2008年1-8月腫瘤用藥廣告投放情況

    流行病學研究提示，惡性腫瘤是列第一位的致死疾病腫瘤，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢。結合臨床出現的問題和目前抗腫瘤藥物的研發趨勢，預測2010年整個抗癌藥物市場將超過120億美元。國內的抗腫瘤藥物市場，近年來銷售金額和銷售數量都明顯上升，抗腫瘤藥物在我國醫院用藥市場銷售規模自1999年以來一直穩步增長，但品牌競爭也越來越激烈，腫瘤用藥制造廠家紛紛加大廣告傳播的投放力度。

    根據慧聰研究媒介監測數據統計，2008年1-8月腫瘤用藥平面廣告和網絡廣告投放總費用為2395.2萬元，總篇數為1891篇。

    二、腫瘤用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月腫瘤用藥市場平面廣告投放總費用為2393.4萬元，總篇數為1404篇。分城市來看，腫瘤用藥的平面廣告投放遍布全國50個城市，其中投放費用位列前三位的分別是武漢、廣州、哈爾濱。（見圖1）

    圖1 2008年1-8月不同城市腫瘤藥平面廣告投放費用比較（前10位） 

    數據來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監測

    分廣告類型來看，2008年1-8月腫瘤用藥的平面廣告主要是產品廣告，占92.7%，促銷廣告和其他廣告占7.3%。

    分品牌來看，在廣告投放費用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是基英肽、神舟三號、圣保堂，它們的的廣告費用分別為645萬、239萬、205萬。基英肽廣告投放篇數最多，鮮克平均每篇廣告投放的費用最高。（見圖2）

    圖2 主要品牌腫瘤用藥平面廣告投放篇數與費用比較（費用前10位）

    注：氣泡的大小表示2008年1-8月不同品牌腫瘤用藥投放的費用總額

    數據來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監測

    從各品牌廣告投放的城市來看，2008年1-8月基英肽品牌的廣告投放在全國21個城市，其中武漢、福州、深圳三個城市投放費用占總費用的63%；神舟三號品牌投放在全國13個城市，其中沈陽、淄博、鞍山投放費用占66%；圣保堂品牌主要投放在鞍山、廣州、哈爾濱等城市；三正品牌主要投放在廣州和哈爾濱。

    三、腫瘤用藥網絡廣告投放分析

    2008年1-8月腫瘤用藥網絡廣告投放總費用為18787元，總篇數為487篇。分月份來看，3月廣告投放費用最低；4月之前廣告投放較平穩，每月廣告投放費用不超過1500元；4月之后呈現快速增長的態勢，6月、7月均在4800元以上。（見圖3）5月以后節假日增多，人們的上網時間加長，藥品生產廠家加大網絡廣告投放力度，以擴大藥品的市場份額。

    圖32008年1-8月腫瘤用藥網絡廣告投放費用比較單位：元

    注：8月份統計數字為8月1日至6日。

    數據來源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監測

    在2008年1-8月腫瘤用藥的網絡廣告中，88.2%是產品廣告，11.8%是招商廣告；廣告全部采用按鈕廣告，全部投放在醫藥健康類型的網站上；投放的頻道是搜藥網的首頁、要聞頻道和市場頻道。產品廣告能夠對產品的性能、作用原理及副作用等作詳細介紹，增加患者對產品的了解，從而促進對該產品的購買；而在專業性較強的網站上投放廣告更能有針對性地鎖定目標人群，達到廣告傳播的目的。

    分品牌來看，2008年1-8月腫瘤用藥投放網絡廣告的品牌只有硒寶康、星劍和羚銳，其中硒寶康品牌投放的廣告費用占總費用的61.0%，星劍品牌占38.6%；羚銳僅占0.4%。