未來我國手表行業市場潛力分析

內容提示：隨著西部大開發改革，內地內陸地區市場也會蓬勃發展起來，當地消費者的消費能力和意念，也會大幅度提高；但他們的消費能力，卻未達到可以購買進口產品的程度，在這樣的情況下，港資及三資企業產品，就有了爭取市場的空間。

        一、鐘表的美好前景將會再次來臨
        目前的經濟形勢可能會全面影響鐘表行業，不過對于根基深厚的大公司來說，并不擔心經濟形勢對他們的影響。經過短暫的沉寂之后，鐘表的美好前景將會再次來臨。在目前的形勢下，未雨綢繆顯得尤為重要。
        二、鐘表業于國內市場發展前景
        中國加入世界貿易組織（WTO），有很大機會在明年內就會實現。到時，香港工商界面對的，將會是全新的發展機遇，也將要面對前所未有的挑戰。作為一個已在內地投資設廠，經營鐘表產品生產業務近二十年，更積極拓展內地鐘表市場的香港廠商，本人對中國入世后的鐘表業發展形勢，以及鐘表內銷市場發展機遇，自然是特別關注，也有自己的見解。中國入世后，內銷市場勢必會進一步開放。市場開放一方面表現在進口關稅會下降，令外國產品進入中國市場的成本下降；另一方面是外國商人（包括香港商人）將產品內銷于內地市場時，有關的手續和限制也會隨之減少。
        這情況對于香港的鐘表廠商而言，既帶為了機遇，同時也面臨著極大的挑戰。機遇來自于香港鐘表廠商，在中國入世后，將會有更大的自由度去拓展內銷市場，致使中國成為企業產品出口到歐、美、日市場以外的另一個龐大新興市場。至于所面臨的挑戰，則是中國開放市場后，其他外國鐘表進口產品，也更容易進入中國市場，對香港廠商產品造成的競爭，自然就更加激烈，這是香港廠商面對的最大挑戰。但是，由于香港廠商在發展經驗、關系、網絡、銷售渠道等各方面，都占有相當的優勢，早已建立了深厚穩固的發展基礎及擴展條件。所以，香港廠商雖然面對如此激烈的競爭，仍有其發展的優勢。
        以市場趨勢而言，中國入世后，高檔貴價鐘表市場將會被進口的高檔鐘表產品霸占，港商或其他三資企業生產的鐘表產品，在這個檔次的市場中，較難與進口鐘表產品競爭。港資及外資鐘表產品企業有優勢的，它唯有在中檔到中低檔產品，即價錢由一千多元之人民幣到兩、三百元人民幣一只的鐘表產品，這類鐘表產品多屬于港資及外資企業的產品，在品質上和價錢上的競爭力都十分強，是最有條件爭奪內地市場的。至于低檔廉價鐘表市場，則由于市場競爭太激烈，內地個體戶在成本、時間方面有明顯優勢，所以港資及外資企業不宜與他們在這個檔次的市場競爭。過去，港次及三資企業廠商，一般把拓展內銷市場的重點，于在沿海經濟比較發達的城市，以爭取高消費，高收入的內地消費者。但中國入世后，這批消費者將投向進口高檔鐘表產品的市場。因此，港資及三資鐘表廠商，在這些城市，已較難競爭。
        隨著西部大開發改革，內地內陸地區市場也會蓬勃發展起來，當地消費者的消費能力和意念，也會大幅度提高；但他們的消費能力，卻未達到可以購買進口產品的程度，在這樣的情況下，港資及三資企業產品，就有了爭取市場的空間。所以，內地重點城市，如成都、重慶、西安、石家莊、武漢、長江流域等地區，將成為港資及外資企業廠商，未來競爭內銷市場，拓大內銷的重點城市。
        三、高檔手表市場空間廣闊
        與中低價手表相比，國際名表好像絲毫沒有受人們習慣改變的影響，仍然保持原有的銷售規模。歸結其原因，一是國際名表本身已經在很大程度上脫離了計時工具的范疇，而成為一種身份地位的象征，二是高檔手表除了材質和工藝外，會在款式上下很大的工夫，在日本，很多頂級手表生產商都花重金聘請著名的設計師，來設計表的款式，有的設計費用可以達到30%之多。這樣一來，高檔手表就很自然的規避了手表的可替代性，保證了銷路的穩定。在目前的市場上，白領比較容易接受的表是浪琴表，價位在六千到七千元左右。手表市場的另一亮點是幾十萬到幾百萬元的手表銷量表現非常好，據專家預計，這種價位的手表，對于北京乃至全國市場而言，空間還非常廣闊。