家電業受家電下鄉力度加大刺激提前轉暖
http://www.xibaipo.cc 2008-12-29 18:22 中企顧問網
本文導讀：中國投資咨詢網訊 出口的萎靡和金融地產價格的下滑，影響了沿海發達地區的收入和消費。
中國投資咨詢網訊 出口的萎靡和金融地產價格的下滑，影響了沿海發達地區的收入和消費。同時，非發達地區的收入也因打工收入減少、資源和農產品價格下滑而開始受損。據預測，農村電器市場銷售額約占國內整體的30%。根據中商情報網，在2007年的洗衣機銷量中，出口占比36.8%，更新需求(部分來自于農村居民)占比25.2%，城鎮新增需求(主要由城鎮化帶來的)占比24.2%，農村新增需求占比13.8%。
眾多家電企業已將農村市場作為拓展業務的關鍵。我們認為，隨著政府提高農產品收購價、減免醫療費、教育等政策的陸續實施，農民將逐步抵補在危機中所受的沖擊。
原先農民家電消費不足的根本原因在于每人年均現金支出只有2767元，用于家庭設備購買的人年均只有149元。但是，未來農村有望系統地、更大程度地獲得政府的轉移支付，政府系列政策包括：在減免農業稅基礎上，糧食局最新公布2009年小麥最低收購價將提價13%以上，稻谷收購價格也將較大幅度提高；廣東全省2008年已開始免除學費，并在其他省市逐步推廣；山東、廣東等省市在政府補貼下進行農村醫療保險合作的試點，也將逐步推廣。農林牧漁占農村收入的53%，醫療教育占農村支出的20%。主要農產品價格大幅提高基本可以彌補農村工資性收入的下降(假設就業機會而減少10%的工資性收入)，教育、醫療費用的減免則有效改善農民實際可支配收入。根據政策措施實施時間，預計農村家電需求有望在2009年中期逐步企穩。
空調產業：相比冰洗行業，2009年市場銷售估計會受較大沖擊。但是格力、美的總市占率超過50%，并具備技術、成本、渠道和品牌的競爭力，而且嚴控價格體系。因而，企業有望實現平穩過渡并進一步搶占市場份額。
冰箱、洗衣機產業：諸多企業正在調整所有制或經營機制，以提升產品、營銷、渠道等方面的競爭力。經濟低迷期無疑加大企業轉型壓力，但部分企業有望歷經艱難階段后實現業績大幅回升，而且存在資產重組的可能。
小家電產業：國內市場發展較晚，部分產品領域前景非常廣闊。國內企業多為民營性質，部分公司已經具備產品創新、品質控制、渠道管理和服務保障等方面的競爭力。另外，小家電產品類型豐富而生產、渠道差異性不大，領先企業能利用品牌進行相關多元化，豐富產品線而實現業績穩健成長。
彩電產業：發展歷史長，多數國內大廠前身為國有企業。目前進口品牌依靠掌握產業鏈成本主動權搶奪市場份額，國內企業投資液晶模組但尚未獲得規模經濟利益，產業機會尚不明顯。
眾多家電企業已將農村市場作為拓展業務的關鍵。我們認為，隨著政府提高農產品收購價、減免醫療費、教育等政策的陸續實施，農民將逐步抵補在危機中所受的沖擊。
原先農民家電消費不足的根本原因在于每人年均現金支出只有2767元，用于家庭設備購買的人年均只有149元。但是，未來農村有望系統地、更大程度地獲得政府的轉移支付，政府系列政策包括：在減免農業稅基礎上，糧食局最新公布2009年小麥最低收購價將提價13%以上，稻谷收購價格也將較大幅度提高；廣東全省2008年已開始免除學費，并在其他省市逐步推廣；山東、廣東等省市在政府補貼下進行農村醫療保險合作的試點，也將逐步推廣。農林牧漁占農村收入的53%，醫療教育占農村支出的20%。主要農產品價格大幅提高基本可以彌補農村工資性收入的下降(假設就業機會而減少10%的工資性收入)，教育、醫療費用的減免則有效改善農民實際可支配收入。根據政策措施實施時間，預計農村家電需求有望在2009年中期逐步企穩。
空調產業：相比冰洗行業，2009年市場銷售估計會受較大沖擊。但是格力、美的總市占率超過50%，并具備技術、成本、渠道和品牌的競爭力，而且嚴控價格體系。因而，企業有望實現平穩過渡并進一步搶占市場份額。
冰箱、洗衣機產業：諸多企業正在調整所有制或經營機制，以提升產品、營銷、渠道等方面的競爭力。經濟低迷期無疑加大企業轉型壓力，但部分企業有望歷經艱難階段后實現業績大幅回升，而且存在資產重組的可能。
小家電產業：國內市場發展較晚，部分產品領域前景非常廣闊。國內企業多為民營性質，部分公司已經具備產品創新、品質控制、渠道管理和服務保障等方面的競爭力。另外，小家電產品類型豐富而生產、渠道差異性不大，領先企業能利用品牌進行相關多元化，豐富產品線而實現業績穩健成長。
彩電產業：發展歷史長，多數國內大廠前身為國有企業。目前進口品牌依靠掌握產業鏈成本主動權搶奪市場份額，國內企業投資液晶模組但尚未獲得規模經濟利益，產業機會尚不明顯。
