2010年3月我國手機價格分析

內容提示： 3月的手機市場，相對來說，處于淡季，廠商的促銷活動較少。ZDC統計數據顯示，3月，整體市場上，1000-2000元中端手機依然為用戶關注最集中的 區域，關注比例為50.4%。三星、HTC均價上漲的幅度也在百元以上，多普達、黑莓均價下降幅度超過百元，諾基亞、索尼愛立信、LG、聯想、夏普等幾大品牌均價變動幅度較小，在50 元以內。

        一、市場概述及報告要點

        3月，中國市場各大手機廠商都在為一年中最重要的第二季度新品上市做著準備。整體來看，手機均價變動幅度并不大，但個別細分市場受貨源影響，均價出現較大 幅度波動。互聯網消費調研中心ZDC通過對中國市場3000 余款手機產品價格的分析，推出2010年3月中國手機市場價格分析報告，要點如下：

        ● 價格關注：整體手機市場上，1000-2000元中端手機用戶關注比例達到50.4%；智能手機市場，1000-2000元定位手機用戶關注比例更高，達 到了53.1%；國產手機市場上，情況出現不同，千元以下手機為用戶關注的集中區，關注比例超過四成。

        ● 整體市場均價：3月中國整體手機市場均價1599元，較2月出現24元的小幅上揚。

        ● 細分市場均價：國產手機均價較2月略有上漲，但仍不足千元；音樂、智能、3G、智能手機均價相對穩定，基本與2月持平；觸摸屏手機受貨源少、供應緊張影 響，均價較2月出現157元的上漲幅度。

        ● 主流品牌均價：整體市場上，摩托羅拉3000元以上高端新品的銷量大增，直接影響了其手機均價水平，較2月大幅上漲758元；國產手機市場上，均價最高的 品牌是多普達，高達2473元，高出其他品牌近千元。

        二、不同價格區間手機用戶關注分析

        (一)整體手機市場不同價格區間產品用戶關注情況

        3月的手機市場，相對來說，處于淡季，廠商的促銷活動較少。ZDC統計數據顯示，3月，整體市場上，1000-2000元中端手機依然為用戶關注最集中的 區域，關注比例為50.4%。2001-3000元中高端手機用戶關注比例超出千元以下低端手機 0.8%，3001-4000元較高端手機的用戶關注比例也超過10個百分點。4000元以上高端手機累計獲得4.5%的關注比例。

        ZDC預測，在手機功能不斷增多、融合的背景下，千元以下低端手機用戶關注比例將繼續呈降低趨勢。

        (二)智能手機市場不同價格區間產品用戶關注情況

        智能手機市場最受用戶關注的產品價格亦分布在1000-2000元之間，用戶關注比例較整體市場更高，為53.1%；2001-4000元中高端智能手機 累計獲得37.2%的用戶關注比例，接近四成。

        由于產品數量及用戶購買能力因素，千元以下及4000元以上智能手機的用戶關注度相對較低，分別為5.0%、4.7%。

        從不同定位智能手機的用戶關注情況來看，1000-2000元、2001-3000元價格段智能手機性價比較高，受用戶青睞，是手機廠商占領市場份額的最 有效武器。

        (三)國產手機市場不同價格區間產品用戶關注情況

        國產手機市場用戶關注情況與整體市場、智能手機市場有較大不同，這跟國產手機產品類型、定位、成本等因素相關。

        國產手機市場上，千元以下手機用戶關注度相對集中，超過四成，1000-2000元手機的用戶關注度為37.7%。合計來看，2000元以下國產手機累計 占據近八成關注比例，與整體市場2000元以下產品占據66.8%用戶關注度的狀況差異明顯。

        2001-3000元、3001-4000元價位手機用戶關注比例分別為9.2%、7.4%；4000元以上手機累計獲得的用戶關注比例為3.5%。對比 看，4000元以上手機的關注情況與整體市場較為接近。

        三、均價分析

        (一)整體市場均價

        與2月相比，3月手機均價出現小幅上漲。3月整體手機市場均價為1599元，較2月小幅上漲24元。

        ZDC認為，手機市場均價微幅上漲主要有兩方面原因：一方面部分中高端智能手機貨源緊張，經銷商提價惜售，特別是一些熱門機型的水貨版本；另一方面，第一 季度多款高端新品熱銷，直接帶來了手機市場均價的看漲。

        (二)細分市場均價

        1、不同類型手機均價對比

        通過對比可以看到，中國手機市場上：

        國產手機在各類型手機中，均價最低，接近千元；傳統音樂手機均價也不高，為1616元；其他類型手機均價均在2000元以上。

        目前市場上最熱門的觸摸屏手機均價與智能手機較為接近，均在2100元左右，其中智能手機略高。隨著3G手機生產規模的擴大，其價格也擺脫了以往3000 元以上的印象，3月為2347元。

        時下風行的GPS手機均價為各類型之最，高達2452元，ZDC認為這主要由于GPS手機中的地圖軟件成本仍然很高造成的。

        2、不同類型手機均價變化情況

        與2月相比，均價變化幅度最大的手機類型為觸摸屏手機，上漲了157元。這與時下高端觸摸屏手機的熱銷有很大關系。

        另外均價出現上漲的還有國產手機，漲幅為47元。音樂手機、智能手機、3G手機、GPS手機的均價均出現下降，下降幅度較小，在20元以內。

        (三)主流品牌均價

        1、整體市場主流品牌均價

        整體市場上，從最受用戶關注的十大品牌均價來看：

        索尼愛立信均價與整體市場最接近，僅低4元；LG較整體市場均價低240元；聯想均價最低，僅820元。

        黑莓均價高出整體市場近百元，諾基亞、三星二者均價較為接近，分別高出整體市場302元、213元。

        HTC、摩托羅拉、多普達均價在2500元左右，較整體市場高出近千元；十大品牌中，夏普均價最高，為2855元。

        2、整體市場主流品牌均價變化情況

        與2月相比，摩托羅拉均價的變化幅度最引人注目，較2月上漲了785元，主要由于其前幾個月上市的幾款高端3G、Android智能新機熱銷，致使摩托羅 拉手機均價大漲。

        三星、HTC均價上漲的幅度也在百元以上，多普達、黑莓均價下降幅度超過百元，諾基亞、索尼愛立信、LG、聯想、夏普等幾大品牌均價變動幅度較小，在50 元以內。

        3、國產手機主流品牌均價

        國產手機最受關注的十大品牌均價對比：

        主攻智能手機市場的多普達均價高高在上，高達2473元，遠遠高出整體市場及其他九大品牌均價。均價較整體市場高的國產品牌還有OPPO、魅族、琦基，三 者之間均價差異不大，高出整體市場均價的幅度在百元左右。

        酷派與整體市場均價最為接近，為1559元，步步高、華為均價水平一致，低于整體市場的幅度在380元左右。

        聯想、天語、金立三大品牌均價均在千元以下，其中天語均價最低，為680元。聯想、金立分別為820元、816元。