2009全球連鎖書店發展動向

　　近期，在圖書零售業占據重要地位的連鎖書店紛紛發布財務報表。從數據上看，英美國家的連鎖書店集團都出現了銷售下滑的情況。而歐洲連鎖書店的銷售情況似乎并未受到經濟危機太大的影響。德國最大的兩家連鎖書店集團塔里亞（Thalia）和DBH在2008年的銷售額分別達到8.55億歐元和7.55億歐元，比上年增長6.7％和6.2％。

　　早在財務數據出爐之前，為了減少經濟環境所帶來的不利影響，集團都各自采取了不同的應對措施。

　　縮減門店數量

　　德國塔里亞集團在2008年通過增開新店和收購小型書店實現了銷售額的增長。而2009年，該集團將門店的增長目標由最初的23家調整為15家。

　　2008年，法國法雅克集團在圖書方面的全球銷售額達到8.25億歐元，比2007年增長2.4％，但由于其母公司巴黎春天百貨集團要求將支付紅利的數額由2008年的5300萬歐元提升至3億歐元，法雅克決定縮減3500萬歐元的成本，并關閉贏利情況較差的4家門店。

　　同樣選擇關閉門店的還有美國鮑德斯集團，不久前，該集團宣布，將在2010年關閉其位于芝加哥的旗艦店。巴諾集團關閉了經營不善的7家門店，又新開了5家門店。。英國瓦特斯通集團也宣布將在今年關閉10％的地面店。

　　裁員 換人

　　今年年初，由于巴諾集團的股票一跌再跌，其第三大股東四方珀欣拋售了巴諾集團的全部股票，私營股本公司Yucaipa Cos借機“抄底”，成為巴諾的股東。美國鮑德斯的最大股東四方珀欣集團在2008年向其注資4250萬美元，但鮑德斯的經營狀況未得到明顯改善。隨后，四方珀欣私人投資公司的合伙人和高管——理查德•麥克古爾取代萊利•波洛克，擔任鮑德斯集團的主席。四方珀欣希望麥格古爾能夠使鮑德斯集團盡早扭虧為盈。

　　同時，鮑德斯集團在人員配置方面的變化巨大，高級管理層就進行了兩次大的變動：主席、首席執行官以及首席財務執行官全部更換。今年1月，羅恩•馬歇爾臨危受命，擔任該集團的首席執行官，16個經理和副經理級職位被裁減，財務、管理、行政、公關等多個高管職位更替；2月，該集團又對總部12％的員工進行了精簡。當然，中低層的員工變動就更加頻繁了。目前，鮑德斯集團已經進行了4次裁員行動，力度最大的一次是近期的裁減745人，觸及各門店中總經理以下所有層面的職位。法國連鎖書店集團法雅克也宣布削減400個職位。

　　拋售不良資產 拓展新業務

　　為了償還股東四方珀欣集團的債務，鮑德斯集團希望將旗下的Paperchase禮品和文具業務的出售，但在目前的情況下，這塊業務似乎成為了雞肋。出售日程一推再推，目前確定的交易日期為4月15日。相比之下，巴諾集團更加幸運，該集團以1.13億美元的價格將旗下Calendar Club公司的股權出售，得到了一筆不小的收入。

　　英國兩家連鎖書店集團瓦特斯通和布萊克維爾則通過拓展新業務提供銷售業績。因為布萊克維爾集團經營的是專業類圖書，這部分市場的起伏較小。為了實現在2007年5月開始實施的三年轉型計劃，該集團在2008年啟動了自有品牌的百貨銷售業務，并將于4月17日啟動按需印刷業務。瓦特斯通集團試圖在傳統的圖書零售方面挖掘亮點，先通過評選新人新作，試圖挖掘新的作者資源，并將獲選作者的作品作為重點圖書在其門店和網站上進行張貼；而后宣布長達3個月的獨家銷售《陽光面》一書，但最終由于獨立書商的抵制而被迫終止。

　　借勢數字化

　　數字化是連鎖書店突圍經濟危機困擾的要素之一。不久前，巴諾集團以1570萬美元的價格收購了美國最大的網絡電子書零售商Fictionwise，開辟出專門的電子書網絡銷售業務，為集團的未來發展開拓了新的方向。

　　而在英國，鮑德斯集團早就啟動了iLiad電子閱讀器的銷售。但是，由于高昂的價格（399英鎊）令消費者難以接受， iLiad電子書閱讀器的銷售基本處于停滯狀態，目前鮑德斯集團已表示，希望更換其他更便宜的閱讀器。瓦特斯通集團則將旗下的Books Quarterly雜志開通了網絡版，以提升網站的點擊率和其他圖書的銷售。另外，瓦特斯通集團的索尼閱讀器銷售良好，目前銷量近3萬臺，預計今年還有2.5萬臺銷量。

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　　’08利潤大幅縮水

　　美國兩大連鎖書店——巴諾集團和Books-A-Million在2008年的凈利潤均減少了約40%。

　　美國第一大連鎖書店巴諾集團近日公布了2008年的財務報告。截至1月31日，該集團2008年總收入為51.2億美元，和2007財年相比減少3%，凈利潤為7590萬美元，同比下滑44%。店面銷售額為45億美元美元，下滑2.7%，巴諾網站的銷售額為4.66億美元，同比下滑1.3%。巴諾集團首席執行官史蒂夫•瑞吉諾表示，對于公司及整個圖書零售行業來說，2008是“非常有挑戰性的一年”。而且他預測，2009年第一季度的業績也不會出現好轉。

　　瑞吉諾表示，目前巴諾集團已減少了11%的庫存量，同時控制成本，以確保現金流充足。他還透露，數字化內容將是巴諾集團重點拓展的業務。不久前，他們剛剛收購了美國最大的電子書銷售網站Fictionwise。

　　而美國第三大連鎖書店Books-A-Million2008財年的凈利潤則減少34.5%，為1108萬美元，總銷售額為51.3億美元，減少4.1%。集團首席執行官克萊迪•安德森表示，2008年第三季度銷售明顯下滑導致了全年表現不佳。但特價書、青少年圖書和禮品書是表現不錯的幾個類別。與巴諾集團類似，安德森也表示，他們通過減少庫存提高效率，并將在2009年進一步控制成本。（曉 宣）