2008年上半年熱門智能手機市場研究報告(一)
http://www.xibaipo.cc 2008-09-02 21:05 中企顧問網
本文導讀：隨著音樂播放功能逐步成為標準配置，消費者對音樂手機的關注激情漸漸褪去，市場關注的焦點再度回歸到以性能取勝的智能手機領域。尤其是在2007年6月，蘋果iPhone在美國市場面市之后，掀起智能手機市場的熱潮。一年之后，蘋果iPhone 3G再度席卷而來，使得智能手機市場更具
隨著音樂播放功能逐步成為標準配置，消費者對音樂手機的關注激情漸漸褪去，市場關注的焦點再度回歸到以性能取勝的智能手機領域。尤其是在2007年6月，蘋果iPhone在美國市場面市之后，掀起智能手機市場的熱潮。一年之后，蘋果iPhone 3G再度席卷而來，使得智能手機市場更具看點。
那么，目前智能手機市場又呈現出怎樣的特征呢？在產品方面又有哪些變化呢？帶著一系列的問題，互聯網調研中心ZDC對2008年上半年中國智能手機市場進行調查，并對上半年最受用戶關注的87款市場主流熱門機型進行綜合分析。
本調查分析包含以下內容要點：
市場態勢：中國智能手機市場發展態勢良好，但增長速度較為緩慢。各大操作系統之間的爭奪將更加突出，并逐漸以聯盟陣營的方式來推動智能手機的普及。
品牌分布：諾基亞無論是品牌影響力還是單款產品的競爭力均是最高的，但是需要面臨蘋果這一大潛在勁敵。
產品結構：3G手機最具有發展潛力，單款產品在市場關注度的貢獻值方面是高于GPS手機和音樂手機的。而音樂手機雖然數量豐富，普及程度高，但是產品競爭力匱乏。
智能手機市場關注主要分布在2001-3000元這個價格段，但是最具競爭力的產品卻停留在中高端市場。并且，500萬像素及以上的高端手機競爭力突出。
一、市場概述
(一) 整體市場
1、市場發展態勢良好
據Gartner數據顯示，2008年第一季度全球智能手機銷量達到3220萬部，較去年同期增長了29%，占全球手機總銷量的11%。不少研究機構在蘋果iPhone推出來之后指出：在蘋果iPhone的刺激下，全球智能手機銷量將得到提升。而這一預言得到證實。
進入2008年之后，智能手機帶來的熱潮繼續升溫，尤其是蘋果iPhone 3G的出現，并在三天的時間內全球20多個國家和地區銷量超過百萬，更說明了智能手機開始向普及化的方向發展。
2、操作系統開源不可逆轉
而作為智能手機支撐的智能操作系統在2008年也出現爭奪大戰，這主要在Symbian、微軟、Linux、蘋果自有操作系統Mac之間的競爭升級。尤其是在2008年6月諾基亞收購了Symbian余下的52%股份之后，計劃建立基金，并對Symbian陣營的成員免費開放源代碼。
而早在2007年底谷歌等30多企業成立的Andriod聯盟的時候，就將開放源代碼作為一個重要的方面。諾基亞的這種并購及建立基金的行為，只是加速源代碼開放成為發展趨勢的步伐。
(二) 中國智能手機市場現狀
1、銷量分布格局
2008年7月賽迪顧問數據顯示：2008年上半年度中國市場共銷售智能手機1567.1萬臺，比去年上半年度上漲32.1%，實現銷售收入377.4億元，同比增長25.7%。下圖是根據中國產業電訊數據得出的不同操作系統智能手機在中國市場的份額分布狀況。
(圖) 2008年上半年不同操作系統智能手機在中國市場的分布狀況
據中國產業電訊消息：2008年上半年智能手機在中國手機市場的銷量超過了1500萬部。Symbian憑借著諾基亞杰出表現，拿下70%市場份額，其中僅諾基亞就占據了68.5%的市場份額。
以摩托羅拉為代表的Linux陣營也表現不俗，搶下約15%市場份額。以多普達等為代表的Microsoft陣營只有10%的市場，低于Symbian與Linux陣營。
此外，值得一提的是由于蘋果iPhone一代與二代產品均未通過正式渠道進入中國市場，因而蘋果Mac操作系統陣營沒有瓜分市場份額。但是，蘋果iPhone 3G可能會在2008年年底進入中國手機市場，那么這個市場分布格局又將發生新的變化。
2、用戶關注走勢
(圖) 2008年1-6月中國智能手機市場用戶關注比例走勢
ZDC調查數據顯示，2008年上半年智能手機在中國市場的關注狀況并不容樂觀，其關注比例一直未突破50個百分點。并且在第一季度曾出現下跌的勢頭。雖然第二季度上揚，但是速度緩慢，三個月才出現1.2個百分點的升幅。
通過這個關注變化來看，ZDC認為智能手機在中國市場的發展受到一定的阻力，而阻力的來源是多方面的，價格因素可能是阻止智能手機普及的最大門檻。
二、熱門機型品牌結構分析
ZDC數據顯示，2008年上半年市場主流市售的熱門智能手機主要有87款，因而，ZDC主要對這87款產品進行調查，并從品牌的角度進行分析。
1、十大品牌熱門機型關注分布
(圖) 2008年上半年中國智能手機市場最受用戶關注的十大品牌分布
ZDC數據顯示，2008年上半年智能手機市場七成以上的關注比例被諾基亞一家獨得。用戶對其他廠商的關注比例均在10個百分點以內，摩托羅拉排名第二，蘋果尾隨其后。國產廠商在上半年排名第四，但是從6月份開始，其已經逼近摩托羅拉。索尼愛立信、三星等廠商在智能手機領域表現一般。
值得一提的是，在上榜的這些廠商中，蘋果iPhone還未通過正式渠道進入中國手機市場。而魅族方面則依賴M8推廣，吸引消費者關注，但是產品至今未出現在終端銷售市場。
2、單款產品的關注度貢獻值調查
所謂關注度貢獻值主要是根據各大廠商關注度與產品數量的比值，得到單款產品的關注度貢獻值。ZDC以此為考量標準，對主流廠商產品競爭力狀況進行對比分析。
(圖) 單款產品貢獻率最高的前十大智能手機廠商
調查數據顯示，諾基亞仍是單款產品貢獻率最高的廠商，每款產品大約貢獻了3個百分點的比例。尤其是定位在多媒體產品領域的諾基亞N系列產品，表現最為突出。
其次是蘋果，雖然其產品還未通過正式渠道進入中國手機市場，但是消費者對蘋果的產品關注熱情不減，單款產品的關注度貢獻值緊逼諾基亞。
索尼愛立信雖然智能手機在數量方面有所欠缺，但是單款產品的貢獻率還是較高的。而需要指出的是，索尼愛立信在智能手機數量方面一直是個短板，需要加大產品推出的力度。
一直走高端智能手機市場的多普達是國產手機廠商中表現較為突出的，它在市場關注方面往往以較多的數量贏得較高的用戶關注，因此整體關注度超過了索尼愛立信。但是在單款產品的貢獻率方面，多普達低于索尼愛立信。由此來看，多普達需要加強單款產品在智能手機市場的影響力，或者整體將每款產品的關注提升。其他廠商的單款關注度貢獻率均較低。
小結：通過這個調查結果來看，諾基亞單款智能手機的市場競爭力最強，而蘋果成為諾基亞的勁敵，并且單款產品表現上佳。而多普達以多款產品取勝，但是單款產品方面的競爭力需要加強。
