我國廣告業未來市場預測

內容提示：2010年，國家廣電總局61號令正式實施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環境和廣告的播出環境，提高廣告的收視效率。同時極有可能加速電視廣告甚至整個廣告行業市場格局的變化。

       廣告行業的興衰一直被認為是經濟發展的明顯風向標，而廣告市場的活躍程度在一定程度上是與經濟市場的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國GDP 即增長了6.1％。廣告市場總花費達到1870億元，增長9.1％。中國廣告增長率高過了GDP增長率，而第二季度廣告市場花費同樣保持了欣欣向榮的增長態勢。截止到2009年年末，中國廣告市場的信心才逐漸恢復。

        近年來，中國廣告市場的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點，就如同穩步快速提升的中國經濟，為整體陷入低迷的世界廣告市場注入活力。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。2008年我國廣告經營額達到1899.56億元，比上一年增長9.11%；廣告經營單位18.58萬戶，比上一年增長7.62%；廣告從業人員126.64萬人，比上一年增長13.83%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5．28億元，2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長 21.9%。預計2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。

        2010年，國家廣電總局61號令正式實施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環境和廣告的播出環境，提高廣告的收視效率。同時極有可能加速電視廣告甚至整個廣告行業市場格局的變化。中國社會科學院預計，如果2010年世界金融危機不再進一步嚴重惡化，中國GDP增長率將穩步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關，預估2010年也將呈現上漲格局。網絡廣告傳播未來幾年將獲得更大范圍采用。3G開通將促使移動廣告飛速發展。植入廣告也將成為未來幾年廣告業的新趨勢。隨著2010年上海世博會，廣州亞運會，以及2011年深圳大運會的舉行，我國的廣告業也將進入一個新的階段。