2008-2009年中國互聯網市場發展評述
http://www.xibaipo.cc 2009-03-23 16:02 中企顧問網
本文導讀：2008年，中國互聯網總體市場規模達到1389.9億元，持續了20%以上的快速增長。推動市場規模快速發展的動力主要來自：1）網絡基礎設施建設加快，寬帶網絡普及率快速提升，同時，電腦、手機等上網終端設備數量增長；2）網民規模持續大幅增長，用戶對互聯網的接受程度、應用
2008年，中國互聯網總體市場規模達到1389.9億元，持續了20%以上的快速增長。推動市場規模快速發展的動力主要來自：1）網絡基礎設施建設加快，寬帶網絡普及率快速提升，同時，電腦、手機等上網終端設備數量增長；2）網民規模持續大幅增長，用戶對互聯網的接受程度、應用水平以及消費能力都明顯提升；3）互聯網主流應用的盈利模式趨于成熟，盈利能力大幅度提升；4）傳統企業對互聯網的接受和應用程度明顯提高。
互聯網應用服務市場規模首次超越基礎服務
從整體市場結構來看，互聯網基礎服務市場規模達到683億元，互聯網應用服務市場規模為706.9億元，首次超過了基礎服務市場規模，占整體市場規模的50.9%。預計未來，隨著互聯網應用服務市場持續快速發展，基礎服務逐漸進入飽和化，互聯網應用服務在整體市場中的占比仍將繼續提升，成為市場發展的主導力量。
從互聯網基礎服務市場結構來看，接入服務仍然占據絕對主導的比重，保持在90%以上，但較上一年下降了0.4%，IDC業務發展較為平穩，而DNS、CDN等占比較小。
從互聯網應用服務市場結構來看，網絡游戲和電子商務是目前市場規模的主力。2008年，網絡游戲市場在免費模式的激勵作用下，找到了新的業務增長點；電子商務的增長則主要來自于B2C平臺的快速發展；搜索引擎業務，在中小企業用戶的支持下繼續保持良好的增長勢頭，但由于2008年下半年以來，中國中小企業整體經營狀況不景氣，增長速度有所放緩，預計這一影響將可能會持續到2009年；相比之下，即時通訊和數字音樂業務發展趨于成熟，增長較為平穩。
2008年中國互聯網市場市場呈現5大特點
1、牌照運營規范企業競爭
牌照化運營已經成為中國互聯網企業發展的重要趨勢。從2007年12月29日啟動的視頻網站的視聽服務許可證開始，中國互聯網進入到牌照化管理的時代。隨后，北京等地出臺了網店辦理營業執照的新規，央行也將針對電子支付行業制定相應的牌照規范。
盡管，在牌照發放初期，仍會有一些不完善的地方存在，但卻對規范市場競爭起到一定積極的作用。而從牌照發放的進程來看，以視頻牌照為例，從年初到現在獲得牌照的企業已經達到近300家，牌照未來的趨勢也將是逐步開放化。
2、借助事件營銷，互聯網價值得到提升
2008年對中國是不平凡的一年，從年初雪災，到汶川地震，再到奧運會舉辦，發生了很多重大的事件，在針對這些事件的相關報道和活動中，互聯網顯現出了巨大的影響力。一方面，在資訊、新聞的報道中，門戶網站成為反應最快、信息最全面的渠道，信息傳播效率遠遠高于其它媒體，同時，網絡視頻大大豐富了信息傳播的形式；另一方面，搜索引擎、即時通訊等不僅成為對信息內容集成的重要渠道，還體現出了公益性作用，例如在汶川地震期間，很多搜索引擎網站通過組織專題，幫助網友們搜尋親人信息，為災民尋找援助等等。在這些重大事件的過程中，互聯網已經充分顯露出自身的價值。
3、互聯網與移動互聯網業務跨平臺融合發展
當中國的互聯網網民人數以及迅速達到了接近3億的同時，中國手機用戶規模也超過6億人，這兩個群體的用戶之間具有高度的重合性，無論是互聯網服務商還是移動增值服務商都希望能夠相互滲透到各自的領域，在2007年以來，伴隨中國移動開始進入即時通訊領域，這一趨勢更加明顯。
2008年，電信運營商重組之后，中移動、中國電信以及中聯通都成為全網運營商，從而基于固網的互聯網業務與基于移動通訊網絡以及未來3G網絡的移動互聯網業務之間的相互融合步伐將會進一步加快。運營商再在此過程中，也將逐漸從網絡基礎服務提供商的角色，轉變成為綜合服務運營商的角色，以獲取更多的發展空間。
4、SNS、B2C平臺成為資本市場關注焦點
2008年， SNS市場成為整個中國互聯網產業發展的最亮點，SNS網站數量迅速增加，門戶網站如新浪、雅虎也紛紛推出SNS的服務，還出現了一批垂直SNS網站，此外，以中移動為代表的電信運營商開始嘗試SNS。盡管企業熱情高漲，但是盈利問題仍然沒有得到解決，廣告是目前SNS網站的主要收入來源，盡管2008年整體市場規模達到4.5億元，呈現出82.2%的快速增長，但整體盈利狀況不佳，仍處于入不敷出的狀態。
B2C平臺從2007年開始得到了風險投資的關注，服裝、珠寶以及ITB2C平臺紛紛獲得投資。2008年，“淘寶商城”正式上線，成為三星、英特爾等大型品牌企業的網絡旗艦店；此外，在金融危機的陰霾籠罩之下，京東商城逆勢而上再次獲得2100萬美元的融資，充分彰顯了中國B2C市場的價值。
5、電子商務應用加速發展
一直以來，電子商務被定義為一種銷售渠道，甚至是一種針對時尚和潮流的銷售渠道，因而處于主流銷售的輔助地位。2008年，中國電子商務在B2C領域獲得重要突破，無論在投資案例數量還是在投資金額上都呈快速增值趨勢。母嬰用品、IT數碼產品、珠寶、建材等一大批傳統行業細分領域開始進入B2C市場，并獲得VC持續關注，B2C已經成為推動中國電子商務市場發展的重要細分市場。B2C模式的成功，使得電子商務在企業經營中的地位也獲得逐步上升。
預計2009年，IT數碼、家居、建材領域的B2C市場將成為未來幾年中國電子商務市場發展的熱點領域。
未來三年，中國互聯網市場的有足夠的動力維持高速增長，各行業應用會更加深入，新興的應用模式將獲得突破。預計2011年，中國互聯網整體市場規模將接近3000億元。
互聯網應用服務市場規模首次超越基礎服務
從整體市場結構來看，互聯網基礎服務市場規模達到683億元，互聯網應用服務市場規模為706.9億元，首次超過了基礎服務市場規模，占整體市場規模的50.9%。預計未來，隨著互聯網應用服務市場持續快速發展，基礎服務逐漸進入飽和化，互聯網應用服務在整體市場中的占比仍將繼續提升，成為市場發展的主導力量。
從互聯網基礎服務市場結構來看，接入服務仍然占據絕對主導的比重，保持在90%以上，但較上一年下降了0.4%，IDC業務發展較為平穩，而DNS、CDN等占比較小。
從互聯網應用服務市場結構來看，網絡游戲和電子商務是目前市場規模的主力。2008年，網絡游戲市場在免費模式的激勵作用下，找到了新的業務增長點；電子商務的增長則主要來自于B2C平臺的快速發展；搜索引擎業務，在中小企業用戶的支持下繼續保持良好的增長勢頭，但由于2008年下半年以來，中國中小企業整體經營狀況不景氣，增長速度有所放緩，預計這一影響將可能會持續到2009年；相比之下，即時通訊和數字音樂業務發展趨于成熟，增長較為平穩。
2008年中國互聯網市場市場呈現5大特點
1、牌照運營規范企業競爭
牌照化運營已經成為中國互聯網企業發展的重要趨勢。從2007年12月29日啟動的視頻網站的視聽服務許可證開始，中國互聯網進入到牌照化管理的時代。隨后，北京等地出臺了網店辦理營業執照的新規，央行也將針對電子支付行業制定相應的牌照規范。
盡管，在牌照發放初期，仍會有一些不完善的地方存在，但卻對規范市場競爭起到一定積極的作用。而從牌照發放的進程來看，以視頻牌照為例，從年初到現在獲得牌照的企業已經達到近300家，牌照未來的趨勢也將是逐步開放化。
2、借助事件營銷，互聯網價值得到提升
2008年對中國是不平凡的一年，從年初雪災，到汶川地震，再到奧運會舉辦，發生了很多重大的事件，在針對這些事件的相關報道和活動中，互聯網顯現出了巨大的影響力。一方面，在資訊、新聞的報道中，門戶網站成為反應最快、信息最全面的渠道，信息傳播效率遠遠高于其它媒體，同時，網絡視頻大大豐富了信息傳播的形式；另一方面，搜索引擎、即時通訊等不僅成為對信息內容集成的重要渠道，還體現出了公益性作用，例如在汶川地震期間，很多搜索引擎網站通過組織專題，幫助網友們搜尋親人信息，為災民尋找援助等等。在這些重大事件的過程中，互聯網已經充分顯露出自身的價值。
3、互聯網與移動互聯網業務跨平臺融合發展
當中國的互聯網網民人數以及迅速達到了接近3億的同時，中國手機用戶規模也超過6億人，這兩個群體的用戶之間具有高度的重合性，無論是互聯網服務商還是移動增值服務商都希望能夠相互滲透到各自的領域，在2007年以來，伴隨中國移動開始進入即時通訊領域，這一趨勢更加明顯。
2008年，電信運營商重組之后，中移動、中國電信以及中聯通都成為全網運營商，從而基于固網的互聯網業務與基于移動通訊網絡以及未來3G網絡的移動互聯網業務之間的相互融合步伐將會進一步加快。運營商再在此過程中，也將逐漸從網絡基礎服務提供商的角色，轉變成為綜合服務運營商的角色，以獲取更多的發展空間。
4、SNS、B2C平臺成為資本市場關注焦點
2008年， SNS市場成為整個中國互聯網產業發展的最亮點，SNS網站數量迅速增加，門戶網站如新浪、雅虎也紛紛推出SNS的服務，還出現了一批垂直SNS網站，此外，以中移動為代表的電信運營商開始嘗試SNS。盡管企業熱情高漲，但是盈利問題仍然沒有得到解決，廣告是目前SNS網站的主要收入來源，盡管2008年整體市場規模達到4.5億元，呈現出82.2%的快速增長，但整體盈利狀況不佳，仍處于入不敷出的狀態。
B2C平臺從2007年開始得到了風險投資的關注，服裝、珠寶以及ITB2C平臺紛紛獲得投資。2008年，“淘寶商城”正式上線，成為三星、英特爾等大型品牌企業的網絡旗艦店；此外，在金融危機的陰霾籠罩之下，京東商城逆勢而上再次獲得2100萬美元的融資，充分彰顯了中國B2C市場的價值。
5、電子商務應用加速發展
一直以來，電子商務被定義為一種銷售渠道，甚至是一種針對時尚和潮流的銷售渠道，因而處于主流銷售的輔助地位。2008年，中國電子商務在B2C領域獲得重要突破，無論在投資案例數量還是在投資金額上都呈快速增值趨勢。母嬰用品、IT數碼產品、珠寶、建材等一大批傳統行業細分領域開始進入B2C市場，并獲得VC持續關注，B2C已經成為推動中國電子商務市場發展的重要細分市場。B2C模式的成功，使得電子商務在企業經營中的地位也獲得逐步上升。
預計2009年，IT數碼、家居、建材領域的B2C市場將成為未來幾年中國電子商務市場發展的熱點領域。
未來三年，中國互聯網市場的有足夠的動力維持高速增長，各行業應用會更加深入，新興的應用模式將獲得突破。預計2011年，中國互聯網整體市場規模將接近3000億元。
