上市公司爭做家電下鄉“大贏家”
http://www.xibaipo.cc 2008-12-30 14:51 中企顧問網
本文導讀：編者按：旨在擴大消費拉動內需的“家電下鄉”推廣正如火如荼地進行，并將從明年2月1日起在全國全面鋪開。在當前嚴峻的國內外經濟環境下，國內消費這把“火”，無疑給了眾多家電企業希望和生機。
編者按：旨在擴大消費拉動內需的“家電下鄉”推廣正如火如荼地進行，并將從明年2月1日起在全國全面鋪開。在當前嚴峻的國內外經濟環境下，國內消費這把“火”，無疑給了眾多家電企業希望和生機。
記者2008年12月29日了解到，眾多家電類上市公司均對“家電下鄉”給予空前重視，此舉開拓的三、四級市場也成其必爭之地，搶占“家電下鄉”制高點各有招數。
這項給農民實惠的“家電下鄉”政策，在當前國內外經濟寒冬期，受到了企業的普遍歡迎。有關測算顯示，連續四年“家電下鄉”可實現產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。除了誘人的市場蛋糕，其對開拓農村市場的“助推”作用，也為富有遠見的企業所重視。
上市公司海信電器中標洗衣機、彩電以及電冰箱等黑電和白電多項產品，成為此次“家電下鄉”的一個大贏家。該公司對此次“家電下鄉”工程認識非常明確——更注重產品性能對于農村的適應性，而非價格，因此，其研發團隊專門為“家電下鄉”工程研發相關新產品。此外，該公司還計劃以專業化的營銷服務隊伍、“全程無憂”的售后服務舉措，“上演一場完美的‘家電下鄉’大戲”。
另一家上市公司澳柯瑪也攬得洗衣機、電冰箱等多個產品的“下鄉”資格。該公司有關人士昨日表示，將通過優化內部組織結構、開展比價采購等途徑進一步降低成本，乘上“家電下鄉”的東風，推進其既定的“重點出擊三、四級市場”戰略的實施。
流通零售企業中，上市公司蘇寧電器中標了第二批“家電下鄉”推廣的全部十二個省份。為全面占據“家電下鄉”以及農村市場主動權，蘇寧電器宣布聯合多家研究機構啟動“千鄉萬鎮”大型工程，對農村市場進行多方位研究，努力成為農村家電市場先行者。
事實上，此次不遺余力推廣“家電下鄉”，實為國家層面的戰略行為。
去年以來，在人民幣升值、原材料成本上漲以及產品加快升級換代等因素影響下，國內家電制造企業生存壓力逐漸加大。而一場突如其來的全球金融海嘯，則使得這一形勢雪上加霜，部分企業賴以生存的海外市場急劇萎縮。此外，再加上“擴大消費拉動內需”的呼聲由來已久，此次逐漸推向全國的“家電下鄉”工程可謂應運而生，于國于民于企業均有大利。
國務院和相關部委此前多次就此召開相關會議，經過山東等地的試點，轟轟烈烈的“家電下鄉”之火即將燃遍全國。在財政部、商務部以及工信部三大部門聯合召開工作會議專題部署后，第二批“家電下鄉”推廣自12月1日起已經全面啟動，全國范圍內全面推廣“家電下鄉”也將從明年2月1日起全面鋪開，實施時間統一暫定為4年。
最新的消息顯示，目前全國各地正在陸續出臺相關實施辦法和措施，確保“家電下鄉”之途暢通無阻。福建省有關部門宣布，2009年將為“家電下鄉”安排2813萬元專項配套補助資金；陜西省專門出臺政策，購買“家電下鄉”規定產品的農村居民，可無償進行下戶線改造，來滿足新購買家用電器新增用電負荷要求；湖北省則宣布，將對出售假冒偽劣家電產品的中標銷售企業施以重罰——取消在湖北市場的銷售資格，并予以處罰。
記者2008年12月29日了解到，眾多家電類上市公司均對“家電下鄉”給予空前重視，此舉開拓的三、四級市場也成其必爭之地，搶占“家電下鄉”制高點各有招數。
這項給農民實惠的“家電下鄉”政策，在當前國內外經濟寒冬期，受到了企業的普遍歡迎。有關測算顯示，連續四年“家電下鄉”可實現產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。除了誘人的市場蛋糕，其對開拓農村市場的“助推”作用，也為富有遠見的企業所重視。
上市公司海信電器中標洗衣機、彩電以及電冰箱等黑電和白電多項產品，成為此次“家電下鄉”的一個大贏家。該公司對此次“家電下鄉”工程認識非常明確——更注重產品性能對于農村的適應性，而非價格，因此，其研發團隊專門為“家電下鄉”工程研發相關新產品。此外，該公司還計劃以專業化的營銷服務隊伍、“全程無憂”的售后服務舉措，“上演一場完美的‘家電下鄉’大戲”。
另一家上市公司澳柯瑪也攬得洗衣機、電冰箱等多個產品的“下鄉”資格。該公司有關人士昨日表示，將通過優化內部組織結構、開展比價采購等途徑進一步降低成本，乘上“家電下鄉”的東風，推進其既定的“重點出擊三、四級市場”戰略的實施。
流通零售企業中，上市公司蘇寧電器中標了第二批“家電下鄉”推廣的全部十二個省份。為全面占據“家電下鄉”以及農村市場主動權，蘇寧電器宣布聯合多家研究機構啟動“千鄉萬鎮”大型工程，對農村市場進行多方位研究，努力成為農村家電市場先行者。
事實上，此次不遺余力推廣“家電下鄉”，實為國家層面的戰略行為。
去年以來，在人民幣升值、原材料成本上漲以及產品加快升級換代等因素影響下，國內家電制造企業生存壓力逐漸加大。而一場突如其來的全球金融海嘯，則使得這一形勢雪上加霜，部分企業賴以生存的海外市場急劇萎縮。此外，再加上“擴大消費拉動內需”的呼聲由來已久，此次逐漸推向全國的“家電下鄉”工程可謂應運而生，于國于民于企業均有大利。
國務院和相關部委此前多次就此召開相關會議，經過山東等地的試點，轟轟烈烈的“家電下鄉”之火即將燃遍全國。在財政部、商務部以及工信部三大部門聯合召開工作會議專題部署后，第二批“家電下鄉”推廣自12月1日起已經全面啟動，全國范圍內全面推廣“家電下鄉”也將從明年2月1日起全面鋪開，實施時間統一暫定為4年。
最新的消息顯示，目前全國各地正在陸續出臺相關實施辦法和措施，確保“家電下鄉”之途暢通無阻。福建省有關部門宣布，2009年將為“家電下鄉”安排2813萬元專項配套補助資金；陜西省專門出臺政策，購買“家電下鄉”規定產品的農村居民，可無償進行下戶線改造，來滿足新購買家用電器新增用電負荷要求；湖北省則宣布，將對出售假冒偽劣家電產品的中標銷售企業施以重罰——取消在湖北市場的銷售資格，并予以處罰。
