化妝品已不是女人的專利
http://www.xibaipo.cc 2009-01-05 11:26 中企顧問網
本文導讀：化妝品早已不是女人的專利。“夏天我用歐萊雅保濕霜，現在換季了，改用資生堂旗下的男士品牌吾諾，秋天用蠻滋潤的。”25歲的劉俊在杭州一家廣告公司做文案策劃，談論起護膚品來，熱情比女人還高。
化妝品早已不是女人的專利。“夏天我用歐萊雅保濕霜，現在換季了，改用資生堂旗下的男士品牌吾諾，秋天用蠻滋潤的。”25歲的劉俊在杭州一家廣告公司做文案策劃，談論起護膚品來，熱情比女人還高。
記者調查發現，眼下男士美容也已逐漸成為杭城一些美容機構的新賣點，除了傳統的減肥瘦身、背部刮痧等身體護理項目外，面膜、淡斑等臉部護理也開始受熱捧。
或許，男士美容即將迎來一個“百無禁忌”的年代，無論是身體，還是臉孔。
“抗疲勞”成為男士護膚新賣點
幾年前，男士護膚品還羞羞答答地“依偎”在女士化妝品專柜的某一個角落里。但近兩年來，它除了出現在杭城一些大商場的終端貨柜上，喜歡逛超市的人們發現，世紀聯華、華潤萬家等數家大型超市，也紛紛開辟出了醒目的“男士化妝品專柜”。
除了為一般人所熟悉的妮維雅、曼秀雷敦、歐萊雅等國際品牌，一些國產品牌也開始力推男士產品，如丁家宜、碧柔等等。
此外，男士美容產品越來越細分，眼霜、爽膚水、面膜、精華露……而在價格上，與相同品種的女士化妝品相差不多;資生堂、碧歐泉等大牌的男士護膚產品價格，甚至比女性產品還要高出10%—30%。
“我想男人最初使用化妝品，絕大多數是女人逼的，或者是女人教會的。”劉俊說，頭一次用的保濕乳液，是大學里的女朋友送的。“她買了一套碧歐泉的化妝品，促銷禮品中有一小瓶男士乳液。”這以后，劉俊洗完臉如果不擦點東西，就會覺得很不自在。
上班以后，劉俊在護膚方面更注重了，每個月用在護膚上的花費約為200元左右。“我現在每天對著電腦，而且天天坐在空調房里，又經常加班，所以臉色比以前差了很多，而且還不時冒痘子。”劉俊說，他每周都會給自己敷一次面膜，若覺得很累，就敷一張薰衣草緩解壓力;如果覺得臉上不干凈，就敷一張茶樹的消炎去痘。
記者調查發現，“消除疲勞”、“能量修復”，已成為男士護膚市場的新主題。包括碧歐泉、歐萊雅、蘭蔻等品牌，今年紛紛針對男士市場，推出主打對抗疲勞為主的護膚產品。
據中國香料香精化妝品工業協會預計，今年男士化妝品的市場總額將達到4億元，到2010年將達到40億元。
90后男生就已經精通“皮膚保養”
銀泰百貨武林店的一位美容顧問告訴記者，近年來男士護膚品的銷售額在成倍增長。以前多是老婆或者女朋友領著男人來買護膚品，很多男顧客甚至連護膚品使用的先后順序都弄不明白，但現在已經培養出了一批穩定的客戶群。“大部分是白領階層或者商務人士，因為他們經常要面對客戶，個人形象、氣色尤其重要。”
“我的客戶基本都在30歲以下，多數是大學生，其中洗面奶、潤膚霜和唇膏需求量是最大的。”白領劉洋在淘寶網上開了一家男士護膚品店，主攻學生市場。現在正值秋季，因為天氣干燥，保濕面膜和潤唇膏一度賣斷了貨。
“我接觸的一些男孩子，十六七歲就懂得保養皮膚了，有些可能是從小被媽媽培養出的習慣，還有很多是因為愛美，他們對個人形象非常關注。”劉洋說，有個1987年出生的男生，每次都要買透明的面膜，而且用得特別快。劉洋覺得很好奇，男孩告訴她，自己每次健身完以后，先在臉上涂一層面膜，再進桑拿房。“他說這樣既能讓面膜被皮膚有效吸收，還不會被其他人看出來。”劉洋說。
美容院成為男士新的“減壓場”
“兩年前，我們男士館剛開張的時候，很多男賓是被老婆拖著來的，現在至少有七成以上的顧客都是自己找上門的。”靜博士男士館的施院長告訴記者，目前到店里做美容的男士都喜歡做瘦身或面部保養、抗衰老。
“現在很多商務男士的生活方式很不健康，工作繁忙，又抽不出時間鍛煉，經常一臉疲倦，不是挺著一個啤酒肚，就是肩頸有問題。”施院長說，尤其是一些40歲左右的中年男士，因為長期處于亞健康狀態，卻又苦于無處釋放壓力。“男士美容其實一直是有潛在消費需求的，但近幾年才逐步形成消費習慣。”
不過，女人可以在辦公室里大大方方地談論美容，男人美容卻處于一種更加“微妙”的狀態。施院長說，他們很少會透露自己具體的職業身份，就算是正在接受美容的男士，接到電話時，往往會推說自己在忙，絕不提自己在做美容。顧客中，不少是企業家、金領等成功人士。
有心理學家指出，其實大部分男人，也像女人一樣愛護“面子”，希望他們看上去更年輕更具吸引力，有些人以此去取悅自己的配偶，另一些人則希望自己有個平和的心態，不容易發怒或焦慮。
記者調查發現，眼下男士美容也已逐漸成為杭城一些美容機構的新賣點，除了傳統的減肥瘦身、背部刮痧等身體護理項目外，面膜、淡斑等臉部護理也開始受熱捧。
或許，男士美容即將迎來一個“百無禁忌”的年代，無論是身體，還是臉孔。
“抗疲勞”成為男士護膚新賣點
幾年前，男士護膚品還羞羞答答地“依偎”在女士化妝品專柜的某一個角落里。但近兩年來，它除了出現在杭城一些大商場的終端貨柜上，喜歡逛超市的人們發現，世紀聯華、華潤萬家等數家大型超市，也紛紛開辟出了醒目的“男士化妝品專柜”。
除了為一般人所熟悉的妮維雅、曼秀雷敦、歐萊雅等國際品牌，一些國產品牌也開始力推男士產品，如丁家宜、碧柔等等。
此外，男士美容產品越來越細分，眼霜、爽膚水、面膜、精華露……而在價格上，與相同品種的女士化妝品相差不多;資生堂、碧歐泉等大牌的男士護膚產品價格，甚至比女性產品還要高出10%—30%。
“我想男人最初使用化妝品，絕大多數是女人逼的，或者是女人教會的。”劉俊說，頭一次用的保濕乳液，是大學里的女朋友送的。“她買了一套碧歐泉的化妝品，促銷禮品中有一小瓶男士乳液。”這以后，劉俊洗完臉如果不擦點東西，就會覺得很不自在。
上班以后，劉俊在護膚方面更注重了，每個月用在護膚上的花費約為200元左右。“我現在每天對著電腦，而且天天坐在空調房里，又經常加班，所以臉色比以前差了很多，而且還不時冒痘子。”劉俊說，他每周都會給自己敷一次面膜，若覺得很累，就敷一張薰衣草緩解壓力;如果覺得臉上不干凈，就敷一張茶樹的消炎去痘。
記者調查發現，“消除疲勞”、“能量修復”，已成為男士護膚市場的新主題。包括碧歐泉、歐萊雅、蘭蔻等品牌，今年紛紛針對男士市場，推出主打對抗疲勞為主的護膚產品。
據中國香料香精化妝品工業協會預計，今年男士化妝品的市場總額將達到4億元，到2010年將達到40億元。
90后男生就已經精通“皮膚保養”
銀泰百貨武林店的一位美容顧問告訴記者，近年來男士護膚品的銷售額在成倍增長。以前多是老婆或者女朋友領著男人來買護膚品，很多男顧客甚至連護膚品使用的先后順序都弄不明白，但現在已經培養出了一批穩定的客戶群。“大部分是白領階層或者商務人士，因為他們經常要面對客戶，個人形象、氣色尤其重要。”
“我的客戶基本都在30歲以下，多數是大學生，其中洗面奶、潤膚霜和唇膏需求量是最大的。”白領劉洋在淘寶網上開了一家男士護膚品店，主攻學生市場。現在正值秋季，因為天氣干燥，保濕面膜和潤唇膏一度賣斷了貨。
“我接觸的一些男孩子，十六七歲就懂得保養皮膚了，有些可能是從小被媽媽培養出的習慣，還有很多是因為愛美，他們對個人形象非常關注。”劉洋說，有個1987年出生的男生，每次都要買透明的面膜，而且用得特別快。劉洋覺得很好奇，男孩告訴她，自己每次健身完以后，先在臉上涂一層面膜，再進桑拿房。“他說這樣既能讓面膜被皮膚有效吸收，還不會被其他人看出來。”劉洋說。
美容院成為男士新的“減壓場”
“兩年前，我們男士館剛開張的時候，很多男賓是被老婆拖著來的，現在至少有七成以上的顧客都是自己找上門的。”靜博士男士館的施院長告訴記者，目前到店里做美容的男士都喜歡做瘦身或面部保養、抗衰老。
“現在很多商務男士的生活方式很不健康，工作繁忙，又抽不出時間鍛煉，經常一臉疲倦，不是挺著一個啤酒肚，就是肩頸有問題。”施院長說，尤其是一些40歲左右的中年男士，因為長期處于亞健康狀態，卻又苦于無處釋放壓力。“男士美容其實一直是有潛在消費需求的，但近幾年才逐步形成消費習慣。”
不過，女人可以在辦公室里大大方方地談論美容，男人美容卻處于一種更加“微妙”的狀態。施院長說，他們很少會透露自己具體的職業身份，就算是正在接受美容的男士，接到電話時，往往會推說自己在忙，絕不提自己在做美容。顧客中，不少是企業家、金領等成功人士。
有心理學家指出，其實大部分男人，也像女人一樣愛護“面子”，希望他們看上去更年輕更具吸引力，有些人以此去取悅自己的配偶，另一些人則希望自己有個平和的心態，不容易發怒或焦慮。
