2008年前三季度IT行業平面軟文媒體分析

數據來源：慧聰研究于2008年1-9月媒體監測

    分城市來看，2008年前三季度筆記本在三個城市軟文投放量超過1千篇；數碼相機僅有一個城市超過千篇；移動存儲各城市投放量均在千篇以下。三類IT產品均把北京作為最重要投放城市，筆記本、數碼相機和移動存儲在北京投放量分別占各自產品總體投放量的37.9%、43.4%和44.6%；重慶是三產品的次重要投放城市，投放量占各自產品總體的比例均在12%以上。重慶自從1997年升為直轄市以來，經濟發展呈現良好勢頭，發展潛力得以釋放，在長江上游經濟帶具有舉足輕重的地位。（見圖2）

     分品牌來看，2008年前三季度筆記本和數碼相機均有3個品牌投放平面軟文量達1千篇以上；移動存儲投放軟文最大量的品牌也未達到4百篇。三類產品中前三品牌的軟文量之和均占各類產品總量的四成以上，各類產品的品牌集中程度較高。從各品牌所屬企業的性質來看，筆記本軟文量前10位的品牌中有3個國內品牌，7個國外品牌；數碼相機軟文量前10全是國外品牌；移動存儲的這一情況與筆記本恰好相反，前10品牌中有7個國內品牌，3個國外品牌。國外品牌在數碼相機領域具有絕對的優勢，在筆記本領域也有較強勢的地位，相比較而言，國內品牌在技術含量和利潤稍低的移動存儲領域處于有利地位。（見圖3）

    分媒體來看，三類IT產品平面軟文投放量前10的媒體所投放的軟文總量占各類產品的軟文總量的比例均相差不大，都為27%左右，都主要在專業報刊上投放，相對筆記本和移動存儲而言，數碼相機在大眾報上有更多投放。（見圖4）

     分內容類別來看，三類產品平面軟文量最多的內容都是產品信息和新品信息，這兩項內容的篇數之和分別占各產品平面軟文總量的64.0%、72.9%和56.7%。IT產品技術更新很快，IT廠家要不斷地開發出新產品以適應人們需求和市場的變化，因此有關產品信息和新品信息的文章占較大份額。需引起注意的事，筆記本和數碼相機產品關于危機報道的文章比例均在5%左右，相當于筆記本每周2篇，數碼相機每周1篇；相對來說，移動存儲的危機報道就少一些，僅占2%。（見圖5）