2009年2月中國空調市場關注度研究報告
http://www.xibaipo.cc 2009-04-10 15:07 中企顧問網
本文導讀：為搶占變頻市場 中外空調巨擘強強聯合
為搶占變頻市場 中外空調巨擘強強聯合
金融危機之下，空調市場格局悄然生變。2009年2月18日，國內空調行業巨擘格力正式與日本大金結盟主攻變頻空調市場。至此，“格力•大金”、“美地•開利•東芝”全球兩大陣營爭霸空調市場局面形成。國內空調三巨頭格力、美的、海爾中，海爾力量稍顯薄弱。
那么，2月份空調市場格局如何？消費者對何種空調的關注度最高呢？為了解答這些問題，互聯網消費調研中心ZDC推出2009年2月中國空調市場關注度研究報告，其關鍵數據描述如下：
•2月空調市場的關注度大幅回升，較1月增長37.1個百分點。
•格力不僅繼續領跑空調市場，關注度還上漲2.4個百分點。
•掛式空調的關注度大幅攀升，較1月上漲7.1個百分點。
•單冷型空調的關注熱度回升，2月較1月上漲3.2個百分點。
•2月非變頻空調得勢，關注度上漲6.4個百分點。
•2月1.5匹和2匹空調的關注度較高，分別為16.8%和16.4%。
•2月2000元以下空調關注度大漲6.4個百分點。
一、整體市場關注度
數據顯示，從2008年9月開始，空調市場的關注度持續小幅攀升，雖然經歷1月的短暫回落，但是2月驟然升高37.1個百分點。ZDC認為是定速空調新能效標準的推遲實施，給予廠商更多大力開展降價促銷活動的時間，消費者也抓緊在空調均價水漲船高之前購買低價空調產品。
二、品牌關注度格局
2月，格力以49.7%的關注度繼續領跑空調市場，其關注比例較1月份上漲2.4個百分點。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美譽度和影響力。美的關注度排名穩居第二，且2月的關注比例較1月提升3.5個百分點。美的2009年在變頻空調領域的宣傳推廣以及在價格上的讓利促銷攻勢使得美的人氣穩中有升。
海爾空調的關注度由12.0%下滑至7.6%。空調三巨頭中格力、美的分別與國外品牌強強聯合，彰顯在資金、技術方面的實力。海爾孤單前行被格力、美的搶去不少風頭，人氣有所下滑。
2月，三菱電機和松下分別小漲0.8%和0.2%。海信、奧克斯等其他五個品牌的關注度均呈下滑趨勢。
三、不同類別關注度
1、掛式與立式空調
2月，掛式空調的關注度高達64.1%，幾乎是立式空調關注度的2倍。掛式+立式空調的關注度依然很小，只占0.1%。比照1月與2月的關注度數據，掛式空調風頭正盛，關注度大漲7.1個百分點。
由于目前市場上大力促銷推廣的空調多為低能效掛式空調，而且掛式空調價格低廉更適合大眾消費者的口味，因此掛式空調表現出較強的銷售潛力。
2、不同冷暖類型空調
數據顯示，2月市面上冷暖型空調的關注度依然最高，幾乎是冷暖電輔型空調的3倍。而單冷型空調的市場份額較小，僅為7.5%。不過，近來單冷型空調的關注度呈現上揚之勢，2月較1月上漲3.2個百分點，而冷暖型空調的關注度下降2.7個百分點，可以說單冷空調分流了冷暖空調的部分關注份額。
雖然冷暖型空調的性價比更高，但是在北方尤其是北京地區，冬天的供暖系統已經可以滿足大多數消費者的需要，因此部分消費者覺得空調的加熱功能用處不大，轉而青睞價格低廉的單冷型空調。
3、變頻與非變頻空調
2月，大眾消費者對非變頻空調依然寵愛有加，非變頻空調的關注度高達83.2%，是變頻空調的5倍。不僅如此，2月非變頻空調的關注度較1月上漲6.4個百分點。
變頻空調的關注度不高主要是由于價格偏高。以往廠商都將戰略重點放在非變頻空調領域，變頻空調市場成為有待開發的競爭藍海。2009年，誰搶先取得價格上的競爭優勢，誰就能搶占變頻空調市場的先機。
4、不同功率空調
數據顯示，2月1.5匹空調的關注度最高，占據16.8%的關注份額。2匹空調滑落至關注度亞軍之位，不過關注份額為16.4%，與冠軍1.5匹空調僅相差0.4個百分點。小1匹空調、大1.5匹空調分居第三位和第四位，關注份額分別為12.3%和10.6%。1匹空調的關注度排在第五位，關注比例為9.2%。
四、不同價位關注度
2月，2000-3000元價位段空調以29.3%的關注比例繼續擔當市場關注主流，且關注度小漲0.8個百分點。2000元以下價位段空調暴漲6.4個百分點，3001-4000元價位段空調也有0.7個百分點的漲幅。而4001-6000元、6001-1萬元以及1萬元以上價位段空調的關注度均呈下降趨勢。由此可見，低價空調人氣大增，彰顯出較強的市場銷售潛力。
金融危機之下，空調市場格局悄然生變。2009年2月18日，國內空調行業巨擘格力正式與日本大金結盟主攻變頻空調市場。至此，“格力•大金”、“美地•開利•東芝”全球兩大陣營爭霸空調市場局面形成。國內空調三巨頭格力、美的、海爾中，海爾力量稍顯薄弱。
那么，2月份空調市場格局如何？消費者對何種空調的關注度最高呢？為了解答這些問題，互聯網消費調研中心ZDC推出2009年2月中國空調市場關注度研究報告，其關鍵數據描述如下：
•2月空調市場的關注度大幅回升，較1月增長37.1個百分點。
•格力不僅繼續領跑空調市場，關注度還上漲2.4個百分點。
•掛式空調的關注度大幅攀升，較1月上漲7.1個百分點。
•單冷型空調的關注熱度回升，2月較1月上漲3.2個百分點。
•2月非變頻空調得勢，關注度上漲6.4個百分點。
•2月1.5匹和2匹空調的關注度較高，分別為16.8%和16.4%。
•2月2000元以下空調關注度大漲6.4個百分點。
一、整體市場關注度
數據顯示，從2008年9月開始，空調市場的關注度持續小幅攀升，雖然經歷1月的短暫回落，但是2月驟然升高37.1個百分點。ZDC認為是定速空調新能效標準的推遲實施，給予廠商更多大力開展降價促銷活動的時間，消費者也抓緊在空調均價水漲船高之前購買低價空調產品。
二、品牌關注度格局
2月，格力以49.7%的關注度繼續領跑空調市場，其關注比例較1月份上漲2.4個百分點。格力和大金的合作在一定程度上提高了格力的品牌美譽度和影響力。美的關注度排名穩居第二，且2月的關注比例較1月提升3.5個百分點。美的2009年在變頻空調領域的宣傳推廣以及在價格上的讓利促銷攻勢使得美的人氣穩中有升。
海爾空調的關注度由12.0%下滑至7.6%。空調三巨頭中格力、美的分別與國外品牌強強聯合，彰顯在資金、技術方面的實力。海爾孤單前行被格力、美的搶去不少風頭，人氣有所下滑。
2月，三菱電機和松下分別小漲0.8%和0.2%。海信、奧克斯等其他五個品牌的關注度均呈下滑趨勢。
三、不同類別關注度
1、掛式與立式空調
2月，掛式空調的關注度高達64.1%，幾乎是立式空調關注度的2倍。掛式+立式空調的關注度依然很小，只占0.1%。比照1月與2月的關注度數據，掛式空調風頭正盛，關注度大漲7.1個百分點。
由于目前市場上大力促銷推廣的空調多為低能效掛式空調，而且掛式空調價格低廉更適合大眾消費者的口味，因此掛式空調表現出較強的銷售潛力。
2、不同冷暖類型空調
數據顯示，2月市面上冷暖型空調的關注度依然最高，幾乎是冷暖電輔型空調的3倍。而單冷型空調的市場份額較小，僅為7.5%。不過，近來單冷型空調的關注度呈現上揚之勢，2月較1月上漲3.2個百分點，而冷暖型空調的關注度下降2.7個百分點，可以說單冷空調分流了冷暖空調的部分關注份額。
雖然冷暖型空調的性價比更高，但是在北方尤其是北京地區，冬天的供暖系統已經可以滿足大多數消費者的需要，因此部分消費者覺得空調的加熱功能用處不大，轉而青睞價格低廉的單冷型空調。
3、變頻與非變頻空調
2月，大眾消費者對非變頻空調依然寵愛有加，非變頻空調的關注度高達83.2%，是變頻空調的5倍。不僅如此，2月非變頻空調的關注度較1月上漲6.4個百分點。
變頻空調的關注度不高主要是由于價格偏高。以往廠商都將戰略重點放在非變頻空調領域，變頻空調市場成為有待開發的競爭藍海。2009年，誰搶先取得價格上的競爭優勢，誰就能搶占變頻空調市場的先機。
4、不同功率空調
數據顯示，2月1.5匹空調的關注度最高，占據16.8%的關注份額。2匹空調滑落至關注度亞軍之位，不過關注份額為16.4%，與冠軍1.5匹空調僅相差0.4個百分點。小1匹空調、大1.5匹空調分居第三位和第四位，關注份額分別為12.3%和10.6%。1匹空調的關注度排在第五位，關注比例為9.2%。
四、不同價位關注度
2月，2000-3000元價位段空調以29.3%的關注比例繼續擔當市場關注主流，且關注度小漲0.8個百分點。2000元以下價位段空調暴漲6.4個百分點，3001-4000元價位段空調也有0.7個百分點的漲幅。而4001-6000元、6001-1萬元以及1萬元以上價位段空調的關注度均呈下降趨勢。由此可見，低價空調人氣大增，彰顯出較強的市場銷售潛力。
