新浪13億美元“娶”分眾
http://www.xibaipo.cc 2008-12-24 16:44 中企顧問網
本文導讀：昨晚，新浪公告將合并分眾戶外數字媒體，為此新浪將增發4700萬股籌集大約13億美元的收購資金。一方面，此舉將使合并后的新公司成為中國新媒體的領軍者；另一方面，分眾傳媒主要業務被并購，戶外廣告霸主的身份將成為歷史。
昨晚，新浪公告將合并分眾戶外數字媒體，為此新浪將增發4700萬股籌集大約13億美元的收購資金。一方面，此舉將使合并后的新公司成為中國新媒體的領軍者；另一方面，分眾傳媒主要業務被并購，戶外廣告霸主的身份將成為歷史。
昨晚，新浪公司和分眾傳媒集團宣布雙方達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。新浪將增發4700萬股籌集收購資金，其價值大約13億美元。目前，新浪是最大的互聯網網絡門戶企業，而分眾是最大的戶外樓宇廣告商，如果完成合并，新公司將成為中國新媒體的霸主。
根據雙方協議，新浪將增發4700萬新浪普通股來購買分眾傳媒旗下的樓宇電視，框架媒體以及賣場廣告業務相關的資產和業務。交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發給分眾傳媒的股東。目前這一交易已得到雙方董事會的批準不需要再經股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續完成，交易將在2009年上半年完成。
這等于分眾傳媒已將主要業務出售給新浪。據悉，被收購的分眾傳媒數字戶外部門的主要業務為電梯廣告和樓宇廣告，這些被合并的業務在2008年前9個月占到了分眾傳媒全部營收的52％以及整體毛利的73％。 新浪收購此業務后，將獲得分眾部署在寫字樓里的至少12萬部樓宇廣告電視，以及超過90個城市的公共廣告位置。分眾傳媒只是保留其互聯廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。
雙方業績均不佳 市值大致相當
新浪合并分眾的原因有三：其一，兩家公司目前業績均不佳。今年，分眾的樓宇廣告銷售額大幅下挫，而新浪除了網絡廣告之外，也缺少其他的盈利點；其二，雙方有著較強的互補性。新公司在整合了互聯網、樓宇、戶外等廣告形式后將成為一個多媒體廣告平臺；其三，目前也是合并的好時機。分眾市值跌至與新浪目前市值相當，分眾市值大約為14億美元，新浪市值大約為16億美元，為合并奠定了基礎。
“新浪與分眾傳媒擁有相同的廣告客戶，兩者合并將對中國新媒體廣告市場產生較大的影響。客戶可以一次使用新浪線上和分眾傳媒線下的資源！”知名IT界人士唐駿這樣評價道。就未來影響，行內普遍認為中國新媒體市場將真正產生一個新媒體巨無霸。
分眾為擴張過快付出昂貴學費
2005年7月13日，分眾這家成立僅僅兩年的新媒體公司就實現了上市融資額約達到1.72億美元，當日市值超過8億美元。在隨后兩年多里，分眾傳媒在資本的推動下，演繹了一幕幕令人嘆為觀止的并購戰,股價一度被推高到65美元，市值高達50億美元。
然而，從2007年10月份以來，分眾傳媒股價從65美元一路下行，一度跌至6美元，其主要業務最終被新浪并購。分析其原因：一方面是經濟氣候變化所致；另一方面則是分眾傳媒自身多元化經營出現問題。
早在2007年，郎咸平就曾撰文指出，分眾的多元化日漸趨于“選擇了越來越多不‘無聊’的環境，又無法讓觀眾有效收看‘無聊’的廣告。他警告這樣是背離了分眾當初把握行業本質取得迅速增長的經驗。
上月，美國著名分析師巴拉克帕茲塔爾撰文指出，分眾傳媒在過去18個月中擴張速度過快。研究結果顯示，分眾傳媒多數并購都將以失敗告終。
一位行內人士說，分眾無線的湮滅，之前璽誠傳媒的受挫，讓分眾傳媒付出了不菲的學費，也提醒著江南春在企業快速擴張的同時，必須量質并重，不應僅僅從資本運作的角度出發，而應該更多著眼于并購對象業務的可持續性。
昨晚，新浪公司和分眾傳媒集團宣布雙方達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。新浪將增發4700萬股籌集收購資金，其價值大約13億美元。目前，新浪是最大的互聯網網絡門戶企業，而分眾是最大的戶外樓宇廣告商，如果完成合并，新公司將成為中國新媒體的霸主。
根據雙方協議，新浪將增發4700萬新浪普通股來購買分眾傳媒旗下的樓宇電視，框架媒體以及賣場廣告業務相關的資產和業務。交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發給分眾傳媒的股東。目前這一交易已得到雙方董事會的批準不需要再經股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續完成，交易將在2009年上半年完成。
這等于分眾傳媒已將主要業務出售給新浪。據悉，被收購的分眾傳媒數字戶外部門的主要業務為電梯廣告和樓宇廣告，這些被合并的業務在2008年前9個月占到了分眾傳媒全部營收的52％以及整體毛利的73％。 新浪收購此業務后，將獲得分眾部署在寫字樓里的至少12萬部樓宇廣告電視，以及超過90個城市的公共廣告位置。分眾傳媒只是保留其互聯廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。
雙方業績均不佳 市值大致相當
新浪合并分眾的原因有三：其一，兩家公司目前業績均不佳。今年，分眾的樓宇廣告銷售額大幅下挫，而新浪除了網絡廣告之外，也缺少其他的盈利點；其二，雙方有著較強的互補性。新公司在整合了互聯網、樓宇、戶外等廣告形式后將成為一個多媒體廣告平臺；其三，目前也是合并的好時機。分眾市值跌至與新浪目前市值相當，分眾市值大約為14億美元，新浪市值大約為16億美元，為合并奠定了基礎。
“新浪與分眾傳媒擁有相同的廣告客戶，兩者合并將對中國新媒體廣告市場產生較大的影響。客戶可以一次使用新浪線上和分眾傳媒線下的資源！”知名IT界人士唐駿這樣評價道。就未來影響，行內普遍認為中國新媒體市場將真正產生一個新媒體巨無霸。
分眾為擴張過快付出昂貴學費
2005年7月13日，分眾這家成立僅僅兩年的新媒體公司就實現了上市融資額約達到1.72億美元，當日市值超過8億美元。在隨后兩年多里，分眾傳媒在資本的推動下，演繹了一幕幕令人嘆為觀止的并購戰,股價一度被推高到65美元，市值高達50億美元。
然而，從2007年10月份以來，分眾傳媒股價從65美元一路下行，一度跌至6美元，其主要業務最終被新浪并購。分析其原因：一方面是經濟氣候變化所致；另一方面則是分眾傳媒自身多元化經營出現問題。
早在2007年，郎咸平就曾撰文指出，分眾的多元化日漸趨于“選擇了越來越多不‘無聊’的環境，又無法讓觀眾有效收看‘無聊’的廣告。他警告這樣是背離了分眾當初把握行業本質取得迅速增長的經驗。
上月，美國著名分析師巴拉克帕茲塔爾撰文指出，分眾傳媒在過去18個月中擴張速度過快。研究結果顯示，分眾傳媒多數并購都將以失敗告終。
一位行內人士說，分眾無線的湮滅，之前璽誠傳媒的受挫，讓分眾傳媒付出了不菲的學費，也提醒著江南春在企業快速擴張的同時，必須量質并重，不應僅僅從資本運作的角度出發，而應該更多著眼于并購對象業務的可持續性。
