手機博客市場前景與發展分析

　　當前，隨著互聯網博客數量的日益龐大，移動博客的發展也引發越來越多人的關注：它未來的發展前景究竟會怎樣？在發展過程中，它將面對哪些因素的制約？對此，業內分析人士表示，移動博客在中國市場上的前景將非常廣闊，有利于移動博客發展的條件正在形成，但其發展將受運營環境、盈利模式和服務方式的制約。
 
 　　兩大條件 有利移動博客發展

　　賽迪顧問互聯網與電子商務咨詢中心高級分析師譚斌表示，從用戶角度和宏觀的產業價值鏈來看，移動博客在中國市場上的發展前景將非常廣闊，有利于博客發展的條件正在形成。

　　譚斌表示，從用戶角度來看，移動博客能使用戶通過短信、彩信及WAP等方式實現對博客的訪問和編輯，用戶可以拋開電腦和網絡的束縛，使用手機隨走隨寫、隨錄、隨拍、隨發、隨讀包括文字、圖片、視頻和音頻在內的各種信息。他認為這是移動博客最大的優勢。

　　譚斌稱，從宏觀的產業價值鏈來看，移動博客的應用給手機生產廠商、銷售商提供了多媒體手機的新營銷策略；增值服務提供商通過移動博客為免費的博客網站提供了新的收費模式；運營商彩信和GPRS流量方面有收益，且有助于培養手機用戶對WAP的忠誠度，為推廣無線互聯網業務增加內容競爭力。“因此，我認為移動博客在中國市場上的前景是非常廣闊的，特別是隨著電信運營商對移動博客的支持，眾多移動博客SP的熱情高漲，移動博客的市場規模將會迅速增長。”譚斌說。

　　另一位不愿具名的分析師認為，當前移動博客的發展面臨兩大有利條件。首先，博客發展日趨成熟。2007年中國博客用戶數將基本上與互聯網用戶數持平，博客將成為網民必不可缺的網絡應用，此時不受空間限制的移動博客使用率也將大幅度提高。其次，適用于手機博客的手機已經出現。用戶使用手機可以把照片發送到自己的博客，并進行編輯和歸類等操作。

　　三大因素 制約移動博客前途

　　不過，譚斌表示，雖然移動博客當前面臨諸多機遇，但由于處于起步和探索階段，移動博客發展尚存在諸多制約因素，要實現快速發展尚需時日。

　　第一，移動運營商提供的環境較差，給手機用戶體驗移動博客帶來諸多不便。從技術實現手段來說，移動博客無非有短信、彩信或WAP方式。短信受字數所限和表現方式所限，采用的人群很少；彩信雖有優勢，但是要向運營商交納價格不菲的流量費和信息費，所用人群也不多；WAP方式類似于在Web上寫日志，因此更為人們所接受。不過WAP方式需要占據一定的網絡帶寬，目前以GPRS/CDMA2000-1X為代表的2.5G網絡承載移動博客還頗為吃力。

　　此外，中國移動對免費WAP網站持懷疑態度，以停止發送手機號碼等方式對移動夢網體系以外的WAP網站實施“封殺”。在這樣的移動環境中，移動博客更多是先鋒派人士或者新新人類在茶余飯后把玩的小玩意，還很難像短信一樣滲透到社會生活的每個層面。

　　第二，移動博客缺乏成熟的盈利模式，因此影響到新銳ＳＰ的積極性。移動博客的方便性和交互性毋庸置疑，但是也還是處于內容免費、服務免費的積聚人氣階段。中國當前市場提供移動博客或者類似功能的起碼有好幾十家。比較大的移動博客服務商有7家，它們分別是萬蝶移動博客、手機訪問、博客中國、魅力網絡、中國博客、易秀博客、掌上博客和拍客地帶。

　　除了掌上博客是背靠移動夢網在收費之外，其余SP無一例外都選擇了免費模式。事實上，掌上中國推出移動博客也有一年半，但是客戶數量寥寥，很大原因就是把它當作收費的WAP服務。免費可以最大限度地吸引人氣和流量，收入則只能依靠WAP網站的廣告收入。不過受手機瀏覽WAP網站的限制，過多的廣告將會嚴重影響用戶的使用和滿意度，因此目前移動博客SP相對單一的盈利模式是未來發展的一大瓶頸。

　　第三，移動博客提供的服務比較單調，還需要增加服務的多樣性。服務的多樣性需要網絡環境和商業模式的支撐。一方面移動運營商所提供的網絡環境有限，SP的一些創新想法往往需要更多的網絡帶寬，而在3G網絡真正鋪設完成之前，SP只能提供一些簡單的交互服務和多媒體服務。另一方面，SP沒有從移動博客之中獲得更多利潤的同時，提供的很多服務都帶有粗淺的試驗性質，風險投資商也不會貿然將大把的銀子投在一個不賺錢的項目上，因此SP只能在小規模的環境中嘗試。

　　專家視點 移動博客盈利模式呈多樣化

　　易觀國際分析師符星華認為，國內移動博客市場仍處于起步期，正在開始用戶培育期，商業模式并不成熟。絕大部分的博客服務提供商正積極開發新的移動博客產品、推廣特色服務來吸引更多的用戶，眾多的博客服務提供商正在積極進行商業模式創新的探索。他表示，在未來博客服務提供商對商業模式探索的過程中，還會有更多的盈利模式出現，考慮到博客文化的日漸流行以及博客用戶的增多，市場規模會持續擴大。

　　符星華稱，對于整個產業鏈來說，廣告費用和服務收費仍然是移動博客服務不可脫離的本質，但是對于移動博客服務的某個產業環節來說，隨著價值鏈的擴延，與不同的服務提供商以及廣告商的合作，新的服務平臺的擴展都將帶來新的商業模式創新的機會。不局限于自己打造完整的產業鏈，而是變成產業鏈的某一環節，通過合作，一方面加強對原有用戶的服務，另一方面吸引新的用戶，同時幫助合作伙伴改善用戶體驗。

　　他認為，各博客服務提供商推出新業務，包括移動文本上傳、圖片上傳等。改變過去單純的互聯網文本、圖片發布的模式，進一步整合互聯網、手機的信息內容，包括留言信息、個人拍照圖片、視頻文件等的互動等。更加重視用戶體驗，提供更多的編輯軟件工具以及相關的增值服務來改善用戶使用效果，這都將極大提升用戶粘性、社區化和用戶體驗。

　　賽迪顧問互聯網與電子商務咨詢中心高級分析師譚斌則認為，目前移動博客產業價值鏈并不成熟，主要環節有移動博客服務商、電信運營商和用戶，其中電信運營商是整條價值鏈中的重要環節，電信運營商大力支持移動博客的發展，提高數據通信的速度及下調數據通信的費用，在成本上降低移動博客的使用門檻。

　　名詞解釋

　　關于移動博客

　　博客（Blog）起源于Weblog的縮寫，意思是網絡日志，是繼電子郵件、BBS和IM之后興起的以個人為中心的第四代交流方式。

　　移動博客，英文名為Mblog，是在博客、可拍照手機與移動互聯業務三者相結合的基礎上產生的，是博客的更深層次應用。簡言之，它就是以手機為媒介，博客為應用，個人信息為散發點，是個人發布信息、共享信息的互動平臺。

　　拋開電腦和網絡的束縛，借助手中的移動電話，隨時隨地拍錄身邊有趣的畫面，真實記錄生活的點滴或新聞事件，及時與朋友交流共享，這就是移動博客帶來的新的自娛方式．