良性競爭促使家具行業發展增速

內容提示：2010年低碳更加深入人心，作為碳排放量名列前列的家具行業來講，也沒有坐以待斃。不少對家具產品頗有研究又很挑剔的消費者憂心忡忡，一方面對國際大牌家具望而卻步，一方面對國內家具品牌恨鐵不成鋼。

　　在國際家具圈中，中國家具無論從設計含量、環保水平，還是產業鏈條上都處在向高標準晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環，也鮮有國際大師加盟設計，但中國 家具正在努力探尋著自己的發展之路。在面向大眾的家具品牌眼中，真正好的設計要跟著消費者的實際需求走，應該最先關注使用者的行為習慣，進而用心調配出更 實用的功能與尺度。中國家具到底怎么樣？哪些是值得贊賞的地方？業內人士指出，嚴格把關原材料及產品質量、細化品牌定位實現差異化競爭、研究國人的生活需 求、努力實現低碳環保等等，四個方面的進步表明，中國家具行業正在適宜的方向上快步前行。
　　一、從 跟著消費者走 轉變為 帶著消費者走
　　 縱觀現在的家具品牌，如果能較好地完成從 跟著消費者走 到 帶著消費者走 的轉變，才不失為一個有前途的企業。 業內人士給出如此結論。市場上許多熱銷品牌的前身以及目前游走在市場邊緣的小工廠可以說是 跟著消費者走 的代表，他們的概念中沒有研發新產品與預見市場動向一說，最大程度地將眼下受歡迎的產品量化才最重要。
　　令人寬慰的是，如今，這種只求量化的現象已不多見，隨著各家具品牌的積累與發展，家具品牌開始在板材花色、設計風格、實用功能、環保改造以及售 后服務等方面逐步提升，在考量過消費者的實際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細節賦予在家具產品上，因而做出了不少 遠遠超出消費者預期 的東西，實現了 帶著消費者走 的目標。
　　二、從研究人的需求入手讓設計更廣闊
　　國內家具品牌何時才能設計出像國際品牌一樣 吸人眼球 的產品呢？不少對家具產品頗有研究又很挑剔的消費者憂心忡忡，一方面對國際大牌家具望而卻步，一方面對國內家具品牌恨鐵不成鋼。可到底怎樣的設計才算得上 是好設計，才值得讓我們掏腰包呢。對此，站在一線的銷售人員們表示，買家具不是買花瓶，真正有需求的人多數會選擇具有強大功能性、外觀具有親和力、容易搭 配的家具。
　　 關注產品細節，讓家具在室內空間中發揮最大效用 ，國內家具品牌在設計上有自己的一番理論。其實，設計的定義很廣泛，一個成熟的品牌除了產品外觀設計，在質量、數量、環保、銷售與售后服務等方面的設計更 重要。國內家具產品更關注國人的實際使用需求，就是說，一件要使用幾十年的家具或許可以缺少 流行感 ，但絕不能缺少 實用性與適用性 。
　　三、品牌差異化拉大同質化現象減弱
　　一個企業是否在向著更好的方面發展？這個看似與我們無關的話題，其實恰恰關乎到每個人的生活質量，對家具行業而言，更是如此。家具品牌發展方向 的好壞與競爭力的強弱，正好體現出了使用者即將買到一件怎樣的產品和得到怎樣的服務。 不再一味地狂打價格戰，而是用心研究品牌的未來，盡量做到加大與同類品牌之間的差異化，減小同質化。 在這一問題上，業內人士認為，到目前為止，家具品牌之間正在進入良性競爭階段，不過，如何將差異化做得保質又保量，這的確是很多品牌要加以提升的地方。
　　 如果目前家具品牌對于未來的市場還沒有更精確的定位，更吸引人的特色與更完整的營銷系統，那么就可能在三、五年內失去落腳之地。 對于如何占領未來的家具市場，不少圈內人士認為家具品牌還需努力，市場在不斷進步，消費者的需求也在逐步變化，如何預見未來，把差異化做到點兒上，才是品 牌提升的方向。
　　四、立體營銷成形國內家具品牌向低碳再邁一步
　　2010年低碳更加深入人心，作為碳排放量名列前列的家具行業來講，也沒有坐以待斃。有節制地砍伐，有針對性地制作，高效地運輸，大量地種樹， 國內家具業在盡量實現 低碳生產 這一環節上很用功。
　　如今，為了進一步的實現對環境友好，家具業又開始了一輪新的 低碳銷售理念 ，即與實體店結合同步發展網絡營銷。對買家而言，減少往返家具賣場的時間及路費；對賣家而言，省去了持續增加實體店的成本及消耗。無論是曲美與科勒現身淘 寶商城、尚品宅配及HarborHouse開設電子商務平臺，還是科馬與各地新銳設計師合作建立網絡模塊空間，與市場上諸多主流家居品牌一道，家具品牌也 展開了網絡營銷策略，這不能不說是家具品牌實現社會責任的良好表現之一，令人喜悅。