競爭升級 小家電品牌開始轉攻內銷市場
http://www.xibaipo.cc 2008-12-18 10:40 中企顧問網
本文導讀：競爭升級 小家電品牌開始轉攻內銷市場，提供能源礦產、石油化工、IT通訊、房產建材、機械設備、電子電器、食品飲料、農林牧漁、旅游商貿、醫藥保艦交通物流、輕工紡織等行業專業研究報告
相比于彩電、空調等傳統大品類市場的風云際會，這些涵蓋了廚衛電器、家居電器以及個人護理電器等與生活起居息息相關的小家電在行業市場內一直是默默無聞的小角色。隨著激烈競爭榨干了各個大家電的產品利潤，一直悄悄賺錢的小家電正日漸走入聚光燈下。
市場格局待定
消費需求保持較好增速
盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤空間有所縮小，但相比大家電行業，國內小家電銷售毛利率仍然相對較高。廈門國美電器有限公司采銷中心小家電主管表示，今年小家電銷量與去年相比增長了25%左右。
業內人士亦認為小家電行業市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預計小家電行業在未來五年行業銷售收入增速將達到20%以上。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經越來越多地將各種資本向小家電行業快速聚集。
產品逐漸向高端轉變
記者了解到，美的、海爾、格力等企業紛紛通過藍海戰略謀求品牌高端發展，小家電高端“暗戰”持續升級。受全球性經濟衰退沖擊，小家電行業的原材料價格和人工成本不斷攀升，然而市場競爭卻使得企業無法將成本上升轉嫁到價格上，導致整體毛利率不斷下跌。業內人士認為，小家電品牌通過營銷模式變革，提升品牌形象，以更高端的產品和品牌來應對市場需求的轉變。已經成為不可逆轉的定局。
“今年微波爐等產品單品值越來越高。”某小家電品牌負責人說，“走高端路線，除了產品必須質量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值更是不可忽略的關鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢，幫助品牌形成競爭優勢、在分銷渠道中獲得杠桿力。”
降低出口轉攻內銷
目前，國內小家電市場已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴張小家電市場、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場的專業制造商鞏固和強化市場、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場，三大主力生產主體的割據局面。生產主體多元化和消費市場的拉動作用，共同造就小家電市場的快速完善和發展，并為這個市場的競爭不斷注入新鮮血液。
另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業紛紛調整銷售策略，不再把主營業務方向放在出口上，而是降低出口比例轉攻內銷市場，實行內銷與出口并重的銷售策略。外貿主導型強勢品牌的回流無疑將加重小家電市場格局的不確定性。
行業加速升級
能效標準規范市場
面對日益壯大的市場、越來越高的關注度，小家電市場的規范是必然的趨勢。據了解，目前國內的小家電產品企業多達三五百家，但真正形成規模，具備一定實力的企業則不足三四十家，產品質量和生產工藝都難以保證。
針對此情況，國家相關標準的出臺及制度的完善或將為小家電市場的良性發展保駕護航。2006年3月1日，中國飲水機行業第一份能效標準———《飲水機節能產品認證技術要求》正式實施，2007年7月1日，《家用燃氣快速熱水器能效限定等級》GB20665正式實施，今年6月1日，燃氣熱水器能效標準實施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》9月1日起實施。 此外，電風扇、電飯鍋兩項能效標準預計明年初實施，而微波爐能效標準目前正在形成征求意見稿過程中，年底之前將完成報批。
行業洗牌勢在必行
目前電風扇、電飯煲這兩個產品這要生產地都在中國，并且其產能占據全球70%以上。廈門電風扇市場上基本沒有進口產品，電飯鍋市場也只有松下、三洋等少數幾家日資品牌產品，而且其生產制造地也主要在中國。
目前微波爐、電風扇、電飯鍋這三類產品質量參差不齊，業內人士表示，能效標準的制定將有助于產業的洗牌，將成為電風扇和電飯鍋行業的準入門檻，同時還將進一步促進產品的更新換代，增強產品的競爭力。
市場格局待定
消費需求保持較好增速
盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤空間有所縮小，但相比大家電行業，國內小家電銷售毛利率仍然相對較高。廈門國美電器有限公司采銷中心小家電主管表示，今年小家電銷量與去年相比增長了25%左右。
業內人士亦認為小家電行業市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預計小家電行業在未來五年行業銷售收入增速將達到20%以上。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經越來越多地將各種資本向小家電行業快速聚集。
產品逐漸向高端轉變
記者了解到，美的、海爾、格力等企業紛紛通過藍海戰略謀求品牌高端發展，小家電高端“暗戰”持續升級。受全球性經濟衰退沖擊，小家電行業的原材料價格和人工成本不斷攀升，然而市場競爭卻使得企業無法將成本上升轉嫁到價格上，導致整體毛利率不斷下跌。業內人士認為，小家電品牌通過營銷模式變革，提升品牌形象，以更高端的產品和品牌來應對市場需求的轉變。已經成為不可逆轉的定局。
“今年微波爐等產品單品值越來越高。”某小家電品牌負責人說，“走高端路線，除了產品必須質量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值更是不可忽略的關鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢，幫助品牌形成競爭優勢、在分銷渠道中獲得杠桿力。”
降低出口轉攻內銷
目前，國內小家電市場已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴張小家電市場、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場的專業制造商鞏固和強化市場、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場，三大主力生產主體的割據局面。生產主體多元化和消費市場的拉動作用，共同造就小家電市場的快速完善和發展，并為這個市場的競爭不斷注入新鮮血液。
另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業紛紛調整銷售策略，不再把主營業務方向放在出口上，而是降低出口比例轉攻內銷市場，實行內銷與出口并重的銷售策略。外貿主導型強勢品牌的回流無疑將加重小家電市場格局的不確定性。
行業加速升級
能效標準規范市場
面對日益壯大的市場、越來越高的關注度，小家電市場的規范是必然的趨勢。據了解，目前國內的小家電產品企業多達三五百家，但真正形成規模，具備一定實力的企業則不足三四十家，產品質量和生產工藝都難以保證。
針對此情況，國家相關標準的出臺及制度的完善或將為小家電市場的良性發展保駕護航。2006年3月1日，中國飲水機行業第一份能效標準———《飲水機節能產品認證技術要求》正式實施，2007年7月1日，《家用燃氣快速熱水器能效限定等級》GB20665正式實施，今年6月1日，燃氣熱水器能效標準實施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》9月1日起實施。 此外，電風扇、電飯鍋兩項能效標準預計明年初實施，而微波爐能效標準目前正在形成征求意見稿過程中，年底之前將完成報批。
行業洗牌勢在必行
目前電風扇、電飯煲這兩個產品這要生產地都在中國，并且其產能占據全球70%以上。廈門電風扇市場上基本沒有進口產品，電飯鍋市場也只有松下、三洋等少數幾家日資品牌產品，而且其生產制造地也主要在中國。
目前微波爐、電風扇、電飯鍋這三類產品質量參差不齊，業內人士表示，能效標準的制定將有助于產業的洗牌，將成為電風扇和電飯鍋行業的準入門檻，同時還將進一步促進產品的更新換代，增強產品的競爭力。
