運營商需參與上網本開發設計 面向碎片化市場
http://www.xibaipo.cc 2009-04-21 14:04 中企顧問網
本文導讀：“上網本的市場已經展現了廣闊的前景，成長潛力巨大。”這是英特爾對上網本發展的一個基本判斷。根據他們的預估，兩年后，即2011年，399美元(約合人民幣2728元)以下的上網本市場容量將是2008年的10倍。
“上網本的市場已經展現了廣闊的前景，成長潛力巨大。”這是英特爾對上網本發展的一個基本判斷。根據他們的預估，兩年后，即2011年，399美元(約合人民幣2728元)以下的上網本市場容量將是2008年的10倍。
以全球而言，這一趨勢目前正在顯現。在今年2月，OLPC(每個兒童一臺筆記本)組織創始人尼古拉斯.尼葛洛龐帝曾表示，“廉價的上網本已經占據全球50%的筆記本市場份額”。而正在大力推動上網本的一些企業也斬獲頗豐，如英特爾、AMD和威盛電子，數據表明，這三家企業近20%的收入增長都是來自上網本。
基于這一全球發展態勢，我們完全有理由期待上網本在國內的大發展。不過，為了極大激發上網本的潛能，同時實現自己的收入戰略，運營商需要對上網本做的不僅僅是推廣銷售，而應像深度定制手機終端一樣，在前期就參與上網本的開發，引導針對不同群體、特定行業應用的上網本設計及規范。
內部需充分細分
目前上網本面向的市場主要是三塊：低收入人群、出差頻繁的商務人士和行業應用領域。功能簡單的小小上網本要滿足這三類截然不同的需求，聽起來似乎并不現實，這就要求相關主體必須將上網本細分為相互間區隔度較大的不同種類。
“上網本不能只做單一市場，而應面向碎片化的市場，這樣才能做大。所以我們要針對性、專門性地滿足各‘碎片’的需求，以吸引更多用戶的使用。”廣西聯通市場部王政慶認為。
由于國內起步較晚，目前上網本領域做得還較為籠統單一。比如中國移動的TD-SCDMA上網本的價格就基本集中在人民幣2000元到4000元，其配置、性能、功能基本都是面向商務人士的。
欠發達地區、低收入人群正孕育著巨大的信息溝通需求，而對他們來說，價格低廉是較為重要的，目前國內上網本的價格顯然對這些人群形成不了吸引力。“一部分上網本完全應該放下身段，降低性能、功能指標，在軟硬件上使價格有一個大幅下降的空間。”據記者了解，中國移動某高層近期在與上網本廠商溝通時，就提出了這樣的意見。
同時，在面向低收入人群時，性能、功能、價格的降低并不意味著上網本就可以以最原始的裸終端形式呈現給用戶。“低收入人群的購買決策都很謹慎，因此上網本必須讓用戶覺得很有價值，他們才會購買。這其中就需要運營商發揮作用，牽頭相關內容、應用提供者，在上網本中嵌入專門領域的信息。”埃森哲高級項目經理李平表示。
他以農村地區的應用作為例證來說明。上網本若想吸引農村用戶，農村信息應用的注入就必不可少，不過這些應用不應是統一的，“簡單來說，南北方、東西部的農村作物就相差很大，農民需要獲取的知識也自然不同”。
因此他認為，上網本的定制工作更多應由各省、各地方運營商參與，針對不同地區，上網本內容應用的定制應由各地方運營商聯合當地信息、服務提供商進行，使上網本更趨本地化。與之類似，針對行業應用的上網本也應聯合更多專門行業內的系統集成商、服務商，使針對行業應用的上網本更趨本行業化。
國內行業應用成果初現
雖然上網本出現的初衷是滿足低收入人群的個人信息溝通需求，但受限于經濟因素，又基于上網本自身使用靈活的特點，目前國內反而是行業應用領域上網本發展得較為活躍，也已有不少成功案例。
據了解，目前在河北，上網本與“好醫生”網站合作，在當地醫療系統的繼續教育方面應用得較好。“好醫生”網站是衛生部批準的醫學專業信息網站、藥監局批準的經營性醫藥網站，也是經衛生部批準的國內第一家可以進行網上遠程醫學教育，并有權授予國家一類繼續教育的醫學教育網站。自2002年3月起，河北開始通過“好醫生”網站在全省醫療衛生系統內開展繼續醫學教育項目。受限于硬件條件，該項目開展幾年都是只針對市級以上的醫療機構人員。2008年，在當地政府的引導下，“好醫生”網站與幾家PC廠商合作推出了內置“好醫生”相關教學課件、資料、工具，默認設置“好醫生”網站的上網本。這些上網本由當地政府出資購買并配置到一些村鎮，“好醫生”網站專家還下鄉指導農村醫療人員使用，為提高當地農村醫療衛生水平發揮了很大的作用。
而在天津，部分較先進的醫院已經使用上醫療應用配置齊全的3G上網本，進行內部電子病歷管理、遠程會診等工作。
“這些案例說明，只要上網本設計得當，定制內容實用，上網本在行業領域的應用潛力會很好地發揮出來。畢竟相對現在一些行業應用所使用的智能手機終端，上網本更符合我們的工作習慣，更易用，且價格能做到更低。”李平表示。
以全球而言，這一趨勢目前正在顯現。在今年2月，OLPC(每個兒童一臺筆記本)組織創始人尼古拉斯.尼葛洛龐帝曾表示，“廉價的上網本已經占據全球50%的筆記本市場份額”。而正在大力推動上網本的一些企業也斬獲頗豐，如英特爾、AMD和威盛電子，數據表明，這三家企業近20%的收入增長都是來自上網本。
基于這一全球發展態勢，我們完全有理由期待上網本在國內的大發展。不過，為了極大激發上網本的潛能，同時實現自己的收入戰略，運營商需要對上網本做的不僅僅是推廣銷售，而應像深度定制手機終端一樣，在前期就參與上網本的開發，引導針對不同群體、特定行業應用的上網本設計及規范。
內部需充分細分
目前上網本面向的市場主要是三塊：低收入人群、出差頻繁的商務人士和行業應用領域。功能簡單的小小上網本要滿足這三類截然不同的需求，聽起來似乎并不現實，這就要求相關主體必須將上網本細分為相互間區隔度較大的不同種類。
“上網本不能只做單一市場，而應面向碎片化的市場，這樣才能做大。所以我們要針對性、專門性地滿足各‘碎片’的需求，以吸引更多用戶的使用。”廣西聯通市場部王政慶認為。
由于國內起步較晚，目前上網本領域做得還較為籠統單一。比如中國移動的TD-SCDMA上網本的價格就基本集中在人民幣2000元到4000元，其配置、性能、功能基本都是面向商務人士的。
欠發達地區、低收入人群正孕育著巨大的信息溝通需求，而對他們來說，價格低廉是較為重要的，目前國內上網本的價格顯然對這些人群形成不了吸引力。“一部分上網本完全應該放下身段，降低性能、功能指標，在軟硬件上使價格有一個大幅下降的空間。”據記者了解，中國移動某高層近期在與上網本廠商溝通時，就提出了這樣的意見。
同時，在面向低收入人群時，性能、功能、價格的降低并不意味著上網本就可以以最原始的裸終端形式呈現給用戶。“低收入人群的購買決策都很謹慎，因此上網本必須讓用戶覺得很有價值，他們才會購買。這其中就需要運營商發揮作用，牽頭相關內容、應用提供者，在上網本中嵌入專門領域的信息。”埃森哲高級項目經理李平表示。
他以農村地區的應用作為例證來說明。上網本若想吸引農村用戶，農村信息應用的注入就必不可少，不過這些應用不應是統一的，“簡單來說，南北方、東西部的農村作物就相差很大，農民需要獲取的知識也自然不同”。
因此他認為，上網本的定制工作更多應由各省、各地方運營商參與，針對不同地區，上網本內容應用的定制應由各地方運營商聯合當地信息、服務提供商進行，使上網本更趨本地化。與之類似，針對行業應用的上網本也應聯合更多專門行業內的系統集成商、服務商，使針對行業應用的上網本更趨本行業化。
國內行業應用成果初現
雖然上網本出現的初衷是滿足低收入人群的個人信息溝通需求，但受限于經濟因素，又基于上網本自身使用靈活的特點，目前國內反而是行業應用領域上網本發展得較為活躍，也已有不少成功案例。
據了解，目前在河北，上網本與“好醫生”網站合作，在當地醫療系統的繼續教育方面應用得較好。“好醫生”網站是衛生部批準的醫學專業信息網站、藥監局批準的經營性醫藥網站，也是經衛生部批準的國內第一家可以進行網上遠程醫學教育，并有權授予國家一類繼續教育的醫學教育網站。自2002年3月起，河北開始通過“好醫生”網站在全省醫療衛生系統內開展繼續醫學教育項目。受限于硬件條件，該項目開展幾年都是只針對市級以上的醫療機構人員。2008年，在當地政府的引導下，“好醫生”網站與幾家PC廠商合作推出了內置“好醫生”相關教學課件、資料、工具，默認設置“好醫生”網站的上網本。這些上網本由當地政府出資購買并配置到一些村鎮，“好醫生”網站專家還下鄉指導農村醫療人員使用，為提高當地農村醫療衛生水平發揮了很大的作用。
而在天津，部分較先進的醫院已經使用上醫療應用配置齊全的3G上網本，進行內部電子病歷管理、遠程會診等工作。
“這些案例說明，只要上網本設計得當，定制內容實用，上網本在行業領域的應用潛力會很好地發揮出來。畢竟相對現在一些行業應用所使用的智能手機終端，上網本更符合我們的工作習慣，更易用，且價格能做到更低。”李平表示。
