2008-2009年中國網絡營銷市場分析
http://www.xibaipo.cc 2009-03-20 15:36 中企顧問網
本文導讀：2008年中國網絡營銷市場市場呈現3大特點，網絡營銷已成為企業市場營銷的重要選擇，網絡營銷行業價值鏈日益成熟推動市場快速發展，營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
2008年中國網絡營銷市場市場呈現3大特點
1、網絡營銷已成為企業市場營銷的重要選擇
隨著互聯網的普及率日益提高，截至到2008年底，已經有超過2.9億人群通過互聯網來獲取信息。利用互聯網進行營銷已經成為廣告主市場營銷的必然選擇。賽迪顧問統計：2008年，超過100萬企業采用過互聯網營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網站投放圖形廣告 、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區類網站所進行的互動營銷。
2、網絡營銷行業價值鏈日益成熟推動市場快速發展
隨著網絡營銷行業的快速發展，行業的價值鏈日益成熟，與傳統營銷業類似，目前，網絡營銷行業已經形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網絡媒體、網絡媒體代理、網絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環節緊密合作，共同推動網絡營市場保持快速發展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯網技術、網頁技術等的快速發展，互聯網為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯網營銷的價值。
為了保證用戶具有較好的使用體驗，能在不被干擾的情況下、以比較平和的心態接受網絡營銷，一些視頻類媒體，如優酷、土豆、PPLive、暴風影音等開發了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時，再彈出廣告，這樣不會影響用戶的使用體驗，反而還可以激發用戶收看彈出廣告的興趣。
2009年中國網絡營銷市場趨勢
總體來看，中國網絡營銷市場目前還處于發展期，隨著政策的推動、技術的發展以及市場的成熟，網絡營銷市場將迅速向成長期邁進，但與此同時，金融危機將對廣告主的網絡營銷投放產生兩方面的影響：
(1) 大中型企業會控制營銷預算，而由于網絡營銷價格較低、適用面較廣等優勢，網絡營銷在總體營銷預算中的比例會上升；
(2) 中型以下企業將會縮減網絡營銷投放以控制成本
在上述兩方面因素影響下，使得整體市場規模在未來呈現增速放緩的趨勢。預計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%；市場規模將達到375.4億元。雖然網絡營銷市場增長率有所降低，但其增長率高于整體廣告市場的增長。
1、網絡營銷已成為企業市場營銷的重要選擇
隨著互聯網的普及率日益提高，截至到2008年底，已經有超過2.9億人群通過互聯網來獲取信息。利用互聯網進行營銷已經成為廣告主市場營銷的必然選擇。賽迪顧問統計：2008年，超過100萬企業采用過互聯網營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網站投放圖形廣告 、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區類網站所進行的互動營銷。
2、網絡營銷行業價值鏈日益成熟推動市場快速發展
隨著網絡營銷行業的快速發展，行業的價值鏈日益成熟，與傳統營銷業類似，目前，網絡營銷行業已經形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網絡媒體、網絡媒體代理、網絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環節緊密合作，共同推動網絡營市場保持快速發展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯網技術、網頁技術等的快速發展，互聯網為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯網營銷的價值。
為了保證用戶具有較好的使用體驗，能在不被干擾的情況下、以比較平和的心態接受網絡營銷，一些視頻類媒體，如優酷、土豆、PPLive、暴風影音等開發了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時，再彈出廣告，這樣不會影響用戶的使用體驗，反而還可以激發用戶收看彈出廣告的興趣。
2009年中國網絡營銷市場趨勢
總體來看，中國網絡營銷市場目前還處于發展期，隨著政策的推動、技術的發展以及市場的成熟，網絡營銷市場將迅速向成長期邁進，但與此同時，金融危機將對廣告主的網絡營銷投放產生兩方面的影響：
(1) 大中型企業會控制營銷預算，而由于網絡營銷價格較低、適用面較廣等優勢，網絡營銷在總體營銷預算中的比例會上升；
(2) 中型以下企業將會縮減網絡營銷投放以控制成本
在上述兩方面因素影響下，使得整體市場規模在未來呈現增速放緩的趨勢。預計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達到22.8%；市場規模將達到375.4億元。雖然網絡營銷市場增長率有所降低，但其增長率高于整體廣告市場的增長。
