間接亦使得亞太地區，成為IPTV產業重要之目標市場。因此，便針對現階段擁有全球IPTV最大商機之亞太地區市場進行剖析，以期讓國內相關業者，在IPTV議題發燒下，能有更明確的市場信息進行布局之判斷。
二、亞太地區IPTV市場現況討
亞太地區由于南韓、日本臺灣及香港等地區寬帶普及率高，且近年來中國大陸及印度等地區，寬帶成長率居全球之首，使得寬帶網絡上的各式應用應孕而生，其中以IPTV之發展最被矚目。
亞太地區隨著寬帶網絡的發展和各家網絡服務供貨商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV業務上的大力推動，使得亞太地區IPTV用戶數急速成長。
2006年亞太地區總IPTV用戶規模為513萬， 預估2008年亞太地區IPTV用戶規模將達到1081萬戶，主要成長來自于中國大陸，主要因素乃是當地政府，在十一五政策中明確指示大力推動數字內容之發展，并規定各省已建設的數字家庭示范小區，皆要使用IPTV方式進行電視節目的收視，故此，成為帶動亞太地區IPTV市場成長之主要因素。預估至2011年，亞太地區IPTV用戶規模將達3899萬，主要成長動力來自于中國大陸和印度等國家，其2005-2011年復合成長率分別達到114.4%和193.9%，主要成長因素仍在于，中國大陸和印度兩國家，近年來寬帶普及率快速成長，寬帶基礎建設日趨完善，間接帶動IPTV之成長，另一方面，政府政策的大力推動，使得數字內容播送有時間表的實施，讓以傳送數字內容為主的IPTV應用，在該地區將更有發展空間。
在市場營收方面，亞太地區2007年整體市場營收達10億美元，主要來自于香港、日本及臺灣等地區之市場，主要因素是此三個地區在亞太地區之IPTV市場屬于先驅者，且寬帶基礎建設完善，使用者愿意透過寬帶網絡進行各式相關的寬帶應用，間接使得當地IPTV需求市場成形，另一方面，當地的網絡服務供貨商積極推動IPTV服務及其它寬帶應用，如：寬帶接取、網絡電話、隨選視訊、e-Banking、…等相互整合，使得當地之IPTV市場營收，成為2007年亞太地區 主要營收來源。
預估亞太地區IPTV整體營收在2011年將達79億美元，主要營收來源以中國大陸、日本及南韓等區域市場為主。在中國大陸方面，主要營收成長因素仍源自于其各省廣大的用戶基礎，且在政府政策十一五計劃中有時間性的推動等因素，使得IPTV用戶規模提升，間接帶動營收成長；在日本方面，主要仍是當地國民所得及生活水平相較其它亞太地區為高，且在網絡服務供貨商Yahoo BB及NTT等相繼推出透過光纖的接取方式，使用IPTV服務，在高頻寬48Mb/s的支持下，許多數字內容及相關寬帶應用將輕易的被實現，故此，使用者愿意支付較多的費用于IPTV的服務上；在南韓方面，主要成長力道來自于，政府有計劃的推動，在KII計劃中規劃，透過光纖網絡提供IPTV服務，并在政府支持下致力發展各項資通訊技術，使IPTV不僅局限于電視機上播放，亦能在各項終端設備上播放，藉此增加整體營收來源。
三、結論
亞太地區由于寬帶普及率高、寬帶成長率亦是全球最快速的區域，加上各國政府亦有規劃的大力推動各項寬帶應用服務，因此，使得亞太地區成為全球最具IPTV發展潛力的區域市場。
亞太地區之IPTV市場，依市場成熟度區分約可分為兩階段，2002-2007年IPTV重點市場以香港、日本及臺灣為主，主要因素是此三地區寬帶普及率高、寬帶基礎建設完善，且皆有網絡營運商大力推動與主導，使得當地的寬帶用戶愿意采用，由營運商提供的IPTV服務，故此，使得此三地區IPTV市場商機較早開啟；此三個區域市場由于寬帶基礎建設較為完善，IPTV發展環境成熟，用戶采用意愿高，而如何提供豐富的數字內容給用戶，成為了此三個區域市場下一階段發展之重點，故此，國內的內容供貨商及內容整合業者，可與當地IPTV營運商合作，提供豐富的數字內容搶占商機。
2008-2011年重點市場將以中國大陸、印度和南韓為主，主要因素是此三個地區IPTV之發展多由政府主導，而在政府的計劃推動下IPTV之發展，往往是依附在整體寬帶基礎建設中，故此，使得此三個地區的IPTV市場發展，將隨著整體寬帶環境的成熟而逐漸開啟；此三個區域市場，由于現階段正處于IPTV發展初期，相關設備需求量大，臺灣設備業者可透過與當地IPTV營運商策略聯盟，或采電信標案的方式進軍當地市場，以開拓發展空間及獲取更多利潤。
隨著寬帶網絡的發展和IPTV業務的推動，全球IPTV用戶數急速成長。2007年全球IPTV用戶數為863萬，預估至2008年全球IPTV用戶規模將達到1907 萬戶。其中，亞太地區因寬帶環境成熟，寬帶普及率高，使得亞太地區IPTV用戶規模相對較北美及歐洲為高，且 2005-2011年復合成長率達73.3%，成為全球IPTV用戶規模發展最快速的地區，間接亦使得亞太地區，成為IPTV產業重要之目標市場。因此，便針對現階段擁有全球IPTV最大商機之亞太地區市場進行剖析，以期讓國內相關業者，在IPTV議題發燒下，能有更明確的市場信息進行布局之判斷。
二、亞太地區IPTV市場現況討
亞太地區由于南韓、日本臺灣及香港等地區寬帶普及率高，且近年來中國大陸及印度等地區，寬帶成長率居全球之首，使得寬帶網絡上的各式應用應孕而生，其中以IPTV之發展最被矚目。
亞太地區隨著寬帶網絡的發展和各家網絡服務供貨商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV業務上的大力推動，使得亞太地區IPTV用戶數急速成長。
2006年亞太地區總IPTV用戶規模為513萬， 預估2008年亞太地區IPTV用戶規模將達到1081萬戶，主要成長來自于中國大陸，主要因素乃是當地政府，在十一五政策中明確指示大力推動數字內容之發展，并規定各省已建設的數字家庭示范小區，皆要使用IPTV方式進行電視節目的收視，故此，成為帶動亞太地區IPTV市場成長之主要因素。預估至2011年，亞太地區IPTV用戶規模將達3899萬，主要成長動力來自于中國大陸和印度等國家，其2005-2011年復合成長率分別達到114.4%和193.9%，主要成長因素仍在于，中國大陸和印度兩國家，近年來寬帶普及率快速成長，寬帶基礎建設日趨完善，間接帶動IPTV之成長，另一方面，政府政策的大力推動，使得數字內容播送有時間表的實施，讓以傳送數字內容為主的IPTV應用，在該地區將更有發展空間。
在市場營收方面，亞太地區2007年整體市場營收達10億美元，主要來自于香港、日本及臺灣等地區之市場，主要因素是此三個地區在亞太地區之IPTV市場屬于先驅者，且寬帶基礎建設完善，使用者愿意透過寬帶網絡進行各式相關的寬帶應用，間接使得當地IPTV需求市場成形，另一方面，當地的網絡服務供貨商積極推動IPTV服務及其它寬帶應用，如：寬帶接取、網絡電話、隨選視訊、e-Banking、…等相互整合，使得當地之IPTV市場營收，成為2007年亞太地區 主要營收來源。
預估亞太地區IPTV整體營收在2011年將達79億美元，主要營收來源以中國大陸、日本及南韓等區域市場為主。在中國大陸方面，主要營收成長因素仍源自于其各省廣大的用戶基礎，且在政府政策十一五計劃中有時間性的推動等因素，使得IPTV用戶規模提升，間接帶動營收成長；在日本方面，主要仍是當地國民所得及生活水平相較其它亞太地區為高，且在網絡服務供貨商Yahoo BB及NTT等相繼推出透過光纖的接取方式，使用IPTV服務，在高頻寬48Mb/s的支持下，許多數字內容及相關寬帶應用將輕易的被實現，故此，使用者愿意支付較多的費用于IPTV的服務上；在南韓方面，主要成長力道來自于，政府有計劃的推動，在KII計劃中規劃，透過光纖網絡提供IPTV服務，并在政府支持下致力發展各項資通訊技術，使IPTV不僅局限于電視機上播放，亦能在各項終端設備上播放，藉此增加整體營收來源。
三、結論
亞太地區由于寬帶普及率高、寬帶成長率亦是全球最快速的區域，加上各國政府亦有規劃的大力推動各項寬帶應用服務，因此，使得亞太地區成為全球最具IPTV發展潛力的區域市場。
亞太地區之IPTV市場，依市場成熟度區分約可分為兩階段，2002-2007年IPTV重點市場以香港、日本及臺灣為主，主要因素是此三地區寬帶普及率高、寬帶基礎建設完善，且皆有網絡營運商大力推動與主導，使得當地的寬帶用戶愿意采用，由營運商提供的IPTV服務，故此，使得此三地區IPTV市場商機較早開啟；此三個區域市場由于寬帶基礎建設較為完善，IPTV發展環境成熟，用戶采用意愿高，而如何提供豐富的數字內容給用戶，成為了此三個區域市場下一階段發展之重點，故此，國內的內容供貨商及內容整合業者，可與當地IPTV營運商合作，提供豐富的數字內容搶占商機。
2008-2011年重點市場將以中國大陸、印度和南韓為主，主要因素是此三個地區IPTV之發展多由政府主導，而在政府的計劃推動下IPTV之發展，往往是依附在整體寬帶基礎建設中，故此，使得此三個地區的IPTV市場發展，將隨著整體寬帶環境的成熟而逐漸開啟；此三個區域市場，由于現階段正處于IPTV發展初期，相關設備需求量大，臺灣設備業者可透過與當地IPTV營運商策略聯盟，或采電信標案的方式進軍當地市場，以開拓發展空間及獲取更多利潤。
