我國涂料下鄉面臨四大問題分析

內容提示：建材下鄉”在2010年正式浮出水面，涂料下鄉獲得順利發展，有必要解決四大難題，包括鄉村營銷網點的建設、面向農村市場的高性價比產品、涂裝服務 及售后服務點、下鄉涂料品牌的篩選等。
        繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉、汽車下鄉、農機下鄉”之后，“建材下鄉”在2010年正式浮出水面，中央一號文件明確提出“抓住當前農村 建房快速增長和建材材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農民依法依 規建設自用住房。” 
        中國建筑材料聯合會提供的數據顯示，建材消費是目前農村、農民支柱性消費行為，“建材下鄉”政策將拉動國內消費5500-6000億。初步預計，“建材下 鄉”政策實施三年可拉動消費18000億元左右。 
        不過到綜合最近消息，相關部門尚在各地調研有關建材下鄉的問題，最終發改委、工信部、住建部等相關部門將聯合制定方案，然后上報國務院。對于“建材下鄉” 具體政策何時出臺，尚無明確的時間表。盡管如此，各大建材細分行業里有一定知名度和實力的企業圍繞“下鄉”已經做了不少的工作。 
        其中，涂料、陶瓷、門窗、衛浴企業早早就開始籌劃三、四線市場的開拓，渠道下沉力度加大，針對農村市場的分析、定位和嘗試性開拓也開展得如火如荼，一些涂 料品牌不僅推出了專門面向農村市場的高性價比產品，而且渠道延伸已經做到了鄉鎮一級。從去年開始，有“中國十大涂料品牌”之稱的3A環保漆相繼在湖北、安 徽、江西、廣西等地連續舉辦多場營銷峰會，贏得數百名經銷商踴躍參加，進一步加速鄉鎮市場的布局和開拓。 
        最近3A環保漆相關負責人在接受采訪時表示，涂料下鄉獲得順利發展，有必要解決四大難題，包括鄉村營銷網點的建設、面向農村市場的高性價比產品、涂裝服務 及售后服務點、下鄉涂料品牌的篩選等。 
        以營銷網點為例，需要涂料品牌在鄉鎮一級有經銷點，而且能夠提供后續的服務，因為涂料屬于半成品，買回去后需要進行涂裝，有一定的技術要求，這就需要企業 在各地設置售后服務點，或者培訓、建立當地的油木工隊伍。 
        另一方面，涂料行業的生產廠家眾多，全國有數千個生產廠家，尤其是一些地區還存在不少中小品牌，篩選起來頗為復雜，這樣需要建立一個比較規范的標準以篩選 合適的品牌，在品質和服務方面都要達到一定的要求，以確保能夠為居民提供放心產品和周到的服務。 
        據記者了解，3A環保漆早先已推出新農村建設環保涂料，而且在建立油木工隊伍和售后服務體系方面積累了數年豐富的經驗，并已擁有新農村建設的實際案例，比 如“關外第一縣”綏中新農村建設，承擔30個文化站點的裝飾工作等，同時相繼承擔了青藏鐵路、神木鐵路沿線站點、百色革命老區城鄉風貌改造等對環保等性能 要求非常高的重點涂裝工程。