2009年MP3發展趨勢
http://www.xibaipo.cc 2008-12-08 05:46 中企顧問網
本文導讀：預測， 受全球經濟危機以及中國經濟發展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機行業將不會呈現快速增長的勢頭，但年終禮品市場的啟動，在一定程度上仍然會拉動整體市場向前發展。預計，2008年第四季度,中國MP3/PMP播放機市場銷量為134.0萬臺，銷售額將達7.9億元
由于目前便攜式數碼音視頻播放器行業標準的缺失，企業對于相同功能產品的定義又有所不同。堅持以用戶需求為導向，充分結合產品的核心技術和功能訴求這兩個主要因素，將視頻MP3播放機與PMP播放機嚴格的加以區分，并進一步明確了視頻MP3播放機和PMP播放機的詳細定義，而對于MP4播放機的叫法予以取消，以避免市場中更多的所謂MP5播放機、MP6播放機等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費者的說法。而且市場上的MP5、MP6等播放機，由于其功能的基本訴求點仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區別于MPEG－1、MPEG－2、MPEG－4等視頻格式，但核心功能和技術原理與PMP播放機沒有本質的區別。
本文所指的PMP播放機必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG－4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無需轉換進行播放；除此之外，有些產品還支持FLV、RM、RMVB等時下流行的網絡視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲介質；③以實現播放視頻的娛樂功能為主，即產品定位主要針對娛樂而非商務，要求播放質量在24幀/秒(含)以上。
我國的MP3播放機市場在經歷了連續幾年高速增長的無限風光之后，目前已經進入衰退期，品牌數量驟減，市場銷量萎縮；而PMP播放機經過近4年的市場培育，現在市場正趨于發展與擴張期，品牌數量日益增多，競爭更加激烈。
縱觀近年市場發展狀況，2005年中國MP3/PMP播放機市場銷量達646萬臺，2006年增長到801萬臺，增長率達24%，2007年則達948.6萬臺，增長率達18.4%，市場總量保持增長，但發展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經濟以及PSP、手機等競品的沖擊，MP3/PMP市場整體表現乏力，市場規模縮水。
一、縱觀2008年中國MP3/PMP市場發展，呈現出以下特征：
1、MP3持續下滑 PMP穩定增長
MP3市場各季度銷量同比去年均呈現較大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放機銷量比去年同期增長-25.3%，第二季度銷量同比增長-50.3%，第三季度銷量比去年同期增長了-53.4%。
MP3在經歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產業縮水后，2007年開始，市場銷量迅速下滑，開始步入衰退期，下滑趨勢不可避免。
對比分析2008年三個季度MP3的銷售情況：其中一季度的銷量最高，二季度為傳統的銷售淡季，而傳統熱銷的第三季度，市場仍然下滑-13.6%。7、8月份是傳統的暑促時節，但今年主要受奧運的影響，再加上PMP、手機等競品的沖擊，使得該市場的關注度下降，成為全年銷售最弱的季度。
受全球經濟危機以及中國經濟發展趨緩形勢所致，2008年中國PMP播放機行業沒有呈現快速增長的勢頭，發展不如預期。
2008年，在供需的雙重作用以及以“奧運效應”的引領下，中國PMP播放機市場繼續保持平穩發展的態勢。
2、中低端MP3市場占據絕對主力，800元以下的機型超過90%
從連續7個季度中國MP3市場價格區間來看，800元以下的中低端機型占據市場的主流，其中400元以下的MP3占據的市場份額超過41%，隨著價格的進一步走低，中低端機型的產品容量不斷提升；800-1000元及1000元以上的中高端機型主要局限于國際品牌和國內品牌的少數高端產品，因其缺乏足夠的亮點來形成對低端產品的有效差異化，份額有所下滑。
3、閃存MP3播放機主導市場，“ 2G”、“ 4G”需求量大增
從連續7個季度的中國MP3市場容量來看：閃存型MP3播放機占據絕對主力，硬盤型MP3已經退出市場。在閃存MP3播放機領域，128M、256M、512M產品逐漸退出競爭，G容量產品主導市場。其中，1G產品銷量呈下降趨勢；而2G/4G容量產品則有較大程度的提升。未來市場，以2G/4G為代表的G容量產品表現將會更加突出。
4、閃存型PMP播放機得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤型
在MP3播放機領域，占存介質產品獨占市場，而在PMP播放機領域，閃存介質已經得到PMP播放機廠商的普遍重視。2008年1-3季度，閃存型PMP產品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%。
相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優勢，只是成本較高。隨著技術的進步和閃存應用的普及，閃存的產銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機產品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應用，部分廠商甚至推出了8G產品。這樣一來，閃存介質的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內容。由此可見，閃存介質的發展前景廣闊，并將促進PMP播放機產品價格不斷下降，帶動PMP播放機市場的不斷向前發展。
5、PMP市場總體價格走低，HD-PMP播放機的價格下滑明顯
從連續7個季度中國PMP的市場價格走勢來看：隨著市場步入平穩發展期及品牌集中日趨明顯，PMP全線產品的價格呈現出平穩走低的態勢；相對而言，由于閃存PMP播放機的市場比例逐步提升，從而帶動了整體PMP播放機的市場價格走低的趨勢更為明顯。
從不同容量來看， 2G、80G產品連續7個季度的降價趨勢最為明顯，而1G、4G容量產品，價格下降逐步趨于平穩。
此外，隨著市場的不斷變化，新的價格標竿不斷呈現，599元、699元等逐漸成為不同容量的PMP播放機新的價格標竿。
6、PMP視頻支持能力不斷加強 功能日益豐富
隨著芯片技術的提升和產業供應鏈的通暢，PMP自身對視頻格式的支持能力不斷加強，FLV、RMVB等目前網絡上流行的視頻格式均得到支持。
此外，隨著技術的不斷成熟，PMP已經不再是單一的音視頻播放產品，人們對它有著更進一步的需求。目前，數碼產品的發展方向基本上是一個產品都盡可能的會附加其他功能，這與產品集成度的提高以及消費者對功能的多樣化需求相輔相成。構建于低成本的功能增加，往往是使產品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個平臺可以附加的功能已經很多，像TV-OUT、移動電視、GPS車載導航、PDA掌上電腦、無線上網、數碼相框等等。
預測， 受全球經濟危機以及中國經濟發展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機行業將不會呈現快速增長的勢頭，但年終禮品市場的啟動，在一定程度上仍然會拉動整體市場向前發展。預計，2008年第四季度,中國MP3/PMP播放機市場銷量為134.0萬臺，銷售額將達7.9億元。
本文所指的PMP播放機必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG－4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無需轉換進行播放；除此之外，有些產品還支持FLV、RM、RMVB等時下流行的網絡視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲介質；③以實現播放視頻的娛樂功能為主，即產品定位主要針對娛樂而非商務，要求播放質量在24幀/秒(含)以上。
我國的MP3播放機市場在經歷了連續幾年高速增長的無限風光之后，目前已經進入衰退期，品牌數量驟減，市場銷量萎縮；而PMP播放機經過近4年的市場培育，現在市場正趨于發展與擴張期，品牌數量日益增多，競爭更加激烈。
縱觀近年市場發展狀況，2005年中國MP3/PMP播放機市場銷量達646萬臺，2006年增長到801萬臺，增長率達24%，2007年則達948.6萬臺，增長率達18.4%，市場總量保持增長，但發展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經濟以及PSP、手機等競品的沖擊，MP3/PMP市場整體表現乏力，市場規模縮水。
一、縱觀2008年中國MP3/PMP市場發展，呈現出以下特征：
1、MP3持續下滑 PMP穩定增長
MP3市場各季度銷量同比去年均呈現較大幅度的下滑。2008年第一季度，MP3播放機銷量比去年同期增長-25.3%，第二季度銷量同比增長-50.3%，第三季度銷量比去年同期增長了-53.4%。
MP3在經歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產業縮水后，2007年開始，市場銷量迅速下滑，開始步入衰退期，下滑趨勢不可避免。
對比分析2008年三個季度MP3的銷售情況：其中一季度的銷量最高，二季度為傳統的銷售淡季，而傳統熱銷的第三季度，市場仍然下滑-13.6%。7、8月份是傳統的暑促時節，但今年主要受奧運的影響，再加上PMP、手機等競品的沖擊，使得該市場的關注度下降，成為全年銷售最弱的季度。
受全球經濟危機以及中國經濟發展趨緩形勢所致，2008年中國PMP播放機行業沒有呈現快速增長的勢頭，發展不如預期。
2008年，在供需的雙重作用以及以“奧運效應”的引領下，中國PMP播放機市場繼續保持平穩發展的態勢。
2、中低端MP3市場占據絕對主力，800元以下的機型超過90%
從連續7個季度中國MP3市場價格區間來看，800元以下的中低端機型占據市場的主流，其中400元以下的MP3占據的市場份額超過41%，隨著價格的進一步走低，中低端機型的產品容量不斷提升；800-1000元及1000元以上的中高端機型主要局限于國際品牌和國內品牌的少數高端產品，因其缺乏足夠的亮點來形成對低端產品的有效差異化，份額有所下滑。
3、閃存MP3播放機主導市場，“ 2G”、“ 4G”需求量大增
從連續7個季度的中國MP3市場容量來看：閃存型MP3播放機占據絕對主力，硬盤型MP3已經退出市場。在閃存MP3播放機領域，128M、256M、512M產品逐漸退出競爭，G容量產品主導市場。其中，1G產品銷量呈下降趨勢；而2G/4G容量產品則有較大程度的提升。未來市場，以2G/4G為代表的G容量產品表現將會更加突出。
4、閃存型PMP播放機得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤型
在MP3播放機領域，占存介質產品獨占市場，而在PMP播放機領域，閃存介質已經得到PMP播放機廠商的普遍重視。2008年1-3季度，閃存型PMP產品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.8%。
相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優勢，只是成本較高。隨著技術的進步和閃存應用的普及，閃存的產銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機產品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應用，部分廠商甚至推出了8G產品。這樣一來，閃存介質的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內容。由此可見，閃存介質的發展前景廣闊，并將促進PMP播放機產品價格不斷下降，帶動PMP播放機市場的不斷向前發展。
5、PMP市場總體價格走低，HD-PMP播放機的價格下滑明顯
從連續7個季度中國PMP的市場價格走勢來看：隨著市場步入平穩發展期及品牌集中日趨明顯，PMP全線產品的價格呈現出平穩走低的態勢；相對而言，由于閃存PMP播放機的市場比例逐步提升，從而帶動了整體PMP播放機的市場價格走低的趨勢更為明顯。
從不同容量來看， 2G、80G產品連續7個季度的降價趨勢最為明顯，而1G、4G容量產品，價格下降逐步趨于平穩。
此外，隨著市場的不斷變化，新的價格標竿不斷呈現，599元、699元等逐漸成為不同容量的PMP播放機新的價格標竿。
6、PMP視頻支持能力不斷加強 功能日益豐富
隨著芯片技術的提升和產業供應鏈的通暢，PMP自身對視頻格式的支持能力不斷加強，FLV、RMVB等目前網絡上流行的視頻格式均得到支持。
此外，隨著技術的不斷成熟，PMP已經不再是單一的音視頻播放產品，人們對它有著更進一步的需求。目前，數碼產品的發展方向基本上是一個產品都盡可能的會附加其他功能，這與產品集成度的提高以及消費者對功能的多樣化需求相輔相成。構建于低成本的功能增加，往往是使產品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個平臺可以附加的功能已經很多，像TV-OUT、移動電視、GPS車載導航、PDA掌上電腦、無線上網、數碼相框等等。
預測， 受全球經濟危機以及中國經濟發展趨緩等因素影響，2008年第四季度，MP3/PMP播放機行業將不會呈現快速增長的勢頭，但年終禮品市場的啟動，在一定程度上仍然會拉動整體市場向前發展。預計，2008年第四季度,中國MP3/PMP播放機市場銷量為134.0萬臺，銷售額將達7.9億元。
