內地珠寶業走出去誠信是根本

http://www.xibaipo.cc 2009-04-27 14:19 中企顧問網

本文導讀：雖然3月香港國際珠寶展已經落下了帷幕，但展會期間，記者的所見所聞仍歷歷在目，仿佛就在耳邊回蕩。在展會上，大家談得最多的是金融風暴的影響、新興市場和新興買家以及中國內地市常當得知記者是從中國內地來的，幾乎所有的被采訪對象都很友善，也樂于接受記者的采訪

　　雖然3月香港國際珠寶展已經落下了帷幕，但展會期間，記者的所見所聞仍歷歷在目，仿佛就在耳邊回蕩。在展會上，大家談得最多的是金融風暴的影響、新興市場和新興買家以及中國內地市場。當得知記者是從中國內地來的，幾乎所有的被采訪對象都很友善，也樂于接受記者的采訪，這讓記者感到很欣慰。這說明世界對中國的認知度在提高，世界對中國充滿了好奇。

　　記者在采訪時，幾乎都會問被采訪對象三個問題，即如何看待中國內地市場、中國內地市場是否是大家公認的新興市場、是否打算進入中國內地市場。整體來看，大家有一個共同的認識：中國內地市場是個巨大的市場，中國將是世界最有潛力的市場；但中國內地也是一個不容易進入的市場。對于什么時候進入中國內地市場，大家又給了一個幾乎一致的答復，那就是目前時機還不成熟，還在觀望。

　　和幾位港商聊天時，記者發現，在他們眼里，中國內地珠寶市場尚待規范，中國珠寶市場還不是世界性的珠寶市場，而是中國特色的珠寶市場。

　　在香港珠寶制造業廠商會副主席林志強眼里，內地珠寶業常常把珠寶的概念和首飾乃至金屬的概念，混淆在一起。珠寶是什么？K金是珠寶嗎？銀飾是珠寶嗎？不銹鋼和銅等金屬做成的首飾是珠寶嗎？在他眼里，這些都不是珠寶，而只能稱為首飾或者飾品；內地珠寶業卻是混淆在一起的。因此，內地的一些珠寶公司根本不是在做珠寶，只算是飾品公司。他表示，在這種情況下，即使真正的珠寶進入中國內地，中國消費者也不懂得珠寶的真正價值。他們只會疑問，怎么會這么貴呢？然后轉身走開，去找那些所謂的珠寶首飾，因為它們價格比較便宜。

　　香港珠寶制造業廠商會總經理張士昆告訴記者，香港的珠寶企業其實早就在內地生產和加工，但主要外銷。目前，進入中國內地的香港珠寶品牌并不多，主要是零售品牌，以周大福、謝瑞麟(0.81,0.00,0.00%)和周生生(4.81,0.12,2.56%)等為代表。他們其實只是香港珠寶的一小部分，很大一部分香港珠寶企業還沒有進入中國內地。如果香港、歐美珠寶品牌大舉進入，中國內地珠寶業將面對不小的沖擊，也將完全是另一種樣子。內地企業要想守住市場，只能做大規模，培育自主品牌，加大轉型力度，盡快從珠寶加工的被動地位中解放出來，建立自己的珠寶品牌，占領國內外市場，樹立珠寶中國的美名。

　　林志強向記者表示，中國珠寶行業已經有了強烈的培育自主品牌的意識，但是還要在誠信方面下功夫。中國珠寶企業要堅持“走出去”戰略，走國際化路線，眼光要放遠些。中國珠寶企業不僅要建立國內的品牌，更要建立國際品牌。這條路走起來需要做很多工作。內地珠寶企業要想成為世界品牌，必須來一個大的改變。如何改變？最根本的就是誠信。誠信是任何一個企業生存并長久發展的基石，珠寶企業更是如此。沒有誠信就沒有長遠的發展。如果商家把假的珠寶銷售給消費者，只追求短期的蠅頭小利，這個商家不會有大的發展。

　　近年來，內地珠寶企業在企業改制、打造品牌、市場推廣、產品設計、經營管理等方面都做了很多嘗試，但這些僅僅是一個開始，整個行業、企業還要進一步創新。只有不斷創新，才能培育企業的生命力，更堅實地面對國際同行的挑戰。

　　在采訪中，記者也與他們也談到了行業媒體和行業團體在內地和香港珠寶業中所起的作用。張士昆表示，內地行業媒體和團體是香港珠寶企業乃至世界珠寶企業了解中國內地珠寶的重要窗口，尤其是《中國黃金報》和中寶協、上寶協等相關媒體和團體在行業里比較專業，做了大量的市場調研和行業推廣工作。他建議加強內地與香港兩地行業媒體和行業團體之間的交流和聯系，希望在溝通的基礎上能夠做一些實實在在的事情，共同推動內地和香港兩地珠寶行業的發展。