2008年上半年熱門智能手機市場研究報告(二)

五、下半年智能手機市場預測

　　根據中國智能手機市場現狀，及消費者對熱門機型的關注狀況，ZDC從市場、品牌、產品這三個角度對2008年下半年智能手機市場進行預測分析。

(一) 市場：競爭激烈但普及速度受制約

1、競爭激烈

　　從2008年上半年狀況來看，智能手機的用戶關注度一直停留在50個百分點以內，但是從第二季度開始市場關注開始緩慢上升。ZDC認為，隨著2008年下半年各大廠商的重視，如諾基亞推出Tube手機、索尼愛立信在2007年底的百萬智能手機大單的完成、Andriod手機的出現等，都會將智能手機市場激活。

　　各大廠商之間的競爭也會由此加劇，因而ZDC預測2008年下半年是智能手機年，并且智能手機的市場關注將逼近甚至最終超過50個百分點。

2、3G的影響

　　另一個影響智能手機普及的因素則是中國3G的發展狀況。雖然中國電信已經重組，3G已經處于商用的試用階段，但畢竟3G在數據業務方面還沒有形成規模，使得3G通訊產業鏈有短缺。這可能會出現3G手機熱，但終端銷量難以上升的現象。

　　此外，值得一提的是，自從進入2008年以后，中國出現的通貨膨脹壓力會導致消費者購買能力下降，也會影響智能手機的銷量上升。

　　因而，ZDC預測，2008年下半年中國智能手機市場處于預熱期，消費者關注會走高，但是市場銷量方面的增長速度可能會低于消費者關注增長狀況。

(二) 品牌：爭奪更加激烈

1、三大品牌爭奪戰激烈

　　在品牌方面，市場關注格局不會發生較大的變化，市場競爭主要在諾基亞、蘋果以及Andriod陣營之間展開。

　　諾基亞的市場份額變化的可能性較小，并且還有擴大的趨勢，究其原因主要有兩個方面：其一，諾基亞方面已經宣布，將在2008年第四季度推出基于觸摸屏的S60智能手機Tube，這將是諾基亞旗下對抗蘋果iPhone最有力的棋子。

　　另一方面，在2008年6月，諾基亞收購了Symbian余下的52%股份，并計劃建立基金會，給其中索尼愛立信、摩托羅拉等提供免費開放的代碼。

　　此外之得一提的是，諾基亞還在2008年與目前中國市場最大的搜索引擎百度展開合作，在手機搜索領域有所建樹。這些都將促使更多的消費者來關注諾基亞的動作。因而，2008年下半年諾基亞將會更加精彩。

　　但是不得不提的是，在美國市場蘋果iPhone曾經侵蝕了不少諾基亞的市場份額。并且蘋果iPhone 3G在全球市場戰略也已經打響，進入中國手機市場的時間也寄希望在2008年底，這就使得蘋果iPhone 3G將在中國手機市場成為最有力的競爭對手。

　　此外，目前谷歌等組成的Andriod陣營已經開始行動起來，并且第一批手機按照計劃也將在2008年年底出現。從這個角度來看，下半年智能手機市場的競爭將更具看點，而諾基亞市場份額將面臨挑戰。

2、眾品牌努力提升單款產品貢獻

　　單款產品的市場貢獻率往往體現著一個廠商智能手機產品的競爭力狀況。因而在下半年，將出現個大廠商為提升單款產品關注度貢獻率的高潮。尤其是多普達，雖然其整體市場上關注度逼近摩托羅拉、超過索尼愛立信，但是單款產品的貢獻率較低。

　　而在下半年，同為Andriod陣營和Symbian陣營的摩托羅拉也加大了在高端手機市場的投入力度，索尼愛立信經過上半年的調整，也會通過智能手機來彌補產品線的短板。當個大廠商都希望通過智能手機來提升產品及品牌競爭優勢的時候，多普達面臨的競爭對手更多。單款產品的貢獻率低下的情況需要改變。

(三) 產品

1、功能

　　GPS手機是在2007年下半年開始興起并逐步受到關注的，但是在2008年上半年其在智能手機領域并沒有做到順風順水，產品數量方面仍然較少。加上蘋果iPhone的出現，將智能手機領域的競爭轉移到操控模式方面，因而，GPS功能手機的關注會受到分流。

　　3G手機無疑是2008年下半年的熱點。尤其是在2008年第二季度中國電信運營商開始重組后，3G在中國發展更是備受矚目。3G手機在2008年的下半年也成為競爭的焦點，尤其是在商用較為成熟的WCDMA、國標TD-SCDMA這兩個標準之間的爭奪會顯得較為突出。同樣，3G手機的數量也將會出現大幅度的提升。

2、價格

　　據ZDC價格監測數據顯示，2008年上半年市售的熱門87款智能手機的市場均價為2512元。但是在ZDC看來，價格是智能手機市場普及的最大門檻，所以智能手機要得到普及的話，其價格必須突破2500元的關口。

　　但是由于下半年中國智能手機市場將掀起競爭高潮，伴隨著諾基亞Tube手機的出現、Andriod的上市、蘋果iPhone 3G的進入等，智能手機的價格可能不會出現跌落，反而智能手機的價格會高于上半年2512元的均價。

3、硬件

　　智能手機領域的競爭還涉及到產品的硬件升級，如CPU的處理速度方面。早在兩年前，智能手機內部處理速度達到200Hz就已經很高了，但是目前市場上的主流智能手機的處理器速度都超過了300Hz，而624Hz等機型也層出不窮。

　　可以說，在硬件方面的升級、性能的提升方面將成為2008年下半年智能手機競爭的焦點。尤其是在蘋果iPhone帶來的觸摸屏操控系統的沖擊下，整個智能手機市場會沿著操控模式的變化方向前進。

4、操作系統

　　2008年下半年，在操作系統平臺方面的競爭將更加突出：

　　首先，在完成了對Symbian的收購之后，諾基亞在智能手機市場的領先優勢更加明顯。從現有銷售規模上看，Symbian陣營的諾基亞在2008年上半年占據了中國智能手機市場份額的70%左右。

　　業內人士指出，如果Symbian成為接入移動互聯網的主要軟件架構，那么諾基亞不僅會控制未來的移動互聯網市場，而且會增強與運營商利潤分配過程中的議價能力。由此來看，諾基亞更希望在Symbian操作系統市場擴大方面做出努力。

　　其次，蘋果iPhone 3G謀求進入中國市場。蘋果一直為進入中國而努力，并且在2008年上半年在談判方面取得了一定的進展，因而有望在2008年底進入中國手機市場。這樣，由蘋果帶來的Mac操作系統將與其他智能手機操作系統展開全面的市場爭奪戰。

　　再次，開放源代碼的Andriod手機也寄希望于2008年底登陸中國市場。

　　綜合這三個因素來看，2008年下半年智能手機市場的競爭，將逐步轉化成這三個操作系統蠶食中國市場的對抗。

寫在最后：

　　自從進入2008年以后，消費者深切感受到手機市場天翻地覆的變化，尤其是蘋果iPhone 3G的沖擊尤為明顯。加上中國3G如火如荼的進行著，各大廠商圍繞智能手機產品更新、技術升級、市場預熱推廣等展開激烈的競爭。這些都向消費者傳達這樣一個信號：智能手機時代來了。

　　2008年將掀起智能手機領域的新篇章。而隨后的2009年將成為智能手機市場價格戰、技術戰等最為激烈的一年。