都市休閑旅游的特征與發展對策

　　都市休閑旅游指都市居民在市區或者市區周邊進行的休閑活動和旅游活動。都市休閑旅游是對傳統意義上旅游形式的一大突破，它不再局限在行程或時間上界定是否屬于旅游，而是以活動的目的、活動本身的特征、活動指向的對象、活動的影響力來界定。都市休閑旅游是時代發展的產物，以其緊湊性（近距離）、經常性（頻繁出游）、貼近性（與生活相融）將旅游、休閑與生活緊密相連。都市休閑旅游日漸成為現代都市人生活中不可或缺的組成部分。

　　一、都市休閑旅游盛行

　　都市休閑旅游已經興起，且規模和影響力都在不斷壯大。以北京市為例，2007年“十一”期間，北京市共接待旅游者594萬人次，其中，外地來京旅游者193萬人次，鄉村民俗旅游接待163.5萬人次，本市居民在市內旅游人數達238萬人次。事實上，都市休閑旅游的蓬勃發展不單表現在北京、上海、廣州這類大城市，大批中小城市乃至小城鎮的市區休閑活動、周邊農家樂、漁家樂等鄉村旅游活動也異常活躍。

　　都市休閑旅游獲得發展的主要原因：1、社會經濟發展帶動城市化進程，城市各項基礎設施和配套服務設施得到完善，為居民休閑旅游提供了場所和設施保障。2、越是大都市，人口密集度越高，人們工作和生活節奏快，壓力大，精神高度緊張，期待在業余時間放松和休閑。3、都市居民生活水平和可支配收入不斷提高，必然追求更高的精神體驗和文化生活，旅游能夠滿足他們放松減壓、聯絡感情、增長見識、陶冶情操等需要。4、休閑時間短，長距離旅游受阻，小假期政策對于都市休閑旅游具有促進作用。5、2007年底，中國私家汽車保有量達到1522萬輛，自駕車旅游者不斷增多，為周邊旅游提供機會。6、旅游發展得到普遍重視，不但城市積極改善服務設施，提升服務質量，鄉村地區也爭取通過鄉村旅游帶動新農村建設，都市休閑旅游產品豐富多樣。

　　二、都市休閑旅游的特征表現

　　1、人以群聚。群體活動是都市休閑旅游的一大特征，居民傾向于結伴出游，游客群包括家庭、朋友、同事等，他們多選擇在假期、節日、周末聚會、游玩。在此，圈子是不可忽視的群體標志，各種文化圈、行業圈、社交圈、同學會、老鄉會帶動著休閑產業發展。2、選擇靈活。突破傳統旅游需求，旅游目的地不再限于旅游景區，而是靈活多選擇，購物場所、街巷、廣場、公園、劇院、書店、酒吧、鄉村小院、郊外山水等都可以成為休閑旅游的一部分。一切視乎居民的需要和感受，其旅游目的靈活多樣，休閑式的生活是目標。3、貴精不貴多。異地旅游，多數游客要爭取在最短時間內游覽最多的景點，增強體驗感；都市休閑旅游是對走馬觀花式旅游的徹底否定，強調貴精不貴多，求質不求量。都市休閑旅游者追求的是一種生活境界、生活常態，他們會選擇一兩個點細細品味，從心領略和感受，這種休閑是從容的，所追求的是生活質量。4、類型多樣化。都市休閑旅游產品豐富多樣，既有迎合高文化素質人群的畫展、攝影展、音樂會，也有適合普通大眾休閑的公園、特色街區；既有比較高檔的酒店、度假村、高爾夫、溫泉等休閑度假設施，也有一般的觀光游覽設施。5、口碑重于宣傳。由于居民對本地的地理文化情況比較了解，信息不對稱現象減弱，其旅游決策受廣告宣傳營銷的影響相對較小，反而比較容易受到口碑傳播的引導。來自身邊朋友、同事對某一場所的正面或負面評價，會直接影響到他們的選擇，且負面評價的阻礙力要強于正面評價的牽引力。6、布局帶動人氣。城市規劃建設與功能布局對休閑旅游活動具有凝聚力，一些商業街區、文化社區、購物場所易成為人群聚集中心，著名旅游景區也具有較強吸引力。7、重復性強。受時間制約變小，居民可以利用一切閑暇時間參與休閑活動。間隔周期短，可多次體驗，雖然單次花費不一定高，但是累積消費額大。8、關注服務。都市休閑旅游者對服務最為重視，尤其是對交通服務、信息化服務、咨詢服務要求高。

　　三、都市休閑旅游的發展對策

　　都市休閑旅游是城市經濟的組成部分，能夠拉動城市消費，增強城市活力，增進繁榮。同時，都市休閑旅游是城市居民的生活要素，其發展程度顯示了城市居民的生活福利水平和幸福指數，因此，要加強對都市休閑旅游的引導和推動。

　　第一，樹立觀念，居民也是游客，旅游融入生活。要改變傳統旅游概念，認識到旅游、休閑與生活已經密不可分，都市休閑活動具有旅游因子，都市居民是本地旅游的主體。第二，強化特色，打造經典休閑旅游產品。切忌貪大求多，要在精致和深度上做文章，以旅游者的需求和體驗為導引，將文化、藝術、美學、傳統、時尚等元素靈活運用其中。如，北京什剎海由于很好地結合運用了自然水體、民居、胡同和老北京民俗文化，并融入了咖啡館、茶吧等現代消費品，已經發展成為北京市內一處文化氛圍濃郁、體驗感強烈、休閑味十足的魅力吸引空間。第三，科學進行城市規劃和布局，考慮城市的休閑、游憩功能。城市不再只是人們工作和生活的場所，其功能不再僅僅是居住地，城市規劃和建設要重視城市文明、文化和環境的營造，實現其休閑功能。第四，完善設施和服務，重視質量管理和監督。要借助城市公共服務，完善旅游公共服務體系，重點完善公共廁所、交通、標牌指示、信息咨詢、安全救援和旅游投訴等方面。同時，主管部門要對旅游企業、旅游市場環境等進行有效管理和監督，規范市場秩序，維護旅游者權益，如推出旅游誠信系統，對優秀休閑旅游地實行官方推薦。第五，值得關注的幾個方面。主要內容：支持鄉村旅游發展，如做好鄉村旅游規劃，給予財政資金支持，對接待戶進行培訓和管理，實行掛牌和定期檢查制度，提供貸款支持，加強農村環境、衛生和醫療體系建設，引導鄉村依據自身特色發展等；為自駕車旅游提供服務，如完善自助旅游服務系統，實施信息化工程和電子導航系統，建立自駕車營地，加強安全保障和救援保障等；強化購物、餐飲、娛樂三大盈利點，如今，逛街購物、美食聚會、泡吧K歌等休閑消費形式十分普遍，不但應在旅游景區景點、休閑場所配置購物、餐飲設施，還可以適當劃定區域，集中建設別具特色的購物街、餐飲街、娛樂中心等，以產業集聚打造人氣重心；重視商務旅游市場，鑒于商務往來是都市休閑的重要組成，且商務人員屬于高檔消費人群，在一些高檔休閑地，如度假村，除了必備的商務設施，還應提供養生、康體、文化、運動等服務；關注細節，彰顯人性，如針對家庭出游者設計兒童娛樂區、親子活動區，為帶寵物出行的人設立寵物看管區、寵物樂園等。