危機之下儲水式電熱水器靜看風云變
http://www.xibaipo.cc 2009-04-21 15:34 中企顧問網
本文導讀：2009年3月，儲水式電熱水器（以下簡稱電熱水器）能效標識制度強制實施，整個行業在安靜中悄然實現了產業升級，又在平靜中開始為家電下鄉的銷售做好準備。經濟危機正在席卷全球，電熱水器市場卻平靜得都快讓人感到寂寞了。
2009年3月，儲水式電熱水器（以下簡稱電熱水器）能效標識制度強制實施，整個行業在安靜中悄然實現了產業升級，又在平靜中開始為家電下鄉的銷售做好準備。經濟危機正在席卷全球，電熱水器市場卻平靜得都快讓人感到寂寞了。
危機之下
“雖然整個家電行業在全球經濟危機的影響下都受到了沖擊，但相比其他家電產品，電熱水器行業在危機面前的表現還不錯，不僅整體實現了穩定的增長，行業也完成了結構升級。”在2009電熱水器發展趨勢論壇上，中國家用電器協會副秘書長陳鋼對電熱水器行業做了總結。
據中怡康的數據統計，2008年中國電熱水器總銷量為848萬臺，同比增長7.01%，雖然較上年超過9%的增幅有所回落，但整個行業仍取得了不錯的成績。中怡康時代研究公司副總經理賈東升介紹說：“電熱水器市場在2008年前三個季度的表現非常好，只是第四季度受到金融危機的影響才大幅下滑，也因此拖累了全年的行業增幅。預計2009年第一季度電熱水器市場同比會有20%的下滑。”
海爾電熱水器有關負責人對電熱水器市場前景表示樂觀,他說,雖然會受到金融危機的強烈沖擊，但整個市場秩序良好,而且三四級市場的正快速增長。
“良好的市場秩序是抵御風險、應對變化的重要條件，中國電熱水器市場目前的品牌集中度已經非常高，大品牌之間共同努力保持健康發展，中國電熱水器市場就會平穩向前。”帥康電熱水器營銷總監張建高表示。據中怡康統計，2008年，電熱水器行業前十位品牌的零售額份額高達94%。其中，外資品牌份額有所下降，而國內企業中，美的的市場份額增速最快。
據美的衛浴電器公司副總經理謝德偉介紹，美的從2005年進入電熱水器市場以來一直穩步發展，目前擁有200萬臺的年產能，2008年銷售超過100萬臺，同比增長接近50%。
“2009年我們預計會銷售150萬臺電熱水器”。談到外資品牌份額的下滑時，阿里斯頓熱水器中國區總經理宋光平表示，包括阿里斯頓在內的外資品牌目前的主要銷售市場還是在一二級城市，深入三四級市場的速度相比國產品牌要緩慢一些。他承認，在三四級市場的大發展時期，國產品牌還是有優勢的。據介紹，2008年阿里斯頓電熱水器內銷量70萬臺，出口100萬臺。A.O.史密斯中國區總經理丁威提供的數據顯示，盡管四季度遭遇經濟危機，但2008年A.O.史密斯電熱水器在中國市場的銷售仍然增長30%。
業內人士普遍認為，市場秩序的穩定保證了行業的平穩升級。據國美電器生活家電總監焦為民介紹，2008年電熱水器產品的均價有小幅提升，具備電子控制功能的中高端產品的銷售額比重超過50%，60～80L容積的產品比重也上升到總銷量的70%～80%。中怡康統計數據也表明，2008年1950元以上的產品零售額占比已經由上年的32.9%，上升到37.5%；而1000元以下的產品零售量占比則略有下降為39.3%，市場總體呈現穩步升級態勢。
走入節能時代
2008年4月，在各個電熱水器企業紛紛上市年度新品的時候，《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》作為《節約能源法》配套的46項標準之一正式公布，并于11月1日正式實施。2008年10月17日，電儲水式電熱水器被納入第四批能效標識產品目錄，隨后于2009年3月1日起要求粘貼能效標識。
顯然，能效標識制度的實施對電熱水器產品整體能效水平提升有極大幫助。“去年10月能效標準正式實施前，市場上不達標的產品還有15%，而能夠達到能效1級的產品基本沒有，甚至能效2級的產品都不多。”帥康電熱水器總工程師張慧寶介紹稱：“但在能效標識粘貼時間表出臺之后，各個企業的反應非常快，目前幾大品牌的多數產品都在能效2級以上。”
能效標識制度對節能電熱水器產品起到的作用之大也令主管部門感到意外。中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹承認：“在制定能效標準的時候，經過調研，我們認為能效標準正式實施后，能效2級以上產品的比重應該不超過20%，但現在已經大大超出了預期，我們會酌情考慮提高能效標準的時間。”王若虹提供的數據顯示，截至2009年3月底，在13個電熱水器企業備案的462個產品型號中，能效1級產品占38.31%，能效2級產品占31.82%，能效5級入門產品則僅占3.68%。
據《電器》記者在國美、蘇寧等連鎖賣場的觀察，目前在售的所有電熱水器產品都已經粘貼能效標識，而且大部分2009年上市的新品都為能效1級的產品，能效2級以上產品的價位也并不高——事實上隨著能效標識制度的實施，很短時間內中國電熱水器市場就邁入了節能時代，各個品牌都將“節能”放在了產品開發的重要位置。
海爾電熱水器開發部長鄭濤介紹說，早在2006年GBT20289標準實施之后，海爾就開始了節能方面的研究。目前海爾電熱水器絕大部分都已經達到了能效1級水平。謝德偉則表示，美的電熱水器目前85%以上都是能效2級的產品，2011年，美的電熱水器將全部達到能效1級。
A.O.史密斯電熱水器市場部副總經理程柯說：“A.O.史密斯把節能指標當作重要的內控指標，目前A.O.史密斯的新品速熱儲熱2合1熱水器就是能效1級產品。”據西門子家電產品部總監唐建榮介紹，西門子新上市的銳節系列首次把西門子0℃保鮮冰箱的全無氟發泡技術運用到熱水器保溫層當中，真正實現超高防潮防滲的全方位保溫，將能耗降到最低。
談及電熱水器市場在短期內實現的大規模能效水平升級的原因，宋廣平稱，就目前大的電熱水器企業的技術水平來說，提升能效水平并不困難。“優化發泡層設計是普遍采用的方法，這種方法雖然會增加成本，但不會影響總體價格水平。”他介紹說，“尤其在南方地區，環境溫度相對較高，電熱水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是難題。”
然而，面對迅猛而至的“高能效”時代，能效標識的監管再次成為焦點。張建高表示，大企業在能效標識上都比較規范，但不排除雜牌企業會有虛標的情況。對此，王若虹表態稱：“能效標識的制度目前仍然主要建立在企業誠信的基礎之上，我相信電熱水器企業會如實貼標，企業之間也能夠互相監督。”
2009年：抓住“家電下鄉”機遇
走入節能時代的電熱水器迎面撞上了呼嘯而來的全球經濟危機。2009年，電熱水器市場還會一如既往地平靜嗎？
“中怡康預計2009年電熱水器市場將有小幅下降，產品均價變化不大，60～80L容積的產品仍然是主要增長點和利潤點。”賈東升分析說，目前國家4萬億元資金正在落實，安居工程正在開展，這對電熱水器行業都是利好。此外，雖然房地產市場目前仍然冷清，但眼下部分城市如北京房產市場開始回暖，在相關政策的引導下，二手房交易量也在上漲，房產市場的穩定對于電熱水器至關重要。他強調說：“對電熱水器企業來說，‘家電下鄉’是2009年國內市場的重要機遇。”
海爾電熱水器有關負責人表示，在三四級市場拓展上，海爾會抓住“家電下鄉”市場機遇。3月初公布的第三批“家電下鄉”的產品中，海爾電熱水器和燃氣熱水器共有30款型號中標，成為此次中標型號最多的熱水器品牌。2009年海爾電熱水器希望能實現30%的銷售增長。
美的整體廚衛事業部副總經理徐鋒表示，“家電下鄉”對于美的電熱水器2009年的發展非常重要，為此美的特地為此定制了一系列符合農村市場需求的產品。“我們要搶占‘家電下鄉’產品20%的市場份額。”徐鋒豪氣干云。
萬家樂、萬和、櫻花等在燃氣熱水器領域呼風喚雨的企業也瞅準了“家電下鄉”中標的時機全力以赴。在燃氣熱水器領域深耕細作多年所建立的三四級渠道網絡，勢必成為這幾家企業依仗的優勢。
在“家電下鄉”的機會面前，外資品牌的表現不太相同。宋光平承認：“阿里斯頓在2009年仍然會以一二級城市為主，中標產品的下鄉工作主要交給各地的渠道，畢竟我們在三四級市場的網絡上還有欠缺。”程柯也表示，2009年A.O.史密斯的市場推廣還將以一二級市場為主，逐步向三四級市場推進，步步為營。他說：“經濟危機對A.O.史密斯在美國的總部都沒有造成太大影響，也不會對中國市場產生意外沖擊，A.O.史密斯的高端產品目前銷售很好。”不過，另一中標“家電下鄉”的外資品牌法羅力則表達了足夠的熱情。法羅力中國市場經理姬向陽表示，法羅力一直都很重視三四級市場的網絡開發，在“家電下鄉”中標之后，法羅力通過多種模式建立了適合農村市場的銷售網絡，其中既包括原有的經銷商，也包括專為“家電下鄉”開發的縣級經銷網絡。
危機之下
“雖然整個家電行業在全球經濟危機的影響下都受到了沖擊，但相比其他家電產品，電熱水器行業在危機面前的表現還不錯，不僅整體實現了穩定的增長，行業也完成了結構升級。”在2009電熱水器發展趨勢論壇上，中國家用電器協會副秘書長陳鋼對電熱水器行業做了總結。
據中怡康的數據統計，2008年中國電熱水器總銷量為848萬臺，同比增長7.01%，雖然較上年超過9%的增幅有所回落，但整個行業仍取得了不錯的成績。中怡康時代研究公司副總經理賈東升介紹說：“電熱水器市場在2008年前三個季度的表現非常好，只是第四季度受到金融危機的影響才大幅下滑，也因此拖累了全年的行業增幅。預計2009年第一季度電熱水器市場同比會有20%的下滑。”
海爾電熱水器有關負責人對電熱水器市場前景表示樂觀,他說,雖然會受到金融危機的強烈沖擊，但整個市場秩序良好,而且三四級市場的正快速增長。
“良好的市場秩序是抵御風險、應對變化的重要條件，中國電熱水器市場目前的品牌集中度已經非常高，大品牌之間共同努力保持健康發展，中國電熱水器市場就會平穩向前。”帥康電熱水器營銷總監張建高表示。據中怡康統計，2008年，電熱水器行業前十位品牌的零售額份額高達94%。其中，外資品牌份額有所下降，而國內企業中，美的的市場份額增速最快。
據美的衛浴電器公司副總經理謝德偉介紹，美的從2005年進入電熱水器市場以來一直穩步發展，目前擁有200萬臺的年產能，2008年銷售超過100萬臺，同比增長接近50%。
“2009年我們預計會銷售150萬臺電熱水器”。談到外資品牌份額的下滑時，阿里斯頓熱水器中國區總經理宋光平表示，包括阿里斯頓在內的外資品牌目前的主要銷售市場還是在一二級城市，深入三四級市場的速度相比國產品牌要緩慢一些。他承認，在三四級市場的大發展時期，國產品牌還是有優勢的。據介紹，2008年阿里斯頓電熱水器內銷量70萬臺，出口100萬臺。A.O.史密斯中國區總經理丁威提供的數據顯示，盡管四季度遭遇經濟危機，但2008年A.O.史密斯電熱水器在中國市場的銷售仍然增長30%。
業內人士普遍認為，市場秩序的穩定保證了行業的平穩升級。據國美電器生活家電總監焦為民介紹，2008年電熱水器產品的均價有小幅提升，具備電子控制功能的中高端產品的銷售額比重超過50%，60～80L容積的產品比重也上升到總銷量的70%～80%。中怡康統計數據也表明，2008年1950元以上的產品零售額占比已經由上年的32.9%，上升到37.5%；而1000元以下的產品零售量占比則略有下降為39.3%，市場總體呈現穩步升級態勢。
走入節能時代
2008年4月，在各個電熱水器企業紛紛上市年度新品的時候，《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》作為《節約能源法》配套的46項標準之一正式公布，并于11月1日正式實施。2008年10月17日，電儲水式電熱水器被納入第四批能效標識產品目錄，隨后于2009年3月1日起要求粘貼能效標識。
顯然，能效標識制度的實施對電熱水器產品整體能效水平提升有極大幫助。“去年10月能效標準正式實施前，市場上不達標的產品還有15%，而能夠達到能效1級的產品基本沒有，甚至能效2級的產品都不多。”帥康電熱水器總工程師張慧寶介紹稱：“但在能效標識粘貼時間表出臺之后，各個企業的反應非常快，目前幾大品牌的多數產品都在能效2級以上。”
能效標識制度對節能電熱水器產品起到的作用之大也令主管部門感到意外。中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹承認：“在制定能效標準的時候，經過調研，我們認為能效標準正式實施后，能效2級以上產品的比重應該不超過20%，但現在已經大大超出了預期，我們會酌情考慮提高能效標準的時間。”王若虹提供的數據顯示，截至2009年3月底，在13個電熱水器企業備案的462個產品型號中，能效1級產品占38.31%，能效2級產品占31.82%，能效5級入門產品則僅占3.68%。
據《電器》記者在國美、蘇寧等連鎖賣場的觀察，目前在售的所有電熱水器產品都已經粘貼能效標識，而且大部分2009年上市的新品都為能效1級的產品，能效2級以上產品的價位也并不高——事實上隨著能效標識制度的實施，很短時間內中國電熱水器市場就邁入了節能時代，各個品牌都將“節能”放在了產品開發的重要位置。
海爾電熱水器開發部長鄭濤介紹說，早在2006年GBT20289標準實施之后，海爾就開始了節能方面的研究。目前海爾電熱水器絕大部分都已經達到了能效1級水平。謝德偉則表示，美的電熱水器目前85%以上都是能效2級的產品，2011年，美的電熱水器將全部達到能效1級。
A.O.史密斯電熱水器市場部副總經理程柯說：“A.O.史密斯把節能指標當作重要的內控指標，目前A.O.史密斯的新品速熱儲熱2合1熱水器就是能效1級產品。”據西門子家電產品部總監唐建榮介紹，西門子新上市的銳節系列首次把西門子0℃保鮮冰箱的全無氟發泡技術運用到熱水器保溫層當中，真正實現超高防潮防滲的全方位保溫，將能耗降到最低。
談及電熱水器市場在短期內實現的大規模能效水平升級的原因，宋廣平稱，就目前大的電熱水器企業的技術水平來說，提升能效水平并不困難。“優化發泡層設計是普遍采用的方法，這種方法雖然會增加成本，但不會影響總體價格水平。”他介紹說，“尤其在南方地區，環境溫度相對較高，電熱水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是難題。”
然而，面對迅猛而至的“高能效”時代，能效標識的監管再次成為焦點。張建高表示，大企業在能效標識上都比較規范，但不排除雜牌企業會有虛標的情況。對此，王若虹表態稱：“能效標識的制度目前仍然主要建立在企業誠信的基礎之上，我相信電熱水器企業會如實貼標，企業之間也能夠互相監督。”
2009年：抓住“家電下鄉”機遇
走入節能時代的電熱水器迎面撞上了呼嘯而來的全球經濟危機。2009年，電熱水器市場還會一如既往地平靜嗎？
“中怡康預計2009年電熱水器市場將有小幅下降，產品均價變化不大，60～80L容積的產品仍然是主要增長點和利潤點。”賈東升分析說，目前國家4萬億元資金正在落實，安居工程正在開展，這對電熱水器行業都是利好。此外，雖然房地產市場目前仍然冷清，但眼下部分城市如北京房產市場開始回暖，在相關政策的引導下，二手房交易量也在上漲，房產市場的穩定對于電熱水器至關重要。他強調說：“對電熱水器企業來說，‘家電下鄉’是2009年國內市場的重要機遇。”
海爾電熱水器有關負責人表示，在三四級市場拓展上，海爾會抓住“家電下鄉”市場機遇。3月初公布的第三批“家電下鄉”的產品中，海爾電熱水器和燃氣熱水器共有30款型號中標，成為此次中標型號最多的熱水器品牌。2009年海爾電熱水器希望能實現30%的銷售增長。
美的整體廚衛事業部副總經理徐鋒表示，“家電下鄉”對于美的電熱水器2009年的發展非常重要，為此美的特地為此定制了一系列符合農村市場需求的產品。“我們要搶占‘家電下鄉’產品20%的市場份額。”徐鋒豪氣干云。
萬家樂、萬和、櫻花等在燃氣熱水器領域呼風喚雨的企業也瞅準了“家電下鄉”中標的時機全力以赴。在燃氣熱水器領域深耕細作多年所建立的三四級渠道網絡，勢必成為這幾家企業依仗的優勢。
在“家電下鄉”的機會面前，外資品牌的表現不太相同。宋光平承認：“阿里斯頓在2009年仍然會以一二級城市為主，中標產品的下鄉工作主要交給各地的渠道，畢竟我們在三四級市場的網絡上還有欠缺。”程柯也表示，2009年A.O.史密斯的市場推廣還將以一二級市場為主，逐步向三四級市場推進，步步為營。他說：“經濟危機對A.O.史密斯在美國的總部都沒有造成太大影響，也不會對中國市場產生意外沖擊，A.O.史密斯的高端產品目前銷售很好。”不過，另一中標“家電下鄉”的外資品牌法羅力則表達了足夠的熱情。法羅力中國市場經理姬向陽表示，法羅力一直都很重視三四級市場的網絡開發，在“家電下鄉”中標之后，法羅力通過多種模式建立了適合農村市場的銷售網絡，其中既包括原有的經銷商，也包括專為“家電下鄉”開發的縣級經銷網絡。
