2008年電飯鍋產品出口分析
http://www.xibaipo.cc 2009-02-20 11:57 中企顧問網
本文導讀：2008年——充滿太多不利因素的一年，股市大跌、樓市慘淡、次貸危機引發全球性經濟危機和貿易失衡，整個大環境的不景氣在每個人的心里投下了陰影。
2008年——充滿太多不利因素的一年，股市大跌、樓市慘淡、次貸危機引發全球性經濟危機和貿易失衡，整個大環境的不景氣在每個人的心里投下了陰影。這場“災難”導致2008年中國家電業等實體經濟的出口受挫，然而電飯鍋等小家電憑借出口穩漲，在這個經濟寒冬中成為了“萬綠叢中一點紅”。
出口量穩定增長 出口市場日趨成熟
電飯鍋是中國小家電中出口市場比較成熟的產品之一。海關數據顯示，2008年1～11月，中國累計出口電飯鍋超過2500萬臺，總金額約3億美元，與上年同期相比分別增長10%和20%左右，這一較高的增長率也顯示出市場較大的潛力。
2008年上半年，電飯鍋月度出口量呈現穩步快速上升狀態，各月出口量波動較大，在3月和5月分別出現兩個出口高峰，月出口量一度達到270萬臺。下半年出口量基本保持在高位，月度波動較小，10月份出現一個出口高峰，受經濟危機的深入影響，11月出口量又見下探。
出口均價穩中有升 品牌間差距明顯
從出口單價來看，2008年1～11月，電飯鍋出口金額的增長速度遠大于出口量的增長速度，電飯鍋出口平均單價同比增幅超過10%。
從各月份均價來看，電飯鍋均價僅在2008年5月出現30%的下探，其他各月均價基本維持或小有增長。而9～11月得益于經濟危機引發的“土豆效應”（指經濟不景氣時，低價消費品銷量擴大的現象），電飯鍋出口量、出口金額均有所提升，產品均價也穩步上升。在各個品牌中，格蘭仕、伊立浦和美的的均價最高，基本保持在15～16美元之間，科力順和湛江新南方的均價最低，甚至不到格蘭仕的一半。
對印尼累計出口量最大
從出口區域上看，中國電飯鍋40%以上的出口市場集中在東南亞。2008年1～11月，印尼、美國和泰國是中國電飯鍋最大的出口國，合計占到出口總量的35%。
2008年上半年，中國向印度尼西亞（下稱印尼）出口電飯鍋的數量在中國電飯鍋出口總量中的比例不斷上升。2008年3月之后，印尼已經超過美國，成為中國電飯鍋最大的海外市場，市場比重一度達到23%。而7月之后，受到其國內經濟形勢的影響，印尼的電飯鍋市場迅速萎縮，目前中國對印尼出口的電飯鍋數量占中國電飯鍋出口總量的比例不足5%。印尼從中國進口電飯鍋最主要的品牌是美的和蘇泊爾，這兩個品牌合計份額在印尼市場超過半數。
此外，對菲律賓的出口量在2008年上半年保持穩定，在此基礎上，從下半年9月開始，菲律賓電飯鍋市場迅速擴張，11月中國對菲律賓電飯鍋的出口量直追美國。菲律賓市場上品牌較多，但是市場占有率都不高，其中江門盈 和湛江新南方為占比稍大的品牌。受經濟危機的影響，2008年下半年，中國對美國出口電飯鍋數量有所減少，9～11月對美國出口量占中國電飯鍋出口總量的比重逐月下降，目前比重為14%。2008年，美國從中國進口的電飯鍋最多的品牌是美的和伊力浦，合計超過其進口總量的40%。
中國對日本的電飯鍋出口量自2008年第一季度下滑之后，從第二季度至今，市場占比一直穩定在5%～7%。2008年，日本進口的中國電飯鍋中，伊力浦占比超過20%。
另外，2008年1～11月，中國出口電飯鍋數量排在前十位的國家中，印度和泰國的出口數量同比上升較快，均超過50%。
出口品牌增多 多數占比下降
從各品牌的情況來看，目前出口市場前三位的品牌為美的、伊力浦和湛江新南方。美的的市場主要集中于韓國、印尼和美國，對這3個國家的出口量就占到美的出口總量的90%。受美國經濟下行和韓元貶值影響，美的2008年電飯鍋出口市場占有率同比稍有下滑。伊力浦的出口量位居市場第二，其半數市場集中于美國和日本，出口量基本保持平穩。湛江新南方的最主要市場是印度、美國、阿聯酋及其他一些東南亞國家，得益于東南亞市場的開發，2008年1～11月湛江新南方的市場份額同比有1%左右的提高。
2008年已經塵埃落定，這一年中國電飯鍋的出口表現是有目共睹的。然而過去的成績只能代表過去，在2009年更為嚴峻的全球經濟形勢下，在內需放緩、經營成本增加的國內環境中，如果企業能夠著力打造優勢產品和自主品牌，準確把握市場定位，深耕歐美和東南亞市場，開發東歐和非洲等新興市場，以變革求發展，2009年中國電飯鍋出口市場依然前景可期。而隨著生產成本的逐步下降，相信2009年電飯鍋高端產品的出口比例將會進一步增加，安全、節能、微電腦控制的產品正逐步成為市場主流產品，個性化的功能設計也正逐步成為新的消費訴求點。
出口量穩定增長 出口市場日趨成熟
電飯鍋是中國小家電中出口市場比較成熟的產品之一。海關數據顯示，2008年1～11月，中國累計出口電飯鍋超過2500萬臺，總金額約3億美元，與上年同期相比分別增長10%和20%左右，這一較高的增長率也顯示出市場較大的潛力。
2008年上半年，電飯鍋月度出口量呈現穩步快速上升狀態，各月出口量波動較大，在3月和5月分別出現兩個出口高峰，月出口量一度達到270萬臺。下半年出口量基本保持在高位，月度波動較小，10月份出現一個出口高峰，受經濟危機的深入影響，11月出口量又見下探。
出口均價穩中有升 品牌間差距明顯
從出口單價來看，2008年1～11月，電飯鍋出口金額的增長速度遠大于出口量的增長速度，電飯鍋出口平均單價同比增幅超過10%。
從各月份均價來看，電飯鍋均價僅在2008年5月出現30%的下探，其他各月均價基本維持或小有增長。而9～11月得益于經濟危機引發的“土豆效應”（指經濟不景氣時，低價消費品銷量擴大的現象），電飯鍋出口量、出口金額均有所提升，產品均價也穩步上升。在各個品牌中，格蘭仕、伊立浦和美的的均價最高，基本保持在15～16美元之間，科力順和湛江新南方的均價最低，甚至不到格蘭仕的一半。
對印尼累計出口量最大
從出口區域上看，中國電飯鍋40%以上的出口市場集中在東南亞。2008年1～11月，印尼、美國和泰國是中國電飯鍋最大的出口國，合計占到出口總量的35%。
2008年上半年，中國向印度尼西亞（下稱印尼）出口電飯鍋的數量在中國電飯鍋出口總量中的比例不斷上升。2008年3月之后，印尼已經超過美國，成為中國電飯鍋最大的海外市場，市場比重一度達到23%。而7月之后，受到其國內經濟形勢的影響，印尼的電飯鍋市場迅速萎縮，目前中國對印尼出口的電飯鍋數量占中國電飯鍋出口總量的比例不足5%。印尼從中國進口電飯鍋最主要的品牌是美的和蘇泊爾，這兩個品牌合計份額在印尼市場超過半數。
此外，對菲律賓的出口量在2008年上半年保持穩定，在此基礎上，從下半年9月開始，菲律賓電飯鍋市場迅速擴張，11月中國對菲律賓電飯鍋的出口量直追美國。菲律賓市場上品牌較多，但是市場占有率都不高，其中江門盈 和湛江新南方為占比稍大的品牌。受經濟危機的影響，2008年下半年，中國對美國出口電飯鍋數量有所減少，9～11月對美國出口量占中國電飯鍋出口總量的比重逐月下降，目前比重為14%。2008年，美國從中國進口的電飯鍋最多的品牌是美的和伊力浦，合計超過其進口總量的40%。
中國對日本的電飯鍋出口量自2008年第一季度下滑之后，從第二季度至今，市場占比一直穩定在5%～7%。2008年，日本進口的中國電飯鍋中，伊力浦占比超過20%。
另外，2008年1～11月，中國出口電飯鍋數量排在前十位的國家中，印度和泰國的出口數量同比上升較快，均超過50%。
出口品牌增多 多數占比下降
從各品牌的情況來看，目前出口市場前三位的品牌為美的、伊力浦和湛江新南方。美的的市場主要集中于韓國、印尼和美國，對這3個國家的出口量就占到美的出口總量的90%。受美國經濟下行和韓元貶值影響，美的2008年電飯鍋出口市場占有率同比稍有下滑。伊力浦的出口量位居市場第二，其半數市場集中于美國和日本，出口量基本保持平穩。湛江新南方的最主要市場是印度、美國、阿聯酋及其他一些東南亞國家，得益于東南亞市場的開發，2008年1～11月湛江新南方的市場份額同比有1%左右的提高。
2008年已經塵埃落定，這一年中國電飯鍋的出口表現是有目共睹的。然而過去的成績只能代表過去，在2009年更為嚴峻的全球經濟形勢下，在內需放緩、經營成本增加的國內環境中，如果企業能夠著力打造優勢產品和自主品牌，準確把握市場定位，深耕歐美和東南亞市場，開發東歐和非洲等新興市場，以變革求發展，2009年中國電飯鍋出口市場依然前景可期。而隨著生產成本的逐步下降，相信2009年電飯鍋高端產品的出口比例將會進一步增加，安全、節能、微電腦控制的產品正逐步成為市場主流產品，個性化的功能設計也正逐步成為新的消費訴求點。
