數字音樂成本的分析
http://www.xibaipo.cc 2008-07-16 20:17 中企顧問網
本文導讀：數字音樂的成本包括網絡傳輸費用和版權費等，本文從數字音樂的等效帶寬談起，對這兩項分別進行了分析。
數字音樂的成本包括網絡傳輸費用和版權費等，本文從數字音樂的等效帶寬談起，對這兩項分別進行了分析。
1 數字音樂的等效帶寬
網絡中的等效帶寬的概念最初是隨著連接許可控制出現的，一個連接的等效帶寬定義為滿足這個連接所要求服務質量的最小帶寬。等效帶寬可以反映不同業務對時延、丟包率等IP網服務質量指標的要求，由此，我們引入了等效帶寬系數E。
2 數字音樂業務成本函數模型
2.1 IP網成本測算
選取北京市為例，應用IP網代理模型對網絡成本進行模擬測算，相關參數取值如表2所示。
將這些數據帶入模擬程序中，得到接入網網絡成本face=474466.05萬元，傳輸鏈路網絡成本ftran=95838.94萬元，控制節點網絡成本fnod=60112.01萬元，如圖2所示。
2.2 版權費用
假定一首歌曲一年的版權費是30萬元，根據市場實際情況，按照一首歌曲試聽和下載一年內共計100萬次計算，每首歌曲使用一次的版權費分攤約為0.3元。
由于在線音樂僅是在線收聽，并不涉及下載到用戶客戶端進行非法傳播等商業用途；而且在線試聽還是一個為音樂進行宣傳的途徑，能吸引更多用戶購買整首音樂或是唱片集；另外，在線試聽還可以為一些唱片公司進行廣告宣傳，分攤了一部分版權費用。因此，在線音樂可以不計版權費，而下載音樂就涉及到版權的保護等問題，所以下載一首音樂的版權費就約為0.3元。
2.3 推銷費用
本文所測算的數字音樂成本，是從電信運營商的角度來考慮的，即運營商不僅提供網絡，還負責數字音樂的制作和推廣。數字音樂不同于其他的IP網接入業務，而有其特殊性，即網絡傳送成本很低，但是推銷費用很高，它不僅包括廣告費、宣傳費、展覽費等因推廣業務而發生的費用，還包括數字音樂的制作費、包裝費用等。
在本模型中，數字音樂的推銷費率取為80%。
2.4 數字音樂成本測算
前面已經對數字音樂的等效帶寬系數等進行了研究，下面測算其成本。
根據IP網接入業務成本模型，每用戶在承諾帶寬(1Mb／s)下每年儒網接入業務成本為
式中，M為用戶總數。
由于我們希望得到在線試聽或下載一首歌曲的成本，故需要將上式換算為用戶平均在線每秒1Mb帶寬成本fr。設T為平均每月用戶上網時長，則有
進一步引入在線試聽或下載一首歌曲的時長系數B，
式中，G為一首歌曲的平均容量(Mb)，E為達到傳輸質量要求下的等效帶寬系數，S為音樂傳送速率，D為承諾傳輸速率(Mb／s)。
這樣，在線試聽或下載一首歌曲的平均業務成本為
據前所述，在線試聽音樂等效帶寬系數E1=1.234，下載音樂的等效帶寬系數E2=0.98。設G=32Mb，D=1Mb／s，根據公式(3)有，在線聽時長系數B1=39.488s，下載時長系數B2=31.360s。
將以上數值帶入數字音樂的成本計算公式，得到在線試聽和下載的成本分別為：
0.025+0.3=0.325(元)。
考慮到版權問題，則下載一首歌曲的成本為：0.025+0.3=0.325(元)。
3 結論
本文對數字音樂的業務成本進行了測算，在不考慮利潤率的情況下，在線試聽一首歌曲的成本為0.032元，下載一首音樂的成本為0.325元。電信運營商和數字音樂提供商可以基于本文所測算出的數字音樂成本，確立合理的數字音樂定價，引導用戶選擇正版音樂，將對整個唱片業有著深刻而現實的意義。
