2010年國內與國外家用桑拿設備行業發展概況

        家用桑拿設備既是歐美傳統文化背景下的家用消費品，也是現代生活條件下的新興時尚產品，新的市場空間不斷出現：消費地區向西方文明之外不斷延展，遍及全球；消費人群向年輕化、女性化方向擴大；家用桑拿設備特別是遠紅外桑拿房，已經成為放松身心、祛病減肥、保健養生、提高生活品質和情趣的重要標志之一。
        21世紀以來，歐美市場各種以遠紅外線為熱源的家用桑拿產品應運而生，市場迅速擴大，產銷量逐步超越傳統桑拿房，成為家庭桑拿設備行業主導產品。
        歐美市場的巨大消費潛力，因為過高的價格門檻而遠遠沒有發揮出來。即使是中國生產廠家生產的遠紅外桑拿房，出口到歐美市場上的定價仍然相對偏高。據中國市場監測中心統計數據，以雙人遠紅外桑拿房為例，在美國市場的平均售價不低于2,800美元；如果將終端零售的價格降到1,500美元以下（比如1,499美元），其價格略低于一臺家用冰箱的售價，產品必將暢銷歐美市場，進入平民家庭。以這一價格水平預測，美國和加拿大遠紅外桑拿房市場到2012年將達到50-60萬臺左右，歐洲市場也將增長至30-35萬臺左右。此外，歐美以外的其他市場估計到2012年將達到10萬臺以上的銷售量。
        目前，國外生產、銷售遠紅外桑拿房主要廠家有美國PLH公司——全球最大的桑拿房生產企業，主打品牌為HealthMate，2008年銷售4萬臺左右；美國第二大遠紅外桑拿房經銷企業Sunlight公司，2008年銷售2萬臺左右。歐洲市場較知名的品牌廠家包括德國Klafs、奧地利Physiotherm Gmbh、荷蘭Health Company等。
        中國最近三十年的經濟發展，舉世矚目，人民物質文化生活水平得到很大改善。特別是受益于上個世紀90年代初的住房制度改革，到90年代中期，我們的人均居住面積呈幾何級數增長；進入21世紀，城市居民的居住條件已經徹底改觀。目前，我國城市居民（以一個三口之家的核心家庭為例）的居住條件已經從“居者有其屋”向新的居住概念轉變。
        當城市居民的家庭生活從最初解決溫飽問題，發展到現在有汽車、第二套住房等之后，如何提高生活品質，享受健康、休閑的生活，是城市居民下一個發展方向。正是在這一大背景下，家用桑拿設備行業以其保健、養生及休閑等功能正逐步成為下一個家庭居住、健康休閑的新興朝陽產業。
        2005年以前，因與西方國家消費習慣、消費理念的差異以及國內生產廠家沒有合適的渠道將桑拿產品導入中國等原因，國內家用桑拿設備生產廠家的產品主要出口國外。隨著電視購物這一新興銷售渠道的興起，2007年，作為便攜式桑拿設備創始人，發行人將便攜式桑拿設備以電視購物的形式推薦給國內消費者，取得巨大成功，當年發行人國內便攜式桑拿設備即實現收入約1,100萬元，2008年實現收入約5,500萬元，產品銷售呈現高速增長態勢。
        目前很多中國居民家庭都已經具備了購買使用遠紅外桑拿房的條件和能力，僅因消費觀念普及程度較低，這部分消費能力尚未釋放出來。隨著國內居民消費實力的增長及健康休閑消費理念的逐步普及，加上行業內主要生產廠家有力的宣傳和推廣，我國市場對遠紅外桑拿房的需求將呈現快速增長，市場潛力巨大。