2009年白電行業發展態勢預測
http://www.xibaipo.cc 2009-03-18 15:31 中企顧問網
本文導讀：因為有了政府“家電下鄉”政策的輔助和家電行業自身不斷革新的努力，在多起跌宕起伏后，中國家電制造業在經歷步伐依然堅挺地邁進了2009年。而在今年，白電行業（空調、冰箱、洗衣機）將是何種發展態勢？業內人士給出了10大關鍵詞。
因為有了政府“家電下鄉”政策的輔助和家電行業自身不斷革新的努力，在多起跌宕起伏后，中國家電制造業在經歷步伐依然堅挺地邁進了2009年。而在今年，白電行業（空調、冰箱、洗衣機）將是何種發展態勢？業內人士給出了10大關鍵詞。
空調行業：在多重考驗中脫穎而出
關鍵詞一：變頻
變頻已然成為當下空調行業最熱的話題，一是變頻空調納入政府采購清單，二是國內龍頭品牌格力與大金達成全球戰略合作，三是外資變頻巨頭松下及國內海信、美的等一線品牌大規模變頻新品上市，變頻空調產品陣容達到前所未有的強大。
擁有25變頻空調制造經驗、全球變頻空調占有率最高的廣州松下在近日召開千人經銷商會議，垂直更新換代的尊鉑、尊尚、怡嵐系列一齊亮相廣州，新品搭載了渦旋壓縮機、超級智能風、強勁制冷暖等6大技術。這也說明，如何在變頻技術上實現跨越，對于內資制造企業來說還有很長的路要走，而目前已在變頻技術領域占有優勢的外資品牌，更具突破機會。
關鍵詞二：外觀
好的外觀設計，能提高產品附加值，為企業爭取更大發展空間，迎合當前消費發展趨勢。近年來，空調外觀設計趨向時尚。
作為時尚外形空調市場的主導力量，三星、LG、松下等外資品牌，都不同程度的加大時尚空調的推廣力度，其中，LG、三星等韓資企業還引進了藝術空調理念。而國內空調企業如海爾、美的、至高，也把競爭焦點轉移到產品的外觀設計上來，美的空調甚至專設工業設計院，開發外觀優美的系列空調產品。
關鍵詞三：能效標準
一直以來，由于諸多廠家實施“低效低價”的市場策略，使高能效空調缺乏價格競爭力。但是今年，新能效標準即將實施，對此，業界也有兩個陣營。
美的、志高、奧克斯等國內幾大空調廠商，主張將空調能效入門標準升至3級，這樣的話可以實現平穩過渡，避免材料成本帶來的壓力。而長期主推變頻空調的松下、三菱、大金等外資企業，則主張將空調標準升至2級，且在能效標準出臺前，已做好能效三級跳的準備。
冰箱行業：企業成果更加突出
關鍵詞一：高端
除了愈加強大的基本功能，還要有好的外形和更高的附加含量，這就是消費者對冰箱產品的要求。由此，高端冰箱憑借其實用技術和工業設計的創新，將引領了消費潮流。
目前一些冰箱制造巨頭都在智能技術上大做文章，紛紛推出科技含量很高的產品。松下主推“雙冷智控”技術，針對不同食物采用兩種保鮮方式，實現冷藏保濕、冷凍無霜的雙結合；西門子E視聽多媒體0℃冰箱，將制冷與視聽相結合，顛覆傳統意義的“冰箱＋電視”模式，成為高端產品的代表作；美的空調則采用差異化的方法，在大空間、歐式設計等特點之外，主打保鮮和人性化設計。
關鍵詞二：保鮮
早在2002年，西門子憑借“0℃生物保鮮技術”開創了冰箱保鮮時代后，保鮮就一直是冰箱制造企業的競爭爭奪點，并一直延續至今。
近年來，各種冰箱的保鮮技術層出不窮。其中，有著保鮮專家之稱的西門子冰箱，一直把保鮮作為研究重點，精益求精，在技術上不斷升級，并被業內公認為保鮮冰箱市場的開啟者。松下也毫不松懈，走科技創新的革命者道路，將“智能”科技應用到冰箱保鮮技術上，開拓了保鮮技術的新境界。
關鍵詞三：對開門
08年，大容量、對開門冰箱銷量尤為突出。為此，各冰箱廠家均在對開門冰箱領域加大了力度。整個年度，三星對開門冰箱的零售量市場份額位居榜首，緊隨其后是LG、海爾及西門子。之外，美菱“雅典娜”系列對開五門冰箱、科龍的“名典”系列對開門冰箱、新飛自主創新的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱，也取得不俗的市場反應。
家電專家陸刃波認為，對開門冰箱之所以呈現良好增長態勢，主要是我國冰箱市場進入二次更新時期，繼而促成較大的市場銷量需求；其次是今年我國新婚家庭普遍較多，冰箱作為家庭必需品，繼而擁有了新的增長空間。
洗衣機行業：在發展中穩步前進
關鍵詞一：除菌
近年來，健康環保型洗衣機深受廣大消費者追捧，特別是具有除菌功能的洗衣機。
目前市面上的主流除菌技術主要有：松下的光動銀除菌，LG的電解水殺菌，三星的銀離子除菌，三洋的臭氧除菌。其中，在三星最早提出“銀離子除菌”概念后，松下將其進行創新升級，全球首創光動銀，將除菌技術更上一層樓。
關鍵詞二：時尚
當家電在居家生活中裝飾作用的角色轉換后，“時尚流行潮”在洗衣機領域隆重上演。
細數洗衣機市場奪人眼球的產品，不難發現時尚潮流產品：博世“尚黑•尊爵”全系列產品，率先將“東情西韻”理念帶給中國家電市場；松下“簡而實”時尚潮流趨勢的大視窗系列產品，其43.3CM超大視窗，在洗衣機有限的體積中十分突出明顯，令人喜愛。
關鍵詞三：變頻
繼變頻空調、變頻冰箱之后，變頻洗衣機因其節能、靜音的技術優越性，受到了越來越多追求高品味生活的消費者青睞。
抓住這一契機，松下、LG、東芝、三洋等企業，都將變頻技術作為主推洗衣技術之一。松下斜式滾筒洗衣干衣機阿爾法系列所搭載的DUAL-DD30磁極變頻電機，由普通DD電機位數僅幾個的磁極，增加到超強的30磁極，有效地提高了控制滾筒運轉的精密度與穩定性，使得電機的用電量降低45%。
關鍵詞四：斜式滾筒
08年，日資企業相繼在中國推出斜式滾筒新品，進一步擴大斜式滾筒的產品線，豐富中國消費者的選購。尤其是東芝、三洋斜滾筒上市，加速了斜式滾筒在中國市場普及。
事實上，滾筒洗衣機進入中國市場以來，外觀一直沿用歐洲傳統設計。直至2005，松下推出斜式滾筒洗衣機，這一格局才被打破。采用傾斜式設計，使用者可不用彎腰或下蹲就可以輕松投放和取出衣物，也解決了傳統滾筒上排水的不便，使用非常方便。
空調行業：在多重考驗中脫穎而出
關鍵詞一：變頻
變頻已然成為當下空調行業最熱的話題，一是變頻空調納入政府采購清單，二是國內龍頭品牌格力與大金達成全球戰略合作，三是外資變頻巨頭松下及國內海信、美的等一線品牌大規模變頻新品上市，變頻空調產品陣容達到前所未有的強大。
擁有25變頻空調制造經驗、全球變頻空調占有率最高的廣州松下在近日召開千人經銷商會議，垂直更新換代的尊鉑、尊尚、怡嵐系列一齊亮相廣州，新品搭載了渦旋壓縮機、超級智能風、強勁制冷暖等6大技術。這也說明，如何在變頻技術上實現跨越，對于內資制造企業來說還有很長的路要走，而目前已在變頻技術領域占有優勢的外資品牌，更具突破機會。
關鍵詞二：外觀
好的外觀設計，能提高產品附加值，為企業爭取更大發展空間，迎合當前消費發展趨勢。近年來，空調外觀設計趨向時尚。
作為時尚外形空調市場的主導力量，三星、LG、松下等外資品牌，都不同程度的加大時尚空調的推廣力度，其中，LG、三星等韓資企業還引進了藝術空調理念。而國內空調企業如海爾、美的、至高，也把競爭焦點轉移到產品的外觀設計上來，美的空調甚至專設工業設計院，開發外觀優美的系列空調產品。
關鍵詞三：能效標準
一直以來，由于諸多廠家實施“低效低價”的市場策略，使高能效空調缺乏價格競爭力。但是今年，新能效標準即將實施，對此，業界也有兩個陣營。
美的、志高、奧克斯等國內幾大空調廠商，主張將空調能效入門標準升至3級，這樣的話可以實現平穩過渡，避免材料成本帶來的壓力。而長期主推變頻空調的松下、三菱、大金等外資企業，則主張將空調標準升至2級，且在能效標準出臺前，已做好能效三級跳的準備。
冰箱行業：企業成果更加突出
關鍵詞一：高端
除了愈加強大的基本功能，還要有好的外形和更高的附加含量，這就是消費者對冰箱產品的要求。由此，高端冰箱憑借其實用技術和工業設計的創新，將引領了消費潮流。
目前一些冰箱制造巨頭都在智能技術上大做文章，紛紛推出科技含量很高的產品。松下主推“雙冷智控”技術，針對不同食物采用兩種保鮮方式，實現冷藏保濕、冷凍無霜的雙結合；西門子E視聽多媒體0℃冰箱，將制冷與視聽相結合，顛覆傳統意義的“冰箱＋電視”模式，成為高端產品的代表作；美的空調則采用差異化的方法，在大空間、歐式設計等特點之外，主打保鮮和人性化設計。
關鍵詞二：保鮮
早在2002年，西門子憑借“0℃生物保鮮技術”開創了冰箱保鮮時代后，保鮮就一直是冰箱制造企業的競爭爭奪點，并一直延續至今。
近年來，各種冰箱的保鮮技術層出不窮。其中，有著保鮮專家之稱的西門子冰箱，一直把保鮮作為研究重點，精益求精，在技術上不斷升級，并被業內公認為保鮮冰箱市場的開啟者。松下也毫不松懈，走科技創新的革命者道路，將“智能”科技應用到冰箱保鮮技術上，開拓了保鮮技術的新境界。
關鍵詞三：對開門
08年，大容量、對開門冰箱銷量尤為突出。為此，各冰箱廠家均在對開門冰箱領域加大了力度。整個年度，三星對開門冰箱的零售量市場份額位居榜首，緊隨其后是LG、海爾及西門子。之外，美菱“雅典娜”系列對開五門冰箱、科龍的“名典”系列對開門冰箱、新飛自主創新的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱，也取得不俗的市場反應。
家電專家陸刃波認為，對開門冰箱之所以呈現良好增長態勢，主要是我國冰箱市場進入二次更新時期，繼而促成較大的市場銷量需求；其次是今年我國新婚家庭普遍較多，冰箱作為家庭必需品，繼而擁有了新的增長空間。
洗衣機行業：在發展中穩步前進
關鍵詞一：除菌
近年來，健康環保型洗衣機深受廣大消費者追捧，特別是具有除菌功能的洗衣機。
目前市面上的主流除菌技術主要有：松下的光動銀除菌，LG的電解水殺菌，三星的銀離子除菌，三洋的臭氧除菌。其中，在三星最早提出“銀離子除菌”概念后，松下將其進行創新升級，全球首創光動銀，將除菌技術更上一層樓。
關鍵詞二：時尚
當家電在居家生活中裝飾作用的角色轉換后，“時尚流行潮”在洗衣機領域隆重上演。
細數洗衣機市場奪人眼球的產品，不難發現時尚潮流產品：博世“尚黑•尊爵”全系列產品，率先將“東情西韻”理念帶給中國家電市場；松下“簡而實”時尚潮流趨勢的大視窗系列產品，其43.3CM超大視窗，在洗衣機有限的體積中十分突出明顯，令人喜愛。
關鍵詞三：變頻
繼變頻空調、變頻冰箱之后，變頻洗衣機因其節能、靜音的技術優越性，受到了越來越多追求高品味生活的消費者青睞。
抓住這一契機，松下、LG、東芝、三洋等企業，都將變頻技術作為主推洗衣技術之一。松下斜式滾筒洗衣干衣機阿爾法系列所搭載的DUAL-DD30磁極變頻電機，由普通DD電機位數僅幾個的磁極，增加到超強的30磁極，有效地提高了控制滾筒運轉的精密度與穩定性，使得電機的用電量降低45%。
關鍵詞四：斜式滾筒
08年，日資企業相繼在中國推出斜式滾筒新品，進一步擴大斜式滾筒的產品線，豐富中國消費者的選購。尤其是東芝、三洋斜滾筒上市，加速了斜式滾筒在中國市場普及。
事實上，滾筒洗衣機進入中國市場以來，外觀一直沿用歐洲傳統設計。直至2005，松下推出斜式滾筒洗衣機，這一格局才被打破。采用傾斜式設計，使用者可不用彎腰或下蹲就可以輕松投放和取出衣物，也解決了傳統滾筒上排水的不便，使用非常方便。
