中國指紋鎖具市場發展的八大需求分析

中國產業信息網訊

      當我們用指頭在指紋采集窗上輕輕一按，面前的門便自動打開了。這個指點開門的鏡頭要是放在過去，我們簡直不敢相信，以為這是科幻電影中的鏡頭，或是在做南柯一夢。但是，指紋識別技術已經使這一不可能變為現實。 
      世界首富，微軟的創始人比爾•蓋茨曾經預測過：“生物識別技術，即利用人的生理特征，例如指紋、虹膜等來識別個人的身份，將成為未來幾年IT產業的重要革新。”作為生物識別技術中的指紋識別技術，是以指紋鎖為載體應用到實際生活中的體現。指紋鎖在歐美國家已經發展到一定的程度，成為衡量生活品質高低與生活的指標。但是，中國指紋鎖發展還處于初級階段，發展趨勢顯示出新一輪的需求。 
      第一大需求：耐用化 
      自古以來，我們對門鎖的基本認知，便是要求其可以耐用化。耐用化成為我們對指紋鎖的基本需求。因為，誰也不想今天剛剛裝上一把指紋鎖，明天就迫不及待地重新換上一把新的。 
      根據生物研究專家研究數據，一般人的指紋重復概率是50億分之一，并且人長到8歲以后，指紋基本上定型不變，那么指紋具有唯一性與不可復制性。在指紋技術能提供可靠與準確的識別，并可以重新設置與刪除指紋的基礎上，衡量一把指紋鎖好壞品質與安全性能，主要體現在門鎖的使用壽命上，耐用化自然可延長門鎖的使用壽命。這不僅僅是指紋鎖的價格普遍比機械鎖高，而且門鎖的安裝會產生許多不方便的因素。 
      特別是現在人們生活節奏比較快，頭腦已經被繁忙的工作與泛濫的信息所煩瑣，如果門鎖不耐用，經常出現這樣那樣的問題，還要大動干戈去換來換去，那么高科技的指紋鎖反而會成為一種累贅。其實，我們完全可以問一個很簡單的問題，為什么要裝一把指紋鎖，因為耐用可以省掉很多不安全的麻煩。這是人們五千年以來對門鎖的心智認知。 
      心智認知凸顯出耐用化的需求，成為衡量一把指紋鎖好壞與安全性能高低的標準。耐用成為我們選擇指紋鎖的辦法。這一點在具有“百年門鎖”的美國Keylock高端指紋鎖上表現出來，其壽命測試高達40萬次以上，戰略意圖非常明顯地把自己定位為耐用的指紋鎖，顯示出其使用壽命長的特點，滿足了指紋鎖耐用化的需求。 
      第二大需求：普及化 
      現在，中國指紋鎖的市場，主要應用在工程項目和一些高端的場所。但是，指紋鎖能夠成為機械鎖、密碼鎖、感應鎖之后另一代門鎖的代表，自然會向普及化發展的趨勢。 
      指紋鎖之所以有普及化發展趨勢，是因為指紋鎖與其他機械鎖、密碼鎖、感應鎖相比較：安全性高、不可復制性、可記憶性強、可當眾開鎖、攜帶性高、永不會丟失、防盜性強。何況，指紋鎖已經成為高品質生活的象征。 
      現在，市場上只要以高端的外國品牌和中低端的國產品牌為主。相對消費者來說，指紋鎖還是類似于奢侈品，對指紋鎖的認知度還不夠高，普遍處于有待教育的階段。 
      在市場普及化上，大多數指紋鎖品牌都聚焦在工程項目上，對民用市場的普及化基本空白，像傳統的機械鎖的零售民用市場一樣大的還有巨大的空間。這通過走訪各大建材市場、五金市場、五金店等，便可以發現機械鎖還唱主角，指紋鎖只是零星出現在一些高端建材中心。 
      普及化需求尚未激發，給予許多投資商與指紋鎖品牌進軍的機會。把握商機的關鍵在于指紋鎖與機械鎖的價格需求不同：指紋鎖一般比機械鎖貴幾十倍甚至幾百倍，無疑是阻礙指紋鎖普及化發展的一道屏障。但是，指紋鎖普及化的趨勢是不可逆轉的。 
      第三大需求：時尚化 
      時尚化是這個時代進步的標志。指紋鎖作為改變生活方式的新工具，不斷在引領著品質家居生活與空間的時尚化。 
      這主要體現在指紋鎖工藝結構與設計創意上。特別是外國指紋鎖品牌的外觀，流行的線條搭配和諧的顏色，讓我們每天輕輕一點，從感覺上讓我們是在享受一場時尚的盛宴。 
      如果說時裝締造了服裝紡織界的時尚化，那么指紋鎖便是門鎖行業時尚化的開創者。時裝是穿在身上，讓我們感覺到時尚元素在跳躍；而指紋鎖是裝在門上，讓我們享受到時尚融入生活中的點點滴滴。 
      以美國、韓國、以色列等高端品牌表現突出，強調時尚化的外觀設計，在工藝用料方面超越了一般門鎖的材料。據一家美國高端指紋鎖品牌宣傳，其外觀設計是邀請國際上時尚界的名人設計，顯示其為了追求時尚化，滿足人們時尚化的需求所作出的努力。 
      然而，時尚化應用到指紋鎖上，工藝上有一定的限制，不像時裝可以渲染出五顏六色來。所以，指紋鎖時尚化發展不會是一種流行，而是專利技術上的創新。這里特別指出，希望指紋鎖企業能夠意識到這一點的重要性。 
      第四大需求：智能化 
      在我們中國，房地產還是國民經濟發展的支柱行業，而房地產倡導的智能化，便是指紋鎖向智能化發展的一大需求。 
      隨著中國城市進程不斷加快，中國房地產蓬勃發展的勢頭不會減弱，而作為房地產配套產品——指紋鎖，自然有自己的發展空間。任何一個房地產項目，都一致性地強調一個概念，那就是智能化的家居，使用指紋鎖，自然會拉高項目的形象，使項目包裝執行到細節上，體現出房地產項目品質另一高度。 
      這是指紋鎖在工程項目受歡迎的原因。當然，還有智能手機、智能家具等等都在催化了智能化的趨勢。我們現在大都有一個這樣的認知，覺得智能化的產品就不錯，代表了使用者的身份與地位。 
      這是多方需求激發的趨勢。無論是工程項目為了實現其智能化的提升，還是民用生活追求智能化的享受。指紋鎖智能化的趨勢在中國是必然的。要不，現在很多指紋鎖品牌都在宣傳智能的概念，可惜沒有把握好智能化的核心元素。 
      第五大需求：預警化 
      矛盾是存在的，我們不能忽視矛盾的存在而放棄防備。指紋鎖的預警化發展雖然不是指紋鎖發展最重的因素，但是可以在矛盾產生危險時讓我們做好防備工作。這便是指紋鎖中一項功能的體現。 
      根據馬斯洛的人性需求層次理論表述，安全感是人性的基本需求。所以，現在相當多的富人缺乏安全感，需求一些預警化的功能與設置來實現自己的安全保障。這給指紋鎖增添某一項的特殊功能成為必要。 
      另外，一些自然災害與不可控的因素存在。比如房間的溫度超越人體可承受的時候，指紋鎖具有自然報告與開門的功能等，都體現出人們對指紋鎖具有預警化的需求。 
      這里面可能形成非常有趣的問題，那就是可以讓指紋鎖有差異化的特色，自然會在品牌塑造上更勝一籌。因為，開創新品類的機會就在目前。 
      第六大需求：多樣化 
      現在很多指紋鎖的款式都比較單一。一款韓國牌子的指紋鎖，居然只有一個款式，當消費者需要看多一款顏色的時候，基本找不出第二款產品來。 
      雖然這給品牌塑造有一個相應并單一的品項，可是當一個消費者并不喜歡銀色的外觀時，品牌也基本上失去了銷售的作用。這可能是前面提到工藝不能突破的問題。 
      多樣化需求國內很多品牌都做得不錯，特別是在外觀上，不僅以十二生肖來開創兒童指紋鎖的品類，而且可以有不同款式與不同顏色，讓消費者可供選擇性大大提高。 
      這里面要提醒指紋鎖品牌，也不是越多款式越好，而是根據市場動態信息，結合自己消費者的認知特點，在不同的階段開發不同的類型，不斷以新的款式取代原來的款式，讓消費者感覺到產品是多樣化的。 
      第七大需求：便捷化 
      便捷化已經是指紋鎖體現出來的優勢，但是消費者的需求從實體產品到情景體驗上都要感覺到便捷化。這就是從數量上飛躍到質量上的體現。
指紋鎖便捷優勢從產品上來講，可以不用隨身攜帶鑰匙，告別了鑰匙開門的時代；還有沒有鑰匙了，自然就沒有忘記帶鑰匙、找不到鑰匙、把鑰匙丟失的麻煩。 
      然而，消費者希望開關門的瞬間，指紋鎖能給予消費者更多的便捷化體驗。這是指紋鎖企業必然重視的，特別是在開辟民用市場上，如果沒有注重需求的便捷化的存在，那么在形象專賣店里沒有渲染出情景體驗的功能，消費者就無法認知到指紋鎖帶來的附加價值。 
      消費者的需求已經告訴我們，這是兩個不同的時代，指紋鎖不僅僅在功能上有便捷化的趨勢，更要在情景體驗上有便捷化的價值表現。人們心理上需要優越感。 
      第八大需求：品牌化 
      品牌消費是必然的趨勢，指紋鎖也不例外。由于近階段大多數指紋鎖品牌都聚焦在工程項目上，但工程項目大多數依靠的是關系營銷，所以，大多數指紋鎖企業對品牌化都不力。 
      雖然門鎖屬于低關注率的產品，沒有快速消費品那樣廣受消費者關注。但是品牌宣傳是必不可少的。在品牌宣傳上，美國的Keylock、韓國的三星、以色列的模帝樂都是以高價為主，致力于打造高端的指紋鎖品牌；而第吉爾是以經濟型指紋鎖為概念點，愛迪爾正從“您的門鎖專家”試圖過渡到“您的指紋鎖專家”，亞瑟亞最近宣傳開創了智能防暴鎖的品類等等。 
      還有，在公信力營銷方面，金指碼借助奧運，普羅巴克借助鳥巢，都還表現出不錯的品牌化發展勢頭，可是品牌缺少內涵的表達。 
      特別是巨大的市場需求存在，現在一些指紋鎖品牌紛紛投入營銷，敢于投入大量的資金打電視廣告，試圖在招商上得以支持，撬動指紋鎖這個巨大的市場。但是在品牌化的進程上，可能還需要下一點功夫。否則，不只是感嘆一句：“我知道自己的廣告費有一半是浪費掉的，可是我不知道是那一半。”而是全部浪費掉企業資源與打造品牌的時機。 
      品牌是未來，指紋鎖是未來，需求也是未來。希望中國指紋鎖企業能把握需求，打造指紋鎖品牌的未來。