蘇寧30億購百萬臺空調 滬市場本周率先降價

國內最大空調銷售商蘇寧電器昨日宣布將撥款30億元進行空調采購，推動今年空調價格大幅下滑。記者昨日從蘇寧電器總部獲悉，蘇寧已致函美的、海爾、松下、三菱重工、惠而浦等國內外空調品牌廠，告知將于近期采購百萬臺以上空調。

“對于符合采購條件的工廠，蘇寧全部以現金支付方式進行采購，從而解決各大上游制造業的燃眉之急。”蘇寧相關人士昨日透露。

據悉，蘇寧電器此次百萬臺空調采購清單中，面向美的、海爾、志高、奧克斯、海信、科龍、格蘭仕、長虹等單個工廠的采購量均達到10萬臺以上。上百萬臺空調將分三批進行采購，在今年3月底之前全部到貨，2月底第一批30萬臺空調就將到貨。

上海率先降價

記者了解到，在全國最為敏感的上海市場，蘇寧已提早展開行動，本周就將聯合美的、松下、奧克斯、海信、志高等品牌率先展開降價行動。

“本次降價將不再是一次簡單的促銷行為，而是涵蓋主流機型的實質性降價，以美的為代表的品牌變頻機將以8折價格在上海銷售。”蘇寧電器副總裁凌國勝透露，“已經連續三年漲價的空調行業，今年將迎來大幅價格滑坡，可能會回歸到2-3年前的水準。”據他分析，本周蘇寧在上海地區就將開始銷售低價空調，具體價格將按照2006年的價格坐標定位，如1P空調價格降至1100-1300元、1.5P機價格降至1700-2100元，相比此前空調行情約便宜500-800元，一舉抵消三年的漲幅。

此前，由于銅等原材料價格上漲，空調價格已經連續上漲三年。據國家信息中心的統計數據，2006年夏季，空調價格曾直接上漲20%左右；之后整個白電產品在2007年又不知不覺漲了10%左右；2008年第一季度，在原材料成本走高的背景下，空調價格又產生了約5%的漲幅。連續三年漲價產生的漲幅累計超過30%。

逼迫行業集體降價

往年空調到旺季啟動前的5月份才開始降價促銷。蘇寧電器空調事業部相關人士列舉了迫使行業降價的七大誘因：第一，高位庫存風險，在2008年外銷受挫、內銷不暢的情況下，行業庫存沒有得到良好的消化。第二，國家法規對于生產標準的能效比政策實施在即，4、5級空調成為燙手山芋。第三，全國市場上，行業結構明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結構在2009年可能被打破。第四，規模優勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規模生產考驗到資金鏈的抗壓性、安全性。第五，消費信心影響到房產、建材、家電、家居整個鏈條上的各環節。第六，百年一遇的早春，將引發春季家裝消費提前，刺激空調行業需要提前作出行動。第七，關鍵的原材料成本大幅下降，令每臺空調的成本下降15％以上，給空調產品帶來較大的價格下調空間。

目前國內空調庫存約1500萬臺，空調行業已喪失維持高價的“資本”。

業內預測，國內最大空調銷售商蘇寧此次率先降價的行為，或將引發行業集體降價的連鎖反應。