美的冰箱發力高端市場加速沖擊行業前兩強

http://www.xibaipo.cc 2009-04-17 17:10 中企顧問網

本文導讀：3月26日,美的冰箱在上海高調發布了高端市場戰略暨凡帝羅系列新品,再一次展現了這個冰箱新貴角逐高端市場的力度和速度。

3月26日,美的冰箱在上海高調發布了高端市場戰略暨凡帝羅系列新品,再一次展現了這個冰箱新貴角逐高端市場的力度和速度。

國產品牌發力高端市場

美的推出的凡帝羅系列冰箱,整體設計由歐洲設計團隊完成,風格簡約、時尚、精致,其整個系列包含了兩門、三門、對開門等多種產品類型,能最大限度地滿足高端市場消費者的個性化需求。

王建國表示,以消費者的需求為導向進行研發和市場推廣,是美的冰箱始終堅持的原則。針對目前高端消費者對冰箱時尚化、藝術化的要求,凡帝羅系列冰箱還將推出高端冰箱定制的營銷策略,以豐富的產品類型,以及個性化定制的方式來滿足高端市場消費者的多樣化需求。

美的高端冰箱力爭22%市場份額

據中怡康市場研究機構數據顯示,2008年高端產品以兩成多的銷量規模獲得了近四成的銷售額份額。由此可見,高端冰箱市場對于冰箱企業改善產品結構,提升盈利能力都具有深遠的意義,向高端市場邁進,成為美的冰箱實現跨越式發展的戰略性選擇。

王建國表示,將用3—5年的時間,實現美的冰箱收入超過200億元,進入行業前兩強。隨著此次高端市場戰略和凡帝羅系列新品的發布,美的冰箱將在高端市場加大投入,全力爭奪高端市場的份額,力爭在高端冰箱市場占據22%以上的市場份額。

據悉,在高端產品的規劃上,2009年,美的將推出凡帝羅系列14款高端新品,預計將占到美的冰箱銷量結構的20%以上。通過產品線的不斷完善,美的冰箱將形成以對開門、多門為主的核心形象產品群,其型號數量將達到整個產品線的50%。

王建國表示,受宏觀經濟環境的影響,冰箱行業的整合正在加劇,這其實也是美的冰箱實現快速超越的良機。美的冰箱將整合品牌、技術、外觀設計、產品線等綜合競爭優勢,快速成長為以中高端產品為主、覆蓋全面市場的強勢品牌,吹響向行業前兩強沖刺的號角。

行業專家表示,目前,國內冰箱市場仍處于洗牌的關鍵節點,以美的為代表的國產品牌集體向高端市場進軍,無疑將極大地推動國內高端冰箱市場版圖的重新劃分。