2008年戶外廣告資本投入放緩因素分析及預測

    戶外媒體資本投入明顯放緩的另一個原因與國內各大中城市對戶外廣告的治理整頓有關，以石家莊為例：2007年至2008上半年二環路以內的單立柱及樓頂廣告牌基本已拆完，目前拆除重點又轉向石家莊轄區內的高速公路，由于對戶外廣告的治理整頓，至使一些戶外媒體運營商收益大跌，個別廣告公司到了倒閉的邊緣。盡管大多數戶外媒體運營商在前幾年有一些資本積累，但現在新位置審批停滯，制作市場自然畏縮。

    未來行情：在進口鐵礦石價格不能下降的大環境下，國內鋼材市場價格依然堅挺，戶外廣告設施的建造成本不會在近期回落。國內戶外廣告治理整頓形勢相對穩定后，各地的戶外廣告規劃也會相繼出臺，從產業發展趨勢來看，各地會規劃一些外觀更新穎、體量適中、節能環保、可重復利用的戶外廣告設施，但設置密度會大大降低。