中國羊絨行業市場概況及發展商機

　　自金融危機在全球快速蔓延以來，美國、歐洲、日本等發達經濟體的經濟形勢急轉直下，對產品的需求一落千丈，羊絨制品也難以幸免，中國羊絨行業普遍遇到困難，感受了前所未有的挫折和困惑。
　　大國出現負增長境況
　　羊絨按其天然顏色分為白絨、青絨、紫絨，其中以白絨最珍貴，僅占世界羊絨產量的30%左右，中國山羊絨白絨的比例較高，約占40%左右。世界三分之二以上的羊絨產在中國，世界五分之四以上的羊絨在中國加工，中國羊絨制品的三分之二依賴出口。
　　在羊絨業的發展過程中，生產、流通、加工、貿易格局在不斷發生變化，中國已經從一個產絨大國發展成為一個加工大國、出口大國和消費大國。中國羊絨業的快速發展，也帶動了世界羊絨產業規模的持續擴大和整體水準的日益提高。但金融海嘯后，習慣于規模持續增長和數量不斷擴張的中國羊絨產業出現低增長甚至負增長境況。
　　羊絨品質下降　走大眾化路線
　　據中國海關統計，2008年中國羊絨及制品出口14.02億美元，這10年間增幅持續保持了兩位數的速度。無論出口規模和數量，出口兩位數下降已基本上覆蓋了羊絨行業各類商品，對于以出口為導向的羊絨業來說，業內企業普遍感到壓力。羊絨業界仍有可能在較長時間內面對外部經濟環境的壓力，新的快速發展仍需較長的孕育過程。在外銷受阻的情況下，大多數企業將銷售重心由外貿轉移到內銷。
　　從市場的角度來說，羊絨貴在天然，貴在纖維細長。受利益誘導，各地盲目改良絨山羊，片面追求產絨量，致使羊絨品質普遍下降。實際上，羊絨行業進入門檻低，由于歷史上「大而全、小而全」的低水準重復建設的大量存在，造成了產業結構雷同，產品嚴重同質化，都以生產大路貨為主，產品檔次比較低，市場上二、三百元的羊絨衫隨處可見。
　　羊絨制品必須走高端路線
　　當前，行業面臨重新洗牌和國家要求產業結構調整升級的大環境之下，羊絨作為一種高價值的高檔紡織原料，其制品也必須走高端、精品路線。大眾化、低端化決不是羊絨業的出路。羊絨產業問題主要表現在：原絨品質退化，價格持續走低，羊絨制品同質化嚴重，品牌貢獻率低、附加值提升緩慢，假冒偽劣，惡性競爭等。
　　針對羊絨業的主要問題，羊絨企業的發展必須注重自主創新，知識產權、品牌意識，品牌設計、技術研發、市場行銷等諸多方面。鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山、珍貝等內地知名品牌在這些方面的嘗試取得到了帶動作用，特別是鄂爾多斯推出的1436羊絨頂級品牌，被選為國賓禮，它在較短的時間的驚人業績就是走向奢侈品消費的成功實踐，也代表了羊絨產業的發展方向。
　　以香港在專業服務領域的優勢以及香港對國際時尚潮流的掌握，可以為內地正在發展壯大的羊絨企業提供專業服務，優勢互補，共同開拓內地和海外的市場。