廣東音像市場的發展趨勢
http://www.xibaipo.cc 2008-12-12 10:52 中企顧問網
本文導讀：目前，我省除少數地方尚未發展音像連鎖、大型超市經營外，其他地方都已批準并設立了音像連鎖或大型音像超市經營。
（一）行業整合步伐將加快，連鎖等現代經營體系將逐漸取代傳統營銷模式
目前，我省除少數地方尚未發展音像連鎖、大型超市經營外，其他地方都已批準并設立了音像連鎖或大型音像超市經營。不少音像企業已充分認識到連鎖經營在未來營銷中的重要性，越來越多地加入到連鎖經營領域，謀求在大中城市建立自己的銷售網絡，并利用自身的品牌和節目資源優勢，進一步擴大產品銷量和對市場的控制力。中凱、俏佳人已向國家文化部申請全國性連鎖經營；珠影康園、時光漫步、星外星也已向省文化廳提出全省性連鎖的申請。從目前的發展趨勢看，未來幾年的音像連鎖化、規模化經營的步伐將進一步加快，無論是行業內部的業務擴展還是跨行業的資源整合，都將在統一品牌、統一進貨、統一配送、統一管理的旗幟下，逐步取代“小、散、亂、差”的傳統營銷模式，建立形成以連鎖經營為主，獨立門店為輔的市場格局。
（二）農村的潛在消費能力空間巨大
一直以來，城市尤其是中心城市是音像制品制作發行單位關注的重點，城鎮居民消費也是音像制品消費的主流。但隨著各地音像市場結構調整步伐加快以及音像市場競爭加劇，對農村市場的培育和開發將顯得日趨重要。我國是農業大國，80%以上的人口分布在農村。廣東得改革開放之先，經濟發展迅速。據廣東省統計局統計資料顯示，2003年廣東省農民收入達到4054.58元，增長3.6%，扣除物價因素，實際增長3.4%。更多的農民已注重文化娛樂方面的消費，珠江三角洲地區的集鎮，一般有人口10多萬人，多則幾十萬人口，已成為周圍農村的政治、經濟、文化中心，形成具有一定規模的商品市場，農民已開始定期購買音像制品，穩定的消費習慣正在形成，市場前景十分看好。即使是經濟欠發達的粵北地區，由于外出務工人員的增多，不定期消費的次數也呈上升趨勢，只是消費的層次低于發達地區。統計資料表明，2003年廣東農村購買的VCD機就達30萬臺，表明以影碟機為代表的音像播放設備向農村市場流動的大趨勢已經形成。假若每年新增設備在當地平均購買10張影碟，由此帶動的音像制品消費就高達300萬張，近3000萬元。顯然，農村市場潛在消費能力和空間的培育開發必將成為推動音像市場發展的新興力量。
（三）互聯網音像下載以及視頻點播等將成為新的消費趨向
互聯網下載和視頻點播的誕生被譽為革命性事件，人們未來的音像制品消費將不再滿足于到音像店購買音像制品，而更愿意免費或低價享受網上音樂影視節目。一些提供免費或低價的音像節目下載的互聯網站，會越來越多地給廣大網民充分提供共享便利。有媒體報道，2003年美國每天約有80萬部次電影通過互聯網下載，在歐洲，法國人收看的所有DVD音像制品中，有11%是通過互聯網途徑下載的，這個數字在英國為25%，在俄羅斯為90%。盡管這種現象在中國并不明顯，但是已經有相當多的年輕人熱衷于利用互聯網下載自己喜歡的音樂、電影，而且這一群體正在以幾何數字增長。據中國互聯網絡信息中心公布的數據顯示，截至2003年6月30日，我國的上網計算機總數已達2572萬臺，其中專線上網計算機數為515萬臺，上網用戶總人數6800萬人，半年間增加890萬人，增長率為15.1%，比2002年同期增長48.5%，不到6年的時間內差不多翻了109倍。其中，上網購物的僅占網民總數的0.2%左右，更多的網民則是下載或觀看圖書、音樂、電影等。毫無疑問，互聯網音像下載和視頻點播這種便利的形式，將會對傳統的銷售市場造成巨大的沖擊。國家要對這種消費形式加以引導，加強監管和提供法律保障，保護著作權人的合法利益不受侵害。
內地業務的尷尬局面，表明國際唱片公司目前還沒有理出適合中國市場的發展模式。
（2）內地唱片公司強勢待發
就在國際唱片公司面臨尷尬的同時，一些內地唱片公司卻表現出日益強勁的發展勢頭和市場創新能力，使得兩者之間形成更激烈更有看頭的格局。
值得注意的是，近年來，廣東出現了多家強勢民營發行公司，他們先是高價購買版權，之后又投資唱片制作。這些民營公司對舊有的發行格局造成沖擊，同時，也帶動了像刀郎、網絡音樂等平民音樂的流行，一些著名的網絡歌手，如香香、黑龍、龐龍等，他們的福地就在廣東。
一直是中國唱片業重地的北京，近年來更是由于積淀深厚、人才眾多，涌現出一批具有人文氣質的新型唱片公司。這些唱片公司，從一開始就具有貴族氣息，出手就是大手筆，并且積極與國際市場接軌。這些集團以太合麥田和華誼兄弟兩大公司最具代表性。
除了這兩家以外，像保利、中信等這樣一些大型文化集團也開始涉足內地音樂，與此同時，一些國際唱片公司的高層也紛紛跳槽到本土公司，他們集合了本土背景與國際意識的優勢。所有這些都將改變中國唱片業的格局。
目前，我省除少數地方尚未發展音像連鎖、大型超市經營外，其他地方都已批準并設立了音像連鎖或大型音像超市經營。不少音像企業已充分認識到連鎖經營在未來營銷中的重要性，越來越多地加入到連鎖經營領域，謀求在大中城市建立自己的銷售網絡，并利用自身的品牌和節目資源優勢，進一步擴大產品銷量和對市場的控制力。中凱、俏佳人已向國家文化部申請全國性連鎖經營；珠影康園、時光漫步、星外星也已向省文化廳提出全省性連鎖的申請。從目前的發展趨勢看，未來幾年的音像連鎖化、規模化經營的步伐將進一步加快，無論是行業內部的業務擴展還是跨行業的資源整合，都將在統一品牌、統一進貨、統一配送、統一管理的旗幟下，逐步取代“小、散、亂、差”的傳統營銷模式，建立形成以連鎖經營為主，獨立門店為輔的市場格局。
（二）農村的潛在消費能力空間巨大
一直以來，城市尤其是中心城市是音像制品制作發行單位關注的重點，城鎮居民消費也是音像制品消費的主流。但隨著各地音像市場結構調整步伐加快以及音像市場競爭加劇，對農村市場的培育和開發將顯得日趨重要。我國是農業大國，80%以上的人口分布在農村。廣東得改革開放之先，經濟發展迅速。據廣東省統計局統計資料顯示，2003年廣東省農民收入達到4054.58元，增長3.6%，扣除物價因素，實際增長3.4%。更多的農民已注重文化娛樂方面的消費，珠江三角洲地區的集鎮，一般有人口10多萬人，多則幾十萬人口，已成為周圍農村的政治、經濟、文化中心，形成具有一定規模的商品市場，農民已開始定期購買音像制品，穩定的消費習慣正在形成，市場前景十分看好。即使是經濟欠發達的粵北地區，由于外出務工人員的增多，不定期消費的次數也呈上升趨勢，只是消費的層次低于發達地區。統計資料表明，2003年廣東農村購買的VCD機就達30萬臺，表明以影碟機為代表的音像播放設備向農村市場流動的大趨勢已經形成。假若每年新增設備在當地平均購買10張影碟，由此帶動的音像制品消費就高達300萬張，近3000萬元。顯然，農村市場潛在消費能力和空間的培育開發必將成為推動音像市場發展的新興力量。
（三）互聯網音像下載以及視頻點播等將成為新的消費趨向
互聯網下載和視頻點播的誕生被譽為革命性事件，人們未來的音像制品消費將不再滿足于到音像店購買音像制品，而更愿意免費或低價享受網上音樂影視節目。一些提供免費或低價的音像節目下載的互聯網站，會越來越多地給廣大網民充分提供共享便利。有媒體報道，2003年美國每天約有80萬部次電影通過互聯網下載，在歐洲，法國人收看的所有DVD音像制品中，有11%是通過互聯網途徑下載的，這個數字在英國為25%，在俄羅斯為90%。盡管這種現象在中國并不明顯，但是已經有相當多的年輕人熱衷于利用互聯網下載自己喜歡的音樂、電影，而且這一群體正在以幾何數字增長。據中國互聯網絡信息中心公布的數據顯示，截至2003年6月30日，我國的上網計算機總數已達2572萬臺，其中專線上網計算機數為515萬臺，上網用戶總人數6800萬人，半年間增加890萬人，增長率為15.1%，比2002年同期增長48.5%，不到6年的時間內差不多翻了109倍。其中，上網購物的僅占網民總數的0.2%左右，更多的網民則是下載或觀看圖書、音樂、電影等。毫無疑問，互聯網音像下載和視頻點播這種便利的形式，將會對傳統的銷售市場造成巨大的沖擊。國家要對這種消費形式加以引導，加強監管和提供法律保障，保護著作權人的合法利益不受侵害。
內地業務的尷尬局面，表明國際唱片公司目前還沒有理出適合中國市場的發展模式。
（2）內地唱片公司強勢待發
就在國際唱片公司面臨尷尬的同時，一些內地唱片公司卻表現出日益強勁的發展勢頭和市場創新能力，使得兩者之間形成更激烈更有看頭的格局。
值得注意的是，近年來，廣東出現了多家強勢民營發行公司，他們先是高價購買版權，之后又投資唱片制作。這些民營公司對舊有的發行格局造成沖擊，同時，也帶動了像刀郎、網絡音樂等平民音樂的流行，一些著名的網絡歌手，如香香、黑龍、龐龍等，他們的福地就在廣東。
一直是中國唱片業重地的北京，近年來更是由于積淀深厚、人才眾多，涌現出一批具有人文氣質的新型唱片公司。這些唱片公司，從一開始就具有貴族氣息，出手就是大手筆，并且積極與國際市場接軌。這些集團以太合麥田和華誼兄弟兩大公司最具代表性。
除了這兩家以外，像保利、中信等這樣一些大型文化集團也開始涉足內地音樂，與此同時，一些國際唱片公司的高層也紛紛跳槽到本土公司，他們集合了本土背景與國際意識的優勢。所有這些都將改變中國唱片業的格局。
