展望2008年無線廣告發展新趨勢（下）

　　趨勢四：無線廣告服務商仍將是市場主導推動力量

　　從產業價值鏈角度來看，無線廣告市場有待于產業鏈各環節參與者的共同協作努力來推動市場發展。艾瑞咨詢分析認為，無線廣告服務商是整個無線廣告產業價值鏈中最重要的推動者，他們擁有無線媒體資源、無線技術及豐富的運營經驗，是鏈接整個產業合作者中最重要環節。

　　艾瑞咨詢研究數據顯示，2007年中國無線廣告產業鏈中，無線廣告服務商的收入將占到整個產業整體收入的63%，而運營商所無線廣告營收比重將占到18%，WAP媒體收入的比例為15%.無線廣告服務商占整個無線廣告市場收入一半以上，由此可見，無線廣告服務企業不僅是無線廣告市場早期導入者，各家無線廣告服務商更是推動這一產業向前發展的主要動力。

　　趨勢五：用戶對于無線廣告開始關注并接受

　　手機堪稱是唯一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值可謂巨大。艾瑞研究發現，近兩年手機用戶對于無線廣告開始接受并關注，尤其是對自己所需購買物品的無線廣告開始會主動留意關注，并會有效的影響用戶購買行為。另外，研究數據顯示，高收入、高學歷和白領用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。手機門戶網站正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，日益成為廣告業看好的新營銷渠道。

　　艾瑞咨詢研究發現，生活信息類、金融與投資類、節日祝福類等是用戶關注度最高的無線廣告信息類型，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達給用戶的有效方式。從營銷效果來看，無線廣告更利于產品推廣和促銷推廣。

　　趨勢六：整合系統化服務將是無線廣告的核心競爭力

　　無線廣告市場的商業模式目前還暫時處在探索階段，現存諸多商業模式，但都還沒有形成主流。縱觀市場現況，各個公司的手機廣告產品，或是媒體用戶資源有限，或是強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。2007年手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式，是也找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。艾瑞研究認為，單一的無線廣告模式無法為廣告主帶來滿意的營銷效果，整合服務將是無線廣告市場發展的重要方向，提供整合系統無線營銷解決方案，如何來滿足企業主的價值認可將是未來無線廣告市場競爭的關鍵。

　　趨勢七：各類型企業的進入加速無線廣告的市場發展

　　近兩年無線廣告市場逐漸受到各界的追捧，投資商也紛紛開始關注和青睞無線廣告領域。各類型企業都開始進入無線廣告市場，構成市場整體的一股驅動力量。作為中國最大的移動通信運營商，2007年7月中國移動從工商部門獲得廣告資質，進軍無線廣告市場，并將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業務。傳統的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數字營銷的奧美世紀公司，重點關注領域除了互聯網之外，還有手機。奧美還邀請了前唐朝樂隊的吉他手出任北中國區數碼行銷總監，專門負責手機營銷。艾瑞認為，面臨北京奧運良好契機的到來，眾多企業的參與將構成無線廣告市場整體的一股主導驅動力量，將極大地推動中國無線廣告的快速發展。

　　趨勢八：無線廣告市場有待進一步培養發展

　　手機廣告在中國正處于發展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業界普遍看好，但手機廣告市場仍然是一個不夠成熟的新型市場，需要精心培育，無論是對營運模式、市場的培育、廣告主的培育、用戶的培育，還是廣告效果后續的一些監測都還待不斷探索和完善。未來兩年將是手機廣告市場快速發展的關鍵時期，其發展前景取決于四大關鍵因素：商業模式、產業鏈合作、技術手段和營銷推廣。對于無線廣告服務商來講，利用手機媒體的自我宣傳與跨媒體平臺的復合宣傳相結合的營銷推廣方式將最為有效。

　　艾瑞咨詢分析認為，2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機，另外，3G牌照的發放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。經過之前幾年的在技術標準、產品研發等方面的準備，3G牌照的發放很可能會使3G用戶規模迅速增長，大量有價值的內容將出現在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時，用戶基數的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關注，大量廣告主將進入該市場。