2008年家電行業發展趨勢預測

    ２００８年我國將實施從緊貨幣政策，貨幣政策從１０年來的“穩健”轉為“從緊”，向各行各業發出了強烈的調控政策信號。新的一年，伴隨著國內幾大政治、經濟、文化重大事項接踵而來，我國家電行業變數增多。

　　家電整合洗牌加劇

　　日益加重的生產成本和趨于飽和的市場容量猶如一柄雙刃劍，不斷增加廠商生存壓力，而家電轉移的浪潮可能為２００８年國內市場帶來了更多的“狼”，整個行業的競爭將更加激烈，家電整合洗牌加劇，行業整合、資產重組、購并將成為２００８年一大潮流，市場份額大部分將越來越集中在少數品牌手中，強勢品牌將脫穎而出，強者愈強，徘徊在１０名之外的企業將會遭遇被淘汰的命運，２００８年家電品牌數量將會進一步減少。

　　家電爭打奧運營銷牌

　　隨著北京２００８奧運會的臨近，奧運營銷戰略的成敗成為簽約奧運的企業無法逃避的話題。越來越多的家電企業將把更多目光聚焦在“奧運”招牌上，像海爾成為北京２００８奧運會家電贊助商、亞都成為北京２００８奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商、華帝成為北京２００８奧運會燃氣具獨家供應商等，大家無不希望借助北京奧運提升、拓展自己的品牌知名度和美譽度。相信在２００８年６－８月時候，奧運營銷大戰將達到頂峰。而一些規模小、無緣奧運的中小家電企業也將乘機大打“擦邊戰”。

　　兩漲”左右家電業生存空間

　　２００７年國內ＣＩＰ連續增幅創１１年來的新高，２００８年上半年原材料、能源、動力價格將以不低于５％繼續攀高，直到下半年９月份增幅才會減速，這對以銅材、鋼材、塑料、鋁材等為主要材料的家電業繼續帶來巨大的成本壓力，造成企業利潤的不斷降低，擠壓著企業的生存空間，尤其是對于資本并不充裕的中小家電企業來說，這種擠壓或許會導致致命的窒息。而面對困境，家電業只有選擇漲價之路，但“漲價找死，不漲等死。”漲價意味著失去市場空間，不漲卻失去利潤，如此困境令家電業頗感棘手。物價漲，價格如何不漲？“兩漲”問題將左右０８年家電業生存空間，加劇行業的分化。

　　電視數字時代全面來臨

　　隨著２００８到來，數字電視地面傳輸標準的正式公布，以及信息產業部數字電視接收終端設備行業標準正式實施，彩電市場迎來了歷史性機遇，電視正朝著數字化、平板化、大屏幕方向發展，平板電視時代將全面來臨。一方面，數字電視的強制轉換大大刺激平板電視的銷售，增加了平板電視對ＣＲＴ電視的替代效應；另一方面，２５項數字電視相關標準及地面傳輸標準的推出，以及２００８年奧運正式使用數字電視轉播的需要，將出現數字電視的消費趨勢，而全高清將為彩電業帶來全新境界，高清電視將借助奧運之風，勢不可擋地進入中國消費者眼簾。

　　流媒體電視、智能家電日益普及

　　隨著３Ｃ融合的加強，數字化，網絡化得到飛速發展，消費者越來越關注如何讓彩電改變人們的生活方式，這也成為各大彩電企業探索和研發的重要出發點。網絡化是中國彩電業的一個新拐點，誰能夠在這個拐點上率先拿出有競爭力的產品，誰就會占住網絡時代的先機。海爾推出的流媒體電視直接改變了消費者的生活方式，創造了一種更加互動、更加自由的時尚娛樂生。隨著流媒體電視的普及，全球都將迎來一個全新的“流媒體時代”。專家預測，在所有軟硬件兼容性增強、網絡互助的條件下，２００８年人們可以根據自身的個性化需求自由地在任何時候、任何地點獲取所需的任何信息。業內人士指出，Ｕ戰略已經成為ＩＴ、家電等消費電子廠商下一步爭搶的制高點。

　　創新決定家電業未來成長高度

　　在國產家電品牌中，創維、ＴＣＬ、康佳、廈華、長虹等面臨著來自行業整體性的核心技術缺失、利潤下降的威脅，而這與家電業創新力整體不足很有關系，這在２００７年表現明顯。對于一個產業來說，創新決定繁榮與否；對于一個企業來說，創新則往往決定能否生存。產業的發展往往取決于一些變革性的創新，因為這些創新不僅為創新者本身帶來收益，它還會給整個產業中的大批企業帶來發展空間，從而帶動整個產業的發展。因此自主創新、技術升級、產品換代將成為２００８年家電行業的主流，決定家電業未來成長的高度。時尚的外觀、藝術化的設計、高端的品質、網絡化的傳播將成為消費者購買家電的主要標準也是家電業創新的主方向。家電企業要做的就是依靠自己強大的研發能力不斷推出創新的產品，在專利、技術和標準上做足功夫，再依靠自己的品牌優勢對市場形成強大的影響力，從而促進家電行業朝著更好的方向發展。