2010年佛山衛浴五金產業發展特點

中國產業信息網訊：

        內容提示：2010年佛山衛浴五金產業成為全國衛浴的主要集散地。佛山專業性市場多，外地企業在佛山的辦事機構多，配套服務型企業多，衛浴營銷策劃機構多等，成為佛山衛浴的特點。

        佛山衛浴產業，是在市場經濟發展中自然形成的，主要聚集在佛山三水、南海、高明等地。目前，佛山大大小小的衛浴五金企業，包括家庭作坊，總數高達6000余家。這與佛山市政府的鼓勵政策密不可分。隨著市場經濟的深入發展，政府逐步放松對中小企業發展的限制，加快中小企業發展，成為政府的共識。

        佛山陶瓷衛浴已經成為響當當的地域性品牌，不管是否有國家管理部門的認同，這塊金字招牌已經深入到全國消費者心里面去了。但事實上，佛山陶瓷的優勢地位似乎開始動搖，首先是當地政府近幾年對陶瓷企業的治理，導致佛山陶瓷制造業迅速外遷;其次，隨著陶瓷產能的過剩，價格競爭成為企業的殺手锏，間接地刺激了陶瓷企業進一步對于規模化的追求。很顯然，佛山陶瓷企業外遷，帶走的不僅僅是產能，同樣還有相對成熟的管理經驗和營銷手段。當不少陶瓷業人士驚呼佛山陶瓷是否會面臨空心化的時候，佛山的衛浴進一步受到人們的關注。

        佛山衛浴是否能延續前些年的輝煌?是否會出現空心化現象?

        佛山衛浴的輝煌首先是在消費者心目中具有較高的品牌認知度。從企業個體規模來說，佛山衛浴五金企業的規模整體上來說落后于福建，甚至浙江的企業。但佛山衛浴具有品類齊全、產品品質高、品牌運作手段先進等優點。與佛山陶瓷一樣，佛山成為全國衛浴的主要集散地。專業性市場多，外地企業在佛山的辦事機構多，配套服務型企業多，衛浴營銷策劃機構多等，成為佛山衛浴的特點。

        佛山衛浴為何成為行業的聚焦點?

        首先，是佛山衛浴30年輝煌傳統的延續，從彩洲、鉆石到東鵬、鷹牌，到今天的箭牌、尚高、法恩莎、浪鯨等，持續多年都保持在國內衛浴市場的重要地位。佛山衛浴五金企業不但延續了在衛生陶瓷方面的優勢，同時在休閑衛浴、浴室家私等諸多領域方面的全面性發展，并且在每個相關聯的領域內都擁有優秀的代表型企業。相比較而言，無論是唐山企業，還是福建、浙江企業，在衛浴的品類方面有較大的差距。唐山陶瓷、浙江休閑衛浴、五金水暖，福建五金水暖，可以說，沒有一個產區能與佛山在產業的集約化方面相媲美。

        其次，佛山衛浴具有得天獨厚的產業鏈及物流優勢。從產業鏈來說，很多佛山企業的采購半徑往往在30公里以內，無論是采購成本，還是時間成本，都遠遠領先于其它產區。以休閑衛浴為例，南海是全國重要的鋁型材生產基地，中山的玻璃加工具有領先水平，而順德、南海的五金加工水平全國領先，很顯然，關鍵材料的采購幾乎全部集中在半小時車程之內。對比浙江企業而言，不少休閑衛浴五金企業只能自己投資興建鋁材加工廠，無論是制造成本，還是產品的專業化程度，都已經遜色于佛山企業。這也導致浙江企業很難生產過高品質的休閑衛浴產品，多數企業只能以犧牲品質、壓低價格作為競爭手段。

        從物流成本來說，衛浴產品往往占據了比例較高的進貨額，一般在5%-10%，對于小件的五金類產品而言此成本尚可忽略，而對于大件的陶瓷、家私等品類來說，則是一項不可忽視的成本。佛山的物流幾乎領先于全國任何衛浴產區，以福建、浙江而言，往往物流只能直達內地較發達的地級城市，而佛山物流幾乎可以直達全國任何地級城市，而且運輸成本往往要低于其它地區的30%以上。從時效角度而言，佛山物流也要遠優于其他產區。對于像陶瓷類的，主要靠集裝箱運輸的大宗產品來說，或許佛山的物流優勢不甚明顯，但對于多數衛浴五金企業而言，主要靠走零擔散裝的物流方式，則此優勢異常明顯。所以，我們不難理解為什么佛山才開辦的小企業，就能把業務做到新疆、黑龍江的某個地級城市。

        最后，最重要的一點，與其他產區相比較而言，佛山具有人材聚集的優勢。珠三角是改革開放的前沿，開放時間早，外來人口已經成為當地的主要就業人口。無論是就業環境，還是生活環境，外來人口比較容易溶入、適應。佛山距離廣州只有30公里，諸如箭牌糖果、寶潔等世界知名品牌匯集，并且造就了大量的專業型營銷、策劃及管理人才，營銷理念深入人心。順德是中國的家電之都，而家電行業經過多年的慘烈競爭，同樣使中國特色化營銷得到了充分的應用，相對應地，造就了大量營銷專業機構和人才。而在其他產區而言，多數企業還停留在辦加工廠的概念。可以說，在人才方面，作為21世紀最寶貴的資源，佛山產區爭得了先機。

        當然，佛山衛浴并非沒有缺陷，在水暖五金及智能產品領域，佛山沒有太多的競爭力，目前主要通過在渠道和品牌上的運作來彌補這一缺憾。這或許也驗證了本文前面提到的，佛山衛浴延續了傳統和輝煌，而距離跳出傳統，走出自己的路尚有較遠的距離。但無論如何，佛山衛浴在綜合方面來看，都具有明顯的優勢。而如果佛山衛浴五金企業能將這種優勢不斷放大，佛山衛浴將可能成為這座古老城市的新名片。