音像產品供給的要素
http://www.xibaipo.cc 2008-12-12 10:39 中企顧問網
本文導讀：中國音像市場的供給主要是以292家音像出版社(唱片公司)為主體。國家實行的是許可證制度，但由于“掛版”現象的出現，實際上出版音像制品遠不止這些有許可證的292家，從所有制劃分，有國有的、民營的、合資的、外商獨資的等，使得音像市場的實際供應者結構發生了變化。
中國音像市場的供給主要是以292家音像出版社(唱片公司)為主體。國家實行的是許可證制度，但由于“掛版”現象的出現，實際上出版音像制品遠不止這些有許可證的292家，從所有制劃分，有國有的、民營的、合資的、外商獨資的等，使得音像市場的實際供應者結構發生了變化。更準確地說，中國音像市場的供給從主體到產品生產基本上已市場化。現就影響供給的因素分析如下：
1、進入門檻。
每個行業均有進入門檻，只是高低不同而已。音像行業有政策門檻、經濟門檻和技術門檻。音像行業的政策門檻是《許可證》，如上文所述，它已不再舉足輕重了；音像行業的經濟門檻奇低，只相當于其他行業的小作坊；技術門檻也隨著音像技術的發展和高等教育普及而相對降低，音像工作室如雨后春筍，具有策劃、編輯、制作能力的人比比皆是。從這三個方面分析，均是對供給增加的正向因素，即這些變化會使總供給增加。
2、技術進步。
由于數字技術的成熟和普及，制作優質音像節目是十分平常的事。20世紀70年代全國能制作音像節目的只有幾家，2002年中國音像制作公司達1000家，有制作能力的工作室(站)上萬家。音像制作設備的大眾化和制作技術的普及大大地降低了音像節目的制作成本，縮短了制作周期，豐富了節目數量。
3、投入品價格對供給的影響。
音像制品的投入品分節目投入品和生產投入品。節目投入品主要指創作費用、藝人費用、制作費用，前兩種費用都在逐年上升，如上世紀80年代買斷一首詞曲費用幾百元，2002年買斷一首詞曲要上萬元。單從價格上看，似乎漲價后給供給造成壓力，實際上供給量大，對創作、錄音的需求大，因而促使了藝酬和稿酬的提高，僅是供給增大的一種表現。生產投入品包括生產設備和原材料。生產設備價格10年來降了80％左右，使每張光碟的加工費由90年代初的14元降至2002年1元左右。
4、相關產品的發展促進了音像制品的供給。
制作單位增多、電視節目豐富，為音像節目提供了更多的節目內容。僅電視連續劇，90年代初全國年產100多部2000多集，2002年全國播出的電視連續劇達3000多部5萬多集；電視臺對MTV播出需求極大地刺激了歌曲原創和MTV制作；互聯網的普及和技術進步，很可能在未來幾年使音像制品的供給有一個質的突破。各地的教育電視臺及遠程教育模式的開展也為音像教育節目出版提供大量的節目源。
5、知識產權的保護與法制建設的完善。
中國目前是盜版猖獗的地區之一，盜版表面上看來給市場提供更多廉價的音像制品，似乎是有利于供給的。實質上有兩點根本性傷害不容忽視：一是盜版作為一種違背經濟法則的行為，是對市場經濟的反動；二是飲鴆止渴、竭澤而漁的行為嚴重傷害創作生產機制。音像節目是精神產品，創作是源泉，創作的權利不能得到保護，創作的激情喪失后會給節目供給帶來根本性的傷害。客觀地看，盜版猖撅對短期的供給有刺激作用，但會傷害長期的有效供給。打擊盜版，保護知識產權會給當時音像的供給帶來短暫的逆向影響，卻能給音像的長期供給持續產生正向的推動。
6、重大事件影響節目供給。
每一次重大事件，均會催生一系列節目源。一個反貪案件拍出好幾部連續劇。大的刑事案件，如張子強案件、西安文物被盜，也都成了節目素材，衍生出了十幾個版本的節目：海灣戰爭、“9•11”、科索沃戰爭、阿富汗戰爭等等，都為音像節目提供豐富多彩的素材，有效地增加了音像節目的供給。
7、國有企業的改革會給音像節目供給產生正向影響。
國有企業改革的影響主要有兩個方面：一是許可證制度的松動，會極大地刺激參與者的積極性，也會降低產品的成本；二是國企改革后，會提高音像出版生產單位的勞動生產率，既會增加產出，也能降低成本，對供給有正向推動作用。
綜本節所述，7項影響音像節目供給的因素，在過去10年和未來3年內幾乎都是對音像業有正向推動作用的。
1、進入門檻。
每個行業均有進入門檻，只是高低不同而已。音像行業有政策門檻、經濟門檻和技術門檻。音像行業的政策門檻是《許可證》，如上文所述，它已不再舉足輕重了；音像行業的經濟門檻奇低，只相當于其他行業的小作坊；技術門檻也隨著音像技術的發展和高等教育普及而相對降低，音像工作室如雨后春筍，具有策劃、編輯、制作能力的人比比皆是。從這三個方面分析，均是對供給增加的正向因素，即這些變化會使總供給增加。
2、技術進步。
由于數字技術的成熟和普及，制作優質音像節目是十分平常的事。20世紀70年代全國能制作音像節目的只有幾家，2002年中國音像制作公司達1000家，有制作能力的工作室(站)上萬家。音像制作設備的大眾化和制作技術的普及大大地降低了音像節目的制作成本，縮短了制作周期，豐富了節目數量。
3、投入品價格對供給的影響。
音像制品的投入品分節目投入品和生產投入品。節目投入品主要指創作費用、藝人費用、制作費用，前兩種費用都在逐年上升，如上世紀80年代買斷一首詞曲費用幾百元，2002年買斷一首詞曲要上萬元。單從價格上看，似乎漲價后給供給造成壓力，實際上供給量大，對創作、錄音的需求大，因而促使了藝酬和稿酬的提高，僅是供給增大的一種表現。生產投入品包括生產設備和原材料。生產設備價格10年來降了80％左右，使每張光碟的加工費由90年代初的14元降至2002年1元左右。
4、相關產品的發展促進了音像制品的供給。
制作單位增多、電視節目豐富，為音像節目提供了更多的節目內容。僅電視連續劇，90年代初全國年產100多部2000多集，2002年全國播出的電視連續劇達3000多部5萬多集；電視臺對MTV播出需求極大地刺激了歌曲原創和MTV制作；互聯網的普及和技術進步，很可能在未來幾年使音像制品的供給有一個質的突破。各地的教育電視臺及遠程教育模式的開展也為音像教育節目出版提供大量的節目源。
5、知識產權的保護與法制建設的完善。
中國目前是盜版猖獗的地區之一，盜版表面上看來給市場提供更多廉價的音像制品，似乎是有利于供給的。實質上有兩點根本性傷害不容忽視：一是盜版作為一種違背經濟法則的行為，是對市場經濟的反動；二是飲鴆止渴、竭澤而漁的行為嚴重傷害創作生產機制。音像節目是精神產品，創作是源泉，創作的權利不能得到保護，創作的激情喪失后會給節目供給帶來根本性的傷害。客觀地看，盜版猖撅對短期的供給有刺激作用，但會傷害長期的有效供給。打擊盜版，保護知識產權會給當時音像的供給帶來短暫的逆向影響，卻能給音像的長期供給持續產生正向的推動。
6、重大事件影響節目供給。
每一次重大事件，均會催生一系列節目源。一個反貪案件拍出好幾部連續劇。大的刑事案件，如張子強案件、西安文物被盜，也都成了節目素材，衍生出了十幾個版本的節目：海灣戰爭、“9•11”、科索沃戰爭、阿富汗戰爭等等，都為音像節目提供豐富多彩的素材，有效地增加了音像節目的供給。
7、國有企業的改革會給音像節目供給產生正向影響。
國有企業改革的影響主要有兩個方面：一是許可證制度的松動，會極大地刺激參與者的積極性，也會降低產品的成本；二是國企改革后，會提高音像出版生產單位的勞動生產率，既會增加產出，也能降低成本，對供給有正向推動作用。
綜本節所述，7項影響音像節目供給的因素，在過去10年和未來3年內幾乎都是對音像業有正向推動作用的。
