2009年8月家電下鄉銷售情況

核心提示：8月家電下鄉銷售量378.78萬臺，金額為75.96億元，分別環比下滑11.4%、13.9%，是今年家電下鄉首次銷售下滑。1-7月家電下鄉月度銷售金額和數量一直保持逐月攀升態勢，每個月銷售金額和銷售數量的環比增長率保持在20%以上。

　　8月家電下鄉銷售量378.78萬臺，金額為75.96億元，分別環比下滑11.4%、13.9%，是今年家電下鄉首次銷售下滑。1-7月家電下鄉月度銷售金額和數量一直保持逐月攀升態勢，每個月銷售金額和銷售數量的環比增長率保持在20%以上。

　　小家電銷售上升

　　銷售主力冰箱8月份銷量下滑21.7%，是家電下鄉銷售下降的主要原因。1-6月，冰箱銷售量為542.18萬臺，銷售金額為111.16億元，占家電下鄉銷售數量及金額的比重分別為68.5%和56.42%。7月冰箱銷量、銷售金額占比分別為53.72%及52.82%。此外，空調銷售數量下降，是另一個原因。7月高溫引發的空調銷售井噴，8月份全國范圍內降雨氣候影響了空調銷售，銷量下降11.4%。

　　8月份，家電下鄉活動中冰箱、空調銷售下滑的同時，彩電、洗衣機、手機等其他產品銷量繼續增長。值得關注的是，8月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環比都出現大幅增長，增幅分別為128%、456%、477%。說明隨著家電下鄉政策逐步被農民了解，農民對家電下鄉產品的購買品種逐步多元化，不僅僅局限于購買彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電，小家電也逐步進入農民家庭。

　　并非低檔產品市場

　　從各產品的平均價格來看，農民家電產品消費的主要檔次覆蓋了中檔及低檔產品。各種產品的消費檔次不同。彩電、手機、洗衣機的平均價格遠低于家電下鄉最高限價，均價屬于該產品的低檔價位。而冰箱、空調的平均價格較高。8月空調的平均價格為2661元，已經高于壁掛式空調2500元的限價。冰箱8月平均價格2093元，與冰箱最高限價2500元差距不大。冰箱是家電下鄉的主要產品，說明農村市場不再是低檔家電產品為主的市場。

　　很多農民對家電新品種接受很快，8月家電下鄉活動太陽能熱水器出現銷量大幅增長。8月熱水器銷售前五名中，除第一名海爾外，其他四家都是太陽能熱水器制造企業。皇明太陽能集團有限公司位居家電下鄉熱水器銷量第二，銷售收入2888.3萬元，銷售太陽能熱水器9764臺，是7月銷量3560臺的2.7倍。江蘇太陽雨太陽能有限公司位居第三，8月銷售收入2632億元，銷量為9425臺，是7月銷量1633臺的5.7倍。太陽能熱水器銷售均價約為3000元，較高的價格、普及時間較短都沒有影響太陽能熱水器滲透到農民家庭中。

　　一線品牌受益

　　家電下鄉的市場集中度非常高，絕不是一個充滿低價位小品牌的市場。家電下鄉中標企業很多，有很多地區性二三線品牌。這些二三線品牌曾經對家電下鄉市場給予厚望，但是實際上由于品牌、渠道、售后、維修等綜合因素考慮，一線家電企業是家電下鄉最大的受益者。8月彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機、計算機家電下鄉前4家銷量占比累計全部超過50%，前8家企業銷量占比累計超過70%，屬于寡頭市場。并且農民對家電品牌的傾向性很強，7月及8月家電下鄉各產品的銷量前三名企業全部一致，僅有個別企業的排序有所變化。

　　農村市場的重要性逐步增強。目前財政部正在著手完善家電下鄉政策，預計現在實行的下鄉產品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。取消家電下鄉產品最高限額，可以推動廠商高端產品的銷售，促進廠商銷售結構升級。(許琳)