2008年上半年中國數碼相機市場回顧與展望

　　分析結果認為2008年上半年中國數碼相機市場主要有三大特點：

　　特點一、市場持續發展，同比增長達到31%

　　由于相對子中國潛在的市場而言，目前數碼相機產品的基數仍然比較小，市場遠末飽和，三四級城市還有待進一步拓展，2008年繼續保持持續增長。市場監測數據顯示，2008年上半年中國數碼相機市場實現總銷量494.09萬臺，比2007年同期增長31.0%，實現銷售額99,88億元，同比增長13.3%。

    特點二、佳能仍占據第一，愛國者繼續入圍市場前10

　　2008年上半年，佳能進一步保持并鞏固其市場第一的領先地位，市場份額從2007年同期的26.5%提高到2008年H1的28.2%，sony繼續保持中國數碼相機市場的第二名的位置，在其突出的產品攻勢下，市場份額有所上升。

　　此外，三星、奧林巴斯和尼康，也進入中國數碼相機市場的前五名，而柯達則市場地位進一步下滑。國內品牌愛國者通過突出的價格優勢和強勢的品牌宣傳以及自身渠道的努力，進入中國數碼相機市場的第10名，同期增長也很明顯。

　　特點三、高像素DC增長明顯，800萬像素以上的DC銷量占比超過60%

　　縱觀2008年上半年的中國數碼相機市場，隨著產品和渠道的改善，價格的降低，產品結構也在迅速升級。

　　從2008年上半年中國數碼相機市場的產品像素結構來看，由于800像素以上的產品較為豐富，價格也很突出，成為市場的絕對主流，市場占有率達到63.0%，600萬像素以下的產品雖然占據價格優勢，但是在市場需求追求產品性能提高的狀況下，這類產品銷售逐步萎縮，市場比例已經從2007年H1的12.1%降至1.5%；而隨著高像素產品的不斷豐富和價格下滑，800萬像素以上的產品還會進一步提升。

　　對比2007年和2008年上半年同期的各像素級比較來看，700萬像素是一個重要門檻，700萬像素以下的數碼相機均呈現出同期下滑的增長態勢，而700萬像素以上的數碼相機則呈現出不同的增長態勢，其中800萬像素以上的數碼相機增長最為明顯，

　　借助奧運環境，2008年下半年中國數碼相機市場規模還將進一步擴大，預測2008年下半年中國數碼相機市場將呈現出三大趨勢：

　　1、消費類數碼相機技術提升仍然有限，在正常和務實的腳步前進。

　　縱觀目前中國的消費類數碼相機市場，新品的發布、市場的推廣、媒體的聲音以及渠道的銷售，市場依然圍繞著像素、變焦、屏幕尺寸、外觀設計等方面進行，而在技術應用和發展方面，除了面部識別技術、像素修復功能，并無太多的亮點。

　　認為，隨著高清、高像素產品的逐漸深入，以及奧運商機的影響，數碼相機廠商在產品技術及應用方面，將會以更加務實的步伐向前推動數碼相機市場的發展，而由于中國數碼相機的普及率還有待進一步發展，數碼相機的增長仍然維持一個較好的水準，因此，可以預見，數碼相機市場將會在一個正常和務實的道路上前進。

　　2、“無品牌內涵”的山寨相機，將會在低端市場取得一席之地

　　我們有理由相信，聯發科在手機市場的成功，也會復制到其他科技產業。隨著聯發科介入山寨數碼相機芯片市場，非常有可能改變整個數碼相機產業的生態，從而引發數碼相機代TV商、品牌廠商的大變化。

　　山寨機雖然在品質上不太可靠，但由于其功能極其豐富，外觀又相當新穎，加上其價格極其低廉，但背靠著中國最為多元化的市場特征和廣泛的市場需求，特別是低端市場需求，認為，山寨相機必定依靠其獨特的競爭力，在中國最為廣泛的低端用戶市場，取得一席之地。

　　3、奧運年，數碼相機的主旋律仍然是高清世界

　　2008年是中國奧運年，整個社會生活也進入了高清年。奧運會促進了高清數字電視、高清DVD播放機的發展，數碼影像產業也是如此。

　　2008年以來，國內市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數碼相機品牌新品已爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數碼相機新品占了新機型的絕大多數。松下更是率先提出“高清數碼相機標準”。高清代表著畫面品味的提升和影像設備技術的進步，而隨著價格的進一步下滑和消費需求的進一步明晰，雖然高清多媒體接口標準HDMI和DisplayPort之爭仍將繼續，但“高清”將成為眾多消費電子產品的必備元素是不可改變的消費潮流，可以預見，未來中國數碼相機將會迎來高清的消費時代。