家電行業：空調需求下滑份額更加集中
http://www.xibaipo.cc 2008-11-28 14:27 中企顧問網
本文導讀：家電行業：空調需求下滑份額更加集中，提供能源礦產、石油化工、IT通訊、房產建材、機械設備、電子電器、食品飲料、農林牧漁、旅游商貿、醫藥保艦交通物流、輕工紡織等行業專業研究報告
10月空調銷量291萬臺，與去年同比下降17.4%，但仍然高出06年，05年同期。其中內銷(122萬臺)，外銷(169萬臺)基本上是同比例下降。從需求角度看，無論是內銷還是外銷，都看不到轉暖的跡象，需求進一步下滑在所難免。分月來看，本來經歷了7月份一場俯沖式的下滑，8，9月份同比下滑速度有所收窄，但是本月又出現了急劇下滑的態勢，10月份以來隨著全球金融危機的加深，經銷商下單更加謹慎。
10月空調銷量291萬臺，與去年同比下降17.4%，但仍然高出06年，05年同期。其中內銷(122萬臺)，外銷(169萬臺)基本上是同比例下降。從需求角度看，無論是內銷還是外銷，都看不到轉暖的跡象，需求進一步下滑在所難免。分月來看，本來經歷了7月份一場俯沖式的下滑，8，9月份同比下滑速度有所收窄，但是本月又出現了急劇下滑的態勢，10月份以來隨著全球金融危機的加深，經銷商下單更加謹慎。
從企業庫存來看，各企業都嚴格控制了生產，庫存壓力有所緩解，離新的出貨旺季并不遠，10月底維持922萬臺的庫存壓力已經不算特別高。但是渠道庫存數據并不清楚，從銷售終端了解的情況看，實際安裝情況好于生產企業出貨，以此推算，終端的庫存壓力應該得到了部分釋放。
11月銷售分品牌來看，依然是龍頭唱主角，當月格力、美的就占據了54%的市場份額，更加集中。階段性海爾表現不佳，僅維持5%的市場份額。分產品同比來看，10月份格力雖然遠好于行業，但是已經是零增長。11月美的空調銷售不佳，同比下滑20.7%，略遜于行業。而海爾則大幅度下滑，已經淪落到第二陣營。
一個月的數據或許有起伏偏差，1-10月的累計數據比10月份當月的數據應該更全面更具有說服力。整體而言，下半年同比下滑太快，08年空調累計銷售總量同比已經出現下降(-3%)，其中內銷微降(-3%)，而出口降幅稍大(-4.3%)。目前百年一遇的金融危機席卷全球，其廣度，深度目前還沒有完全明了，對家電業的突出打擊就是需求不足，而空調尤甚！
累積數據分品牌來看，格力、美的增速好于行業平均(-2.8%)，分別達到9.4%、0.4%，海爾與行業基本持平。由于格力增速明顯高于行業平均增速，而且是在很高的基數上大幅增長，市場份額進一步增加，達到24.3%，同比增加了2.7%，目前格力、美的兩家合計的市場份額達到44.6%,市場向龍頭集中的總趨勢不變。我們一直強調，品牌集中度越高，行業競爭就越理性，上下游的議價能力會更強，成本傳導能力越強。目前原材料大幅降價公司只會部分將材料成本降低讓利給消費者，空調龍頭企業的前期存貨控制良好，公司未來毛利率有望較大幅度提升，藉此可以部分對抗需求下滑。
10月空調銷量291萬臺，與去年同比下降17.4%，但仍然高出06年，05年同期。其中內銷(122萬臺)，外銷(169萬臺)基本上是同比例下降。從需求角度看，無論是內銷還是外銷，都看不到轉暖的跡象，需求進一步下滑在所難免。分月來看，本來經歷了7月份一場俯沖式的下滑，8，9月份同比下滑速度有所收窄，但是本月又出現了急劇下滑的態勢，10月份以來隨著全球金融危機的加深，經銷商下單更加謹慎。
從企業庫存來看，各企業都嚴格控制了生產，庫存壓力有所緩解，離新的出貨旺季并不遠，10月底維持922萬臺的庫存壓力已經不算特別高。但是渠道庫存數據并不清楚，從銷售終端了解的情況看，實際安裝情況好于生產企業出貨，以此推算，終端的庫存壓力應該得到了部分釋放。
11月銷售分品牌來看，依然是龍頭唱主角，當月格力、美的就占據了54%的市場份額，更加集中。階段性海爾表現不佳，僅維持5%的市場份額。分產品同比來看，10月份格力雖然遠好于行業，但是已經是零增長。11月美的空調銷售不佳，同比下滑20.7%，略遜于行業。而海爾則大幅度下滑，已經淪落到第二陣營。
一個月的數據或許有起伏偏差，1-10月的累計數據比10月份當月的數據應該更全面更具有說服力。整體而言，下半年同比下滑太快，08年空調累計銷售總量同比已經出現下降(-3%)，其中內銷微降(-3%)，而出口降幅稍大(-4.3%)。目前百年一遇的金融危機席卷全球，其廣度，深度目前還沒有完全明了，對家電業的突出打擊就是需求不足，而空調尤甚！
累積數據分品牌來看，格力、美的增速好于行業平均(-2.8%)，分別達到9.4%、0.4%，海爾與行業基本持平。由于格力增速明顯高于行業平均增速，而且是在很高的基數上大幅增長，市場份額進一步增加，達到24.3%，同比增加了2.7%，目前格力、美的兩家合計的市場份額達到44.6%,市場向龍頭集中的總趨勢不變。我們一直強調，品牌集中度越高，行業競爭就越理性，上下游的議價能力會更強，成本傳導能力越強。目前原材料大幅降價公司只會部分將材料成本降低讓利給消費者，空調龍頭企業的前期存貨控制良好，公司未來毛利率有望較大幅度提升，藉此可以部分對抗需求下滑。
