2010年我國清潔劑市場發展格局

內容提示：據了解，目前清潔洗滌用品行業分為民用清潔劑和專業清潔劑兩大類，區別于民用清潔劑，專業清潔項目主要應用于餐飲、酒店等公眾場合的商業清潔。

　　覬覦1000億潛在市場，和黃白貓低調推專業清潔劑品牌“凱瑪仕”
　　作為上海世博會清潔洗滌用品項目贊助商和指定供應商，和黃白貓在日前的“2010世博公共衛生安全”研討會上，向媒體透露，旗下主營的專業清潔劑品牌“凱瑪仕”盡管暫未成為其利潤增長點，但目標將是專業清潔劑市場的三大品牌之一。業界指出，從2000年開始我國專業清潔劑市場進入快速發展期，目前的市場容量大概在300億，未來將吸引更多日化巨頭進入。
　　“白貓”仍為世博會主產品
　　相對于大家熟悉的“白貓”，“凱瑪仕”表現得很低調。事實上，和黃白貓早在2008年底便已設立了該品牌，定位于專業清潔劑市場，目前已有200多種產品，在全國大型城市都有分支機構，并利用旗下的大型商場及酒店渠道進行經營。
　　雖然低調，但在和黃白貓專業用品事業部總管沙黎俊的眼中，這是個將有“爆發性增長的市場”，“兩年前的保守數據都表明我國專業公眾衛生市場容量在120億元，但目前相關產品的人均使用率尚不足發達國家的10%”。
　　這次參與世博會公共衛生安全項目，是否意味著和黃將大力推廣“凱瑪仕”?上海和黃白貓有限公司董事長杜志強表示，和黃白貓會積極扶持專業用品事業部，但與世博會的合作主要的推廣對象仍是“白貓”，他坦言，“凱瑪仕目前尚在做基本功，未成為和黃白貓新的利潤增長點，目前主要精力仍在消費清潔市場的新品研發及銷售渠道拓展上。”
　　專業市場面臨洗牌
　　據了解，目前清潔洗滌用品行業分為民用清潔劑和專業清潔劑兩大類，區別于民用清潔劑，專業清潔項目主要應用于餐飲、酒店等公眾場合的商業清潔。中國洗滌用品工業協會理事長鄭舞虹指出，2000年之前中國專業清潔劑的生產制造基本上為空白，市場份額主要被歐美企業所占據;2000年開始進入快速發展期，同時國家也都在出臺相關的標準。“從2000年至今，專業清潔用品的銷售額大約在300億左右，遠遠低于民用清潔用品2009年的1000億的銷售額。但國外的經驗告訴我們，兩者應該是基本相當的。”
　　很顯然，吸引和黃白貓的正是專業清潔劑廣闊的市場前景。據悉，目前在專業清潔劑市場較有經驗的兩大企業都是外資背景，一個是全球年銷售額超過30億美元的美國泰華施，另一個是全球年銷售達61億美元的美國藝康，他們都有在中國市場操作超過20年的經驗，但合計市場占有率也僅在5%~6%。兩大企業正逐漸加大對中國市場的投資。去年9月，藝康就表示計劃投資3000萬美元擴大在華業務，在上海新建亞洲區總部等。
　　對這兩大對手，和黃白貓表示，“凱瑪仕”的目標是成為大中國區高級客戶的第三個選擇，即是能與前兩者在該領域鼎足而立。