醫藥經濟穩增仍是明年主旋律 并購重組擴大經營
http://www.xibaipo.cc 2008-12-03 09:34 中企顧問網
本文導讀：醫藥經濟穩增仍是明年主旋律 并購重組擴大經營，提供能源礦產、石油化工、IT通訊、房產建材、機械設備、電子電器、食品飲料、農林牧漁、旅游商貿、醫藥保艦交通物流、輕工紡織等行業專業研究報告
2009年，宏觀經濟政策將把保持平穩較快發展作為調控的首要任務。為應對國際金融危機對我國經濟帶來的不利影響，國家采取了靈活審慎的宏觀經濟政策，即堅持既有利于促進經濟增長，又有利于推動結構調整；既有利于拉動當前經濟增長，又有利于增強經濟發展后勁；既有效擴大投資，又積極拉動消費的策略。
在實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策基礎上，積極穩妥地推進重點領域、關鍵環節的改革。更加重視調整經濟結構和轉變增長方式，更加重視節約資源和保護環境，更加重視社會發展和民生，更加重視從體制機制上解決深層次問題，為中長期經濟穩定健康發展創造條件，促進經濟社會轉入全面協調可持續發展軌道。
2009年，全球經濟增長明顯放緩。因此，宏觀調控的預見性、針對性和靈活性將進一步增強。預計GDP增長率將在8%～9%之間，國民經濟仍可繼續保持較快的增長。
國家宏觀經濟環境是醫藥經濟增長的基本面，社會經濟生活的不斷發展、提高，為推動和促進醫藥經濟持續、健康、協調發展創造了良好的機遇。隨著體制改革和擴大開放的進一步深化，醫藥行業通過大力推進產業、產品和企業組織結構的調整，已步入產業集中度不斷提高的上升階段，發展的內在動力進一步增強。“十一五”期間，醫藥行業將突出結構調整，加大科技創新力度，深化體制改革，轉變醫藥經濟增長方式，促進醫藥產業的持續穩定發展。總體目標是：建立具有較強國際競爭力的醫藥產業，部分領域進入世界領先行列，為向醫藥強國轉變打下堅實基礎。預計2009年，平穩增長仍是醫藥經濟發展的主旋律。
應對挑戰，促進醫藥經濟可持續發展
2009年是我國醫藥流通體制改革繼續向縱深發展的一年。隨著改革開放的不斷深入和市場經濟體制的逐步完善，政策面對醫藥行業的發展帶來了新的機遇與挑戰。
首先，國家將堅持政府主導和市場機制相結合的原則，加快推進醫療衛生體制改革。隨著新醫改方案的出臺，政府保障體系的完善，醫保覆蓋面擴大，國家財政投入增加，最近國務院推出4萬億元經濟刺激計劃，其中有一部分用于醫療保障體系的建設，國家投入的總金額將有更大比例的提高。原有的基礎衛生設施，中低端市場資源配置將得到改善，多層次醫療保障體系的建立；國家基本藥物制度的推行以及規范的公立醫療管理制度的實施，醫改新政使醫藥市場迎來了新的發展契機，市場需求將出現結構性的擴大。
其次，國家將進一步加強和完善藥品價格管理體制，在完善定價規則、定價組織體系的基礎上建立政府定價及市場價格監督機制，把整頓藥品價格秩序，規范藥品價格行為，作為調控與監管的長期任務；政府的管理范圍將進一步擴大，定價權限分級劃分，會帶來營銷模式的轉換，藥價水平仍呈穩中有降之勢。
第三，藥品招標采購還將在不斷規范與完善中進行下去。
第四，醫藥政策的變化，市場規則的重建，誠信體系建設的呼喚，將醫藥行業推入了新的調整期。在挑戰與機遇并存的環境中，企業改革發展的關鍵是把握未來趨勢積極應對挑戰，全面分析宏觀環境及各種醫藥改革政策對企業的影響，必須在發展戰略、經營思路和經營模式上作出正確的抉擇，在變局中贏得生存與發展。
通過并購重組擴大經營規模
近年來，醫藥企業的規模與市場集中度均有所提高，這既是政府政策導向的結果，也是市場競爭的必然。受宏觀經濟政策的影響，企業借助資本的力量進行并購，使整個醫藥產業價值鏈在新的力量下被整合，產業結構重組將被進一步拉動，重組仍將是未來醫藥行業變革與發展的亮點。一批以上市公司為核心的大企業集團將成為引領中國醫藥發展的主力軍，其綜合實力強，市場份額較大、網絡齊全，具有一定品牌知名度。
伴隨著這一高端戰略群體的形成，以及上下游競爭壓力的增加，行業競爭的范圍和形式已發生了根本性的變化。其范圍已不再僅僅局限于渠道網點的多少、價格的高低和關系資源的強弱，而是在發展戰略、購銷調存等核心環節、業務的組織與創新、增值服務的延伸、品牌經營管理等所有環節全面展開。競爭的形式則轉向企業的資本運作、市場覆蓋力、控制力、物流配送、信息處理能力、品種保障能力、客戶服務和品牌經營能力等綜合實力的較量。目前，醫藥行業正處于經濟轉型過程中，企業間的兼并、重組遠未結束，行業洗牌還會加速。
優化產業布局，促進協調發展
幾年來，受政策因素及市場理性、非理性競爭的影響，醫藥商業已步入微利時代。隨著市場的放開，競爭日趨激烈，未來醫藥商業的毛利只會下降不會上升，預計由目前的7.89%逐步降到6%～7%或更低，流通費用率也會由目前6.48%的水平逐步下降。因此，企業必須在市場利潤逐步萎縮的情況下，迅速完成經營方式及經營理念的轉變，順應市場趨勢的變化，從降費增效切入尋求經營模式的突破。
要抓住國家實施西部大開發、振興東北、促進中部地區崛起等發展戰略的契機，按照“突出特點，特色發展”的方針，優化醫藥產業在全國的總體布局。突破行政區域界限，形成若干帶動力強、聯系緊密的經濟圈和經濟帶，培育新的經濟增長點。區域市場聯動優勢互補將成為未來醫藥流通發展的格局。企業應各自發揮在本地的優勢，形成區域相互促進，優勢互補的互動機制，促進各地區醫藥經濟協調發展。
全民醫保為市場增長提供契機
21世紀，隨著小康和諧社會的全面到來，到2020年人人享有基本醫療衛生服務制度的建立，社會保障制度的逐步完善；公共衛生體系建設提速，疾病預防控制體系的完善；以及農村“兩網”建設，醫療衛生基礎建設的加強，特別是城區社區衛生服務的延伸以及農村新型合作醫療制度的建立，城鄉居民消費結構的改善，消費質量的繼續提升，將進一步拓展醫藥市場未來的發展空間。消費市場將出現新的變化：一是消費區域將由城市向農村延伸；二是消費對象進一步拓寬；三是消費選擇更為寬泛；四是人們珍愛健康、提高生活質量的意識越來越強，消費目的由防病治病擴大到健身益智；五是消費求新、求天然、求療效好。此外，人口的自然增長、人口老齡化進程的加快，都將增加對醫藥產品的需求，從而拉動醫藥經濟的適度增長。
增強開拓能力，提高競爭力
新醫改方案，將使市場消費結構呈現多層次的變化，高端產品進醫院，低端產品進社區下農村，而作為普藥的主要消費區域，農村OTC市場將快速增長。企業應根據衛生資源的重新配置，加大市場開拓力度，加快開發新的市場領域，擴充網絡、擴大市場可供范圍；加快經營結構的調整，制定品種供應和營銷策略；要通過完善優化供應鏈，抓好品種、網絡，加強與廠家的戰略聯盟；抓好重點品牌品種的資源，保證其可持續發展；抓好創新服務，逐步實現向服務性企業邁進；抓好物流運行管理，憑借配送優勢，提升服務水平，從而強化企業核心競爭力，拓展企業經濟增長的空間。 作者：郝玲
在實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策基礎上，積極穩妥地推進重點領域、關鍵環節的改革。更加重視調整經濟結構和轉變增長方式，更加重視節約資源和保護環境，更加重視社會發展和民生，更加重視從體制機制上解決深層次問題，為中長期經濟穩定健康發展創造條件，促進經濟社會轉入全面協調可持續發展軌道。
2009年，全球經濟增長明顯放緩。因此，宏觀調控的預見性、針對性和靈活性將進一步增強。預計GDP增長率將在8%～9%之間，國民經濟仍可繼續保持較快的增長。
國家宏觀經濟環境是醫藥經濟增長的基本面，社會經濟生活的不斷發展、提高，為推動和促進醫藥經濟持續、健康、協調發展創造了良好的機遇。隨著體制改革和擴大開放的進一步深化，醫藥行業通過大力推進產業、產品和企業組織結構的調整，已步入產業集中度不斷提高的上升階段，發展的內在動力進一步增強。“十一五”期間，醫藥行業將突出結構調整，加大科技創新力度，深化體制改革，轉變醫藥經濟增長方式，促進醫藥產業的持續穩定發展。總體目標是：建立具有較強國際競爭力的醫藥產業，部分領域進入世界領先行列，為向醫藥強國轉變打下堅實基礎。預計2009年，平穩增長仍是醫藥經濟發展的主旋律。
應對挑戰，促進醫藥經濟可持續發展
2009年是我國醫藥流通體制改革繼續向縱深發展的一年。隨著改革開放的不斷深入和市場經濟體制的逐步完善，政策面對醫藥行業的發展帶來了新的機遇與挑戰。
首先，國家將堅持政府主導和市場機制相結合的原則，加快推進醫療衛生體制改革。隨著新醫改方案的出臺，政府保障體系的完善，醫保覆蓋面擴大，國家財政投入增加，最近國務院推出4萬億元經濟刺激計劃，其中有一部分用于醫療保障體系的建設，國家投入的總金額將有更大比例的提高。原有的基礎衛生設施，中低端市場資源配置將得到改善，多層次醫療保障體系的建立；國家基本藥物制度的推行以及規范的公立醫療管理制度的實施，醫改新政使醫藥市場迎來了新的發展契機，市場需求將出現結構性的擴大。
其次，國家將進一步加強和完善藥品價格管理體制，在完善定價規則、定價組織體系的基礎上建立政府定價及市場價格監督機制，把整頓藥品價格秩序，規范藥品價格行為，作為調控與監管的長期任務；政府的管理范圍將進一步擴大，定價權限分級劃分，會帶來營銷模式的轉換，藥價水平仍呈穩中有降之勢。
第三，藥品招標采購還將在不斷規范與完善中進行下去。
第四，醫藥政策的變化，市場規則的重建，誠信體系建設的呼喚，將醫藥行業推入了新的調整期。在挑戰與機遇并存的環境中，企業改革發展的關鍵是把握未來趨勢積極應對挑戰，全面分析宏觀環境及各種醫藥改革政策對企業的影響，必須在發展戰略、經營思路和經營模式上作出正確的抉擇，在變局中贏得生存與發展。
通過并購重組擴大經營規模
近年來，醫藥企業的規模與市場集中度均有所提高，這既是政府政策導向的結果，也是市場競爭的必然。受宏觀經濟政策的影響，企業借助資本的力量進行并購，使整個醫藥產業價值鏈在新的力量下被整合，產業結構重組將被進一步拉動，重組仍將是未來醫藥行業變革與發展的亮點。一批以上市公司為核心的大企業集團將成為引領中國醫藥發展的主力軍，其綜合實力強，市場份額較大、網絡齊全，具有一定品牌知名度。
伴隨著這一高端戰略群體的形成，以及上下游競爭壓力的增加，行業競爭的范圍和形式已發生了根本性的變化。其范圍已不再僅僅局限于渠道網點的多少、價格的高低和關系資源的強弱，而是在發展戰略、購銷調存等核心環節、業務的組織與創新、增值服務的延伸、品牌經營管理等所有環節全面展開。競爭的形式則轉向企業的資本運作、市場覆蓋力、控制力、物流配送、信息處理能力、品種保障能力、客戶服務和品牌經營能力等綜合實力的較量。目前，醫藥行業正處于經濟轉型過程中，企業間的兼并、重組遠未結束，行業洗牌還會加速。
優化產業布局，促進協調發展
幾年來，受政策因素及市場理性、非理性競爭的影響，醫藥商業已步入微利時代。隨著市場的放開，競爭日趨激烈，未來醫藥商業的毛利只會下降不會上升，預計由目前的7.89%逐步降到6%～7%或更低，流通費用率也會由目前6.48%的水平逐步下降。因此，企業必須在市場利潤逐步萎縮的情況下，迅速完成經營方式及經營理念的轉變，順應市場趨勢的變化，從降費增效切入尋求經營模式的突破。
要抓住國家實施西部大開發、振興東北、促進中部地區崛起等發展戰略的契機，按照“突出特點，特色發展”的方針，優化醫藥產業在全國的總體布局。突破行政區域界限，形成若干帶動力強、聯系緊密的經濟圈和經濟帶，培育新的經濟增長點。區域市場聯動優勢互補將成為未來醫藥流通發展的格局。企業應各自發揮在本地的優勢，形成區域相互促進，優勢互補的互動機制，促進各地區醫藥經濟協調發展。
全民醫保為市場增長提供契機
21世紀，隨著小康和諧社會的全面到來，到2020年人人享有基本醫療衛生服務制度的建立，社會保障制度的逐步完善；公共衛生體系建設提速，疾病預防控制體系的完善；以及農村“兩網”建設，醫療衛生基礎建設的加強，特別是城區社區衛生服務的延伸以及農村新型合作醫療制度的建立，城鄉居民消費結構的改善，消費質量的繼續提升，將進一步拓展醫藥市場未來的發展空間。消費市場將出現新的變化：一是消費區域將由城市向農村延伸；二是消費對象進一步拓寬；三是消費選擇更為寬泛；四是人們珍愛健康、提高生活質量的意識越來越強，消費目的由防病治病擴大到健身益智；五是消費求新、求天然、求療效好。此外，人口的自然增長、人口老齡化進程的加快，都將增加對醫藥產品的需求，從而拉動醫藥經濟的適度增長。
增強開拓能力，提高競爭力
新醫改方案，將使市場消費結構呈現多層次的變化，高端產品進醫院，低端產品進社區下農村，而作為普藥的主要消費區域，農村OTC市場將快速增長。企業應根據衛生資源的重新配置，加大市場開拓力度，加快開發新的市場領域，擴充網絡、擴大市場可供范圍；加快經營結構的調整，制定品種供應和營銷策略；要通過完善優化供應鏈，抓好品種、網絡，加強與廠家的戰略聯盟；抓好重點品牌品種的資源，保證其可持續發展；抓好創新服務，逐步實現向服務性企業邁進；抓好物流運行管理，憑借配送優勢，提升服務水平，從而強化企業核心競爭力，拓展企業經濟增長的空間。 作者：郝玲
