電子書發展形勢看好但市場價格過高

內容提示：目前一般電子書生產商顯示屏的拿貨價格在70-80美元之間，算上其他費用一般電子書成本均在100-120美元，即使某些山寨廠商可以將售價定位1000元左右，其實盈利空間只有不到200元人民幣，顯然這是品牌廠商無法接受的。

        談起電子書很多朋友都比較看好，不過談到購買大多數人又往往望而卻步，原因只有一個就是：太貴，目前市場上主流電子書的售價一般均在1500-2000元甚至更高，許多業界朋友都預計一旦電子書降至千元甚至500元以下，電子書市場將迎來井噴，可惜至少2010年這種奢望很難實現。 
        之所以出現如此困境，老杳認為關鍵還在于電子書顯示屏提供商的壟斷，目前能提供E-ink顯示屏的廠商只有臺灣元太一家，其他幾家正在試生產的廠商要量產也要等到2011年甚至更晚，即使元太由于擴產需要時間，今年想大幅度提高產能也非常困難，目前一般電子書生產商顯示屏的拿貨價格在70-80美元之間，算上其他費用一般電子書成本均在100-120美元，即使某些山寨廠商可以將售價定位1000元左右，其實盈利空間只有不到200元人民幣，顯然這是品牌廠商無法接受的。 
        品牌廠商之所以將成本只有7、8百元的產品定價超過1500元以上，也是符合一般消費品的定價策略，一般普通品牌消費者市場價格均為廠家成本的一倍左右，其中包括了廣告運營、渠道等多種費用在內，分攤到產業鏈的不同環節，可能毛利率也只有10-30%之間，這些年由于山寨產品的出現，許多品牌廠商的毛利率下降已經很快，對于電子書這種由于顯示屏產能緊張造成的價格定位過高對于品牌廠商相對有利，除非產能得到釋放，否則短期內很難實現。 
        2011年隨著元太之外的顯示屏供貨，預計顯示屏價格會出現大幅度下滑，同時作為方案提供商包括freescale、君正、瑞芯微等國內外廠商將逐步發布專門針對電子書的處理器，硬件成本也將大幅度下滑，要想實現500元以下的零售價位并非不可能，真的如此，老杳預計至少在中國市場，山寨產品將再一次興起。