2010年上半年電磁爐行業市場形勢

中國產業信息網訊：

        內容提示：在全球金融危機和經濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內家電業中獨樹一幟，但中國家用電磁爐的市場亂，多，低，變，同。

        1、亂：國內電磁爐在經歷了04-07年的爆發性增長后，引發許多民間游資蠢蠢欲動，大批螺絲刀工廠如雨后春筍般在珠三角和江浙一帶迅速布局，這其中不乏沒有任何相關產業背景的資本介入，其投機心態導致國內電磁爐市場魚目混珠，一片混戰局面。從外觀看來，整個市場表面一片繁榮。但是由于缺乏行業質量標準，一些生產廠商為了抓住商機，率先進入市場采用了壓縮研發、檢測時間的方式縮短產品開發周期，致使一些產品在質量和功能上，還存到著不達標準的現象，為此，給整個市場也帶來了副面影響。

        2、多：根據賽立信競爭情報人員半年時間在長三角和廣東等市場的走訪，所掌握的電磁爐生產廠家將近120家。眾多雜牌企業的存在嚴重的擾亂了市場秩序。隨著市場競爭越來越激烈，小企業將迅速退出市場，行業集中很快會到來。

        3、低：眾多雜牌和品牌共存的局面導致過度競爭，目前，消費者主要購買低端產品，臺式電磁爐占主體，價格介于199元-399元之間。但是由于質量問題頻發，雜牌的美譽度基本無法建立。

        4、變：電磁爐的銷售結構伴隨著國內家電流通渠道的分化而逐步在進行著一場悄然無聲的變化。以美的電磁爐為例，2009年電磁爐的銷售仍以國美、蘇寧等KA賣場為主，銷售量占50%以上，而這些渠道則以中高端電磁爐為主。值得注意的是美的和九陽09年在專賣店渠道上似乎都不同程度的進行了投入和開發，雖然其直接結果并不盡人意（開得快，關的快），但是，引發的行業關注和跟進卻依然成為渠道變革的亮點。

        5、同：節能、環保，健康是當前電磁爐廠家的共同主導產品設計理念。美的，九陽、蘇泊爾，步步高等品牌都是圍繞著這方面設計生產產品。

        在全球金融危機和經濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內家電業中獨樹一幟，電磁爐在國內的的市場容量仍有3000萬臺左右，如何構建自己獨具特色的渠道和推進模式，最大限度的去瓜分這3000萬臺市場蛋糕，無疑是各個品牌廠家的戰略重點之一。