付費電視在新興市場的成功關鍵：視頻點播

中國產業信息網訊

　　電信研究機構Pyramid Research研究稱，到2014年，所有付費電視的凈增長中有84%的將來自于新興市場，但付費電視視頻點播服務要想在這些市場取得成功，將取決于多種因素。
　　Pyramid Research的解釋、范例和來自廣泛市場(包括巴西、智利、中國大陸、香港、印度、墨西哥、波蘭，俄羅斯和美國)的案例研究。這些案件突出了一些最佳實踐，這些實踐可被效仿，以便通過按次付費、準視頻點播、推送式視頻點播、菜單式點播、電影點播、DVR 和時移電視節目、視頻點播訂閱、免費視頻點播、真正視頻點播和互動視頻點播來建立遞增營收流。報告還包括新興市場付費電視采用和營收的最新狀況，為分析視頻點播是否能夠作為一種具有優勢的可行服務來幫助推動付費電視的需求，或者投資該服務是否注定失敗創造了條件。
　　Pyramid Research對包括對視頻點播和DVR采用和營收的預測，覆蓋了全球最大新興市場(按照付費電視采用率和營收衡量)——巴西、中國、印度、墨西哥和俄羅斯，同時還包括針對全球最大的付費電視市場美國的預測。
　　Pyramid Research高級分析師Dan Locke表示：“到2014年，新興市場將占全球用戶總數的69%，并且所有付費電視的凈增長中有84%的來自這些市場。全球付費電視用戶中差不多有一半來自亞太地區，主要來自中國和印度。其次較大的新興付費電視國家還有俄羅斯、埃及、土耳其和波蘭。”
　　雖然新興經濟體占據大多數的付費電視用戶，但由于其付費電視每用戶平均收入(ARPS)遠低于發達市場，因此新興市場的營收機會遠小于發達國家。Locke表示：“低收入使絕大多數發展中市場無法承受高價付費電視，而盜版內容等免費或廉價替代品則進一步阻礙了付費電視的采用。結果，全球的付費電視營收只有20%來自新興市場。”
　　Locke解釋說：“新興市場中成功的付費電視視頻點播服務將取決于多種因素，其中包括網絡技術和架構、內容可用性、消費者需求和競爭狀況。”他補充說：“盡管新興市場的配售率比美國更低，但Pyramid認為視頻點播和DVR服務的大量營收機會仍然需要等待，這是因為大量市場尚未得到開發。”這份報告為運營商、內容供應商、廠商和投資者提供了詳細的建議。