國內櫥柜品牌應注重自主研發拒絕拷貝

http://www.xibaipo.cc 2009-04-23 14:22 中企顧問網

本文導讀：自從整體櫥柜進入中國市場以來，國內企業都在拷貝仿制國外企業樣品。通過仿制拷貝，引進設備技術，令中國櫥柜發展到現有規模和階段，仍與國際水平還有很大差距。未來相當一段時間，這種拷貝和仿制還會持續，但是作為國際整體櫥柜市場而言，中國櫥柜企業缺少了一種尊嚴

北京國際材料展覽會后，許多櫥柜界人士都在笑談一個話題，就是櫥柜界的“山寨門”事件。

【事情起因】：展覽會上一家做櫥柜實木門板參展企業，將北京一家整體櫥柜品牌企業的一套實木櫥柜樣品拷貝、仿制，擺在展會上參展；同時還將這家企業宣傳資料的其它樣柜圖片，掃描印刷到自己的宣傳資料上進行推介。北京這家整體櫥柜企業負責人在展會上發現這一情況后，現場對這家實木門板企業進行了嚴詞痛罵，并已在展會后訴訟于法律程序。

這件事情的背后，實際反映了目前國內整體櫥柜市場以及配套材料市場的一種現狀——就是行業缺少自尊、自律。

自從整體櫥柜進入中國市場以來，國內企業都在拷貝仿制國外企業樣品。通過仿制拷貝，引進設備技術，令中國櫥柜發展到現有規模和階段，仍與國際水平還有很大差距。未來相當一段時間，這種拷貝和仿制還會持續，但是作為國際整體櫥柜市場而言，中國櫥柜企業缺少了一種尊嚴。

因此，國內櫥柜企業要在國際市場贏回自己的尊嚴，就應加大研發投入，不斷自主創新，爭取早日在國際市場占有應有的地位。

就整體櫥柜門板主流材料而言，膜壓門板、烤漆門板、三聚氰胺直邊門板，其產品已相對成熟，唯有實木門板與國際水平還有很大差距。在目前這種情況下，國內實木門板生產企業首先應當把著眼點定位在學習國外先進技術上，把實木門板做穩定，而不應把注意力集中在仿制國內產品上。因為這種低水平仿制會帶來一系列問題。首先，國內領先的實木門板企業還處于學習階段，因此這種低水平的仿制，只會形成“孫子不如兒子，兒子不如老子”的怪圈，會使產品一代不如一代，不斷退化。其次，實木整體櫥柜是個性化很強的產品，在不同區域市場適應性不一樣，整體櫥柜廠家經營水平也不一樣。簡單地把一個區域市場產品進行推廣，會害死許多經營企業；同時，這種低水平仿制，會使經營整體櫥柜企業的“塊”、“樣”個性化差異化陷入價格戰的怪圈，更會使行業整體經營水平不斷下降。

就整體櫥柜市場而言，企業應當有自己經營產品的長久戰略規劃，增強研發能力，形成自有產品的特色及經營特色；那種表面看似“尊嚴”的拷貝和仿制，永遠不會使企業進入行業的一流水平和境界。同樣是消費品，服裝界有句行話“跟貨必死”。